Yrityksen suunnitelman luominen Awesome Company Name |
Awesome Sewing Company Slogans
Sisällysluettelo:
PayPal-niminen suuri nimi voi esitellä yrityksesi viitaten siihen, mikä tekee siitä ainutlaatuisen ja mielenkiintoisen. PayPal on maksutelevisio, jossa on optimistinen brändi ja ainutlaatuinen helppokäyttöinen käyttökokemus - nimensä loistavasti arvostaa tätä arvolupausta.
Uberin kiehtova nimi voi auttaa rakentamaan buzzia ja aiheuttamaan ihmisille ihmetellä: "Mikä tämä on?" Tunneileva nimi kuten SalesForce voi resonoida syvästi potentiaalisten asiakkaiden kanssa antaen tunnustusta.
Nimeäminen on usein yksi ensimmäisistä liiketoiminnoista, joissa kumi täyttää tien, jossa idea muuttuu todelliseksi.
Vaikka on monia ajatuksia mikä tekee suuresta nimestä (helppo sanoa, lyhyt, eufoninen, foneettinen, mieleenpainuva), että Squadhelpin ja minä olemme saaneet lähes 10 000 nimeämishankkeesta johtuvia näkemyksiä syvemmälle periaatteelle kuin jotkut yksinkertaisemmista pinta-alan suuntaviivoista.
Olemme huomanneet, että erinomainen nimi kehittyy erinomaisesta liiketoimintasuunnitelmasta. Yhtiö, joka on käynyt läpi liiketoiminnan määrittelyn kirjoittamalla liiketoimintasuunnitelman, on yleensä suurempi itsetietoisuus kuin yrityksellä, joka ei ole.
Useat nimeämishankkeet alkavat ajatuksella, "en halua rajoittaa luovuutta. Katsotaanpa, mitä voimme keksiä. "Vaikka lopulta luova, lyhyt, miellyttävä nimi on aina hyvä asia, usein kysyn itseltäni, että uusien yritysten johtajat voivat katsoa takaisin heidän yhteenvedonsa saadakseen arvoa koskevan ehdotuksen (tunnetaan myös nimellä ainutlaatuinen myyntiehdotus), josta rakentaa pohja nimeämishankkeelle.
Miksi me olemassa? Miten me olemme erilaisia? Miten voimme sijoittaa itsemme markkinoilla? Miksi tavoitemarkkinoiden hoidossa? Aina kun tarkastelemme näitä kriittisiä kysymyksiä takaisin, meidän on kehitettävä näkemyksiä, joiden avulla voimme luoda suuren nimen.
Liiketoimintasuunnitelman käyttäminen yrityksen identiteetin toteamuksena voi alkaa tehdä päätöksiä joistakin syvimmistä ominaisuuksista kuten esimerkiksi: "Haluaisin leikkisä nimen (esim. MailChimp tai Squatty Potty), joka välittömästi yhdistää yleisöömme ja antaa meille mahdollisuuden esitellä omaa hyvää ja hauskaa tuotemerkkikokemustasi"; tai "Tarvitsen tyylikkään ja tyylikkään nimen (kuten Blackstone Labs, joka on tällä hetkellä # 26 Inc 5000 -luettelossa), jonka avulla voimme sopeutua olemassa olevaan teollisuuteen ja hallita kunnioitusta."
Mitä voimme oppia Applen nimestä
Olen lukenut lukuisia artikkeleita ja viestejä ial-yhteisöissä, jotka ilmaisevat tunteen, "Jos Apple voi voittaa niin huono nimensä, miksi yritän kovasti luoda minulle erinomainen nimi?"
Päinvastoin kuin tämä yleinen tunne, Apple on uskomaton nimi, kun sitä analysoidaan yrityksen suunnitelmaa vastaan. Vaikka se ei ole yhtä houkutteleva, älykäs tai hauska kuin nimi, kuten Squadhelp-yhteisön luomat Moody Mango (markkinointitoimisto), Love Bites (suklaa-brändi) tai Naked Bun (burger-ravintola), Apple on edelleen äärimmäisen älykäs ja tuottava.
IBM: n, Burroughsin, DEC: n, HP: n ja MassCompin hallitsemien markkinoiden avaaminen Apple pystyi helposti osoittamaan, että lähes kaikki ovat kokeneet orgaanisen hedelmän. Nimi johti kuuluisaan 1984 anti-corporate-mainokseen, ja se toimii edelleen tänään, koska ne ovat edelleen yksi vilkkaimmista ja ihmisläheisistä yrityksistä.
Ymmärtääkseen tätä syvempää periaatetta, joka toimii suurilla nimillä, katsokaamme IT-yritystä Dream Hatcher. Jos uskomme, että suuri nimi olisi yksinkertaisesti helppo sanoa, foneettista, mieleenpainuvaa, mieleenpainuva ja niin edelleen, tämän nimen pitäisi toimia lähes kaikille IT-yrityksille, eikö?
Mutta varmasti monet ihmiset lukevat tätä artikkelia (jopa jotkut, jotka omistavat tietotekniikkayritykset) sanomalla, "En halua käyttää tätä nimeä." Se on erinomainen! Totuus on, että sen jälkeen, kun olet noudattanut kaikkia parhaita tarkistuslistoja ja nimeämisneuvontaa, kriittinen ainesosa erinomaisen nimen kehittämiseen on sen kyky auttaa sinua toteuttamaan liiketoimintasuunnitelma.
Kun kumi täyttää tien ja alkaa siirtyä ulos yrityksesi ideasta ja suunnittelusta, sinun on luotava nimi, joka edustaa kaikkia liiketoiminnan suunnitelmaasi piirteitä. Jotta voit tehdä tiukkoja päätöksiä, tässä ovat ohjeet, joita käytämme väkijoukon nimeämishankkeissa.
5 lähestymistapaa yrityksen nimen valitsemiseen
1. Stick with classics
Kun liiketoimintasuunnitelmasi vaatii sinua liittymään toimialaan, työskentelemään valtion virastojen kanssa tai sopeutumaan asiayhteyteen tai kulttuurisiin normeihin, klassinen nimi saattaa olla paras vaihtoehto. Vaikka klassiset nimet ovat yhä harvinaisempia, on yhä yrityksiä, jotka päättävät noudattaa perinteisiä nimeämisstandardeja.
Vaikka klassinen nimi valitaan, se ei välttämättä sovi moniin yrityksiin, mutta yritykset, jotka haluavat harhauttaa ammattitaitoa ja luotettavuutta, saattavat hyötyä klassisesta nimestä. Squadhelp-yhteisössä kehitetyt nimet, kuten Red Shield Metsästystarvikkeet ja Sage ja Saddle Outpost ovat molemmat esimerkkejä vahvoista, klassisista nimistä.
Myös Vault Law 100-sivusto, joka luokittelee arvostetuimmista asianajotoimistoista, osoittaa alan hallitsevan klassisilla nimillä, usein yritysten kumppaneiden sukunimillä, jotka näyttävät noudattavan alan standardia.
2. Tee kokemuksellinen nimi
Toinen vaihtoehto on käyttää nimesi välittää kokemus tuotteen tai palvelun käyttämisestä asiakkaille. Tämän tyyppinen nimi antaisi asiakkaille käsityksen siitä, mitä heidän vuorovaikutustaan tuotteen tai palvelun kanssa on.
Esimerkiksi, kun Twitter tuli jonkin verran tungosta sosiaaliseen mediaan, he käyttivät nimensä kaappaamaan heidän ainutlaatuisen sosiaalisen kokemuksensa. PayPal on yksi ehdottomista suosituimmista kuvailevista nimistäni (kokemuksellisten nimien osajoukko). Monet asiantuntijat uskovat, että kuvaava nimi voi pienentää markkinointikustannuksia luontaisesti selittäen arvoehdotuksen.
3. Opi älykkäästi nimesi mukaan
Fiksu yritysnimi on yksi haastavimmista vetää pois - nimi, jonka mielestäsi on älykäs ja hauska, voisi helposti pudota tasan kohdeyleisönsä kanssa. Kuitenkin, kun se on tehty hyvin, älykkäät nimet voivat olla erittäin tehokkaita - ne auttavat yritystäsi erottumaan kilpailijoista ja luomaan pikaviestinnän asiakkaiden kanssa.
Asiakkaana muistat todennäköisesti muistuttavaa nimeä, joka sai sinut nauramaan kuin se, joka ei.
4. Alpha Mail (sähköpostiohjelma), Guac and Roll (ruokatarra) ja EyeQ (paikallinen silmälasikekauppa) ovat kaikki esimerkkejä hyvin käytetyistä, fiksuista nimistä. Tunne emotionaalinen vastaus
Tunnollinen nimi on mikä tahansa nimi, joka tuo mukanaan jonkin tyyppistä emotionaalista vastausta asiakkaalle, onko se onnellisuutta, jännitystä tai nostalgiaa.
Tony Robbinsin terveys- ja kunto-tuote Body You Deserve on erinomainen esimerkki emotionaalisesta nimestä. Toisin kuin Tim Ferrissin erinomainen kuvaileva nimi, 4-henkinen runko, Robbinsin nimi herättää ylpeyden ja henkilökohtaisen vahvuuden tunteen - loistava tapa lisätä merkityksiä ja innostaa näkymiä. Squadhelp-palkittu nimi, Happy Belly, online-ruokakaupalle on toinen hauska esimerkki emotionaalisesta nimestä.
5. Järjetä asiakkaillesi
Jotkut nimet saavat asiakkaiden huomion, ei siksi, että he ovat älykkäitä tai kuvaavia, vaan koska heillä on vihanpiiriä. Nämä nimet ovat todennäköisesti lyhyitä ja provosoivia ja tarjoavat vain vähän tietoa kuluttajan tuotteista tai palveluista.
Jos nimesi kertoo asiakkaasi uteliaisuudesta, he voivat todennäköisemmin tutkia yritystäsi ja muistaa sen tulevaisuudessa. Minulle Uber erottuu aina yrityksestä, joka käytti lyhyttä, herättävää nimeään ajaa uteliaisuutta kaikkialla maantieteellisessä laajentumisessa.
Vaikka on luultavasti totta, että yritykset nousevat ja laskevat strategisen suunnitelmansa perusteella, nimi voi tehdä eron. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty ja Dollar Shave Club ovat kaikki esimerkkejä yrityksistä, jotka voittivat nimipeliä (jotkut toisesta kokeilustaan) menestyksekkäästi.
Jos olet tässä kriittisessä vaiheessa liiketoiminnan kehityksessä, ota aikaa selvittääksesi, mitä haluat nimesi tekemistä yrityksesi (yrityksen toimintasuunnitelman perusteella) ennen kuin aloitat nimesi prosessi.
Grant Polachek on Squadhelp-markkinoinnin johtaja, joka muuntaa tapoja, joilla nimet, logot ja taglines kehitetään yhdistämällä edullinen agenttistrategia-aivoriihitysprosessi "väkijoukon" vertaansa vailla olevaan luovuuttaan. Kehittää Perfect Name for Just Anything "on saatavilla Bplans-lukijoille ilmaiseksi.
