Kategoria Killer Definition & Example

Mikä se on:

A kategoria tappaja on suuri yritys, joka on tehokkaampi mutta vähemmän erikoistunut kuin muut kauppiaat niillä tai teollisuudessa.

Miten se toimii (esimerkki):

Wal-Mart on klassinen esimerkki luokan tappaja. Halvemmalla, isompi, kätevämpi ja tunnetumpi, sillä on etua pienemmistä myymälöistä ja erikoisliikkeistä. Laaja valikoima kauppatavaroita on yleinen ominaisuus luokan tappaja (jota tässä yhteydessä kutsutaan usein "big box" -myymäliksi).

Miksi asiat:

Kategoria tappajat ovat kiistanalaisia. Toisaalta ne ovat kapitalismin mestareita - niiden kyky olla tehokkaampi johtaa usein hintojen alentamiseen kuluttajille. Toisaalta niiden alhaiset hinnat tulevat joskus tuotteen laadun, asiakaspalvelun ja vaatimattomammin aktivoitujen kilpailijoiden kustannuksella.