Miksi mikään yritys ei ole liian pieni tai liian lokalisoitu PR

Monet pienyrittäjät tuntevat suhdetoiminnan luomisen ei ole kovinkaan investoinnin arvoista.

He olettavat, että joko vaaditaan kallista kumppanuutta ulkopuolisen toimiston tai kalliin sisäisen vuokrauksen kanssa (tai kenties vain suuret yritykset, joilla on kansalliset asiakkaat, hyötyisivät todellakin).

Mutta todellisuudessa mikään koko yritys voi hyötyä monet edut PR-läsnäolon perustamisesta. Ei ole väliä, jos olet kaupungissa Wall Street tai hiljaisella sivukadulla pienessä kaupungissa, USA: n vipuvaikutus PR on paras tapa organisoida kohdeyleisösi ja paistaa valokeilassa yrityksesi.

laiminlyödä PR, estät brändisi saamasta tärkeän median altistumista, joka luo sen legit-soittimeksi sen tilassa. Ja lisäksi, kuten sinä, menetät tilaisuuden sementoittaa asenne ajatusjohtajana. PR on erinomainen tapa jakaa henkilökohtainen asiantuntemus potentiaalisten asiakkaiden, liikekumppaneiden ja työntekijöiden kanssa.

Katso myös: Miten tehdä oma PR jos et voi myöntää viraston vuokraamista

Tietueen tallentaminen suoraan

PR usein sijoittuu samaan luokkaan kuin mainonta ja markkinointi - siksi niin monet pienyritykset olettavat, että ne kattavat kaikki niiden tukikohdat ostamalla mainostilaa paikallisissa keltaisissa sivuissa ja sponsoroimalla viestejä Facebookissa., PR ei ole konkreettinen asia ostat. Se ei ole kuin perinteinen mainonta, jossa kiinteää hintaa varten annat sinulle tyhjästä kangasta ja saatat esitellä tuotteesi missä tahansa viestissä ja kuvissa, joita syntyy.

Lisäksi se ei ole kuin markkinointi, jossa käytät rahaa palvelemaan pay-per-click -mainoksia, tehosta SEO-aluetta ja nipistää nimesi Googlen listojen kärkeen. PR on ansaittu media - ei maksettu media - ja kaikki, mitä tarvitset alkuun, on sähköpostiosoite ja hieno tarina.

Katso myös: 16 PR-strategiat Jokaisen pienyrityksen pitäisi lopettaa nykyään

3 taktiikkaa käynnistääksesi läsnäolosi

Pienille paikallisille yrityksille on todella helppoa saada pallon pyörimään PR: lle ja se ei todellakaan tarvitse maksaa käsiä ja jalkaa.

Tässä on kolme mainosta keinoja omaksua PR ilman, että kulutetaan virkaa tai palkataan ylimääräisiä työntekijöitä.

1. Yhdistä joukko toimittajia

Yhdessä sen yksinkertaisimmista muodoista PR voidaan kaataa muodostamalla suhteita toimittajille, lähettämällä heille asiaan liittyviä tarinaideoita, selvittämällä, miten tuotemerkki sopii kuvaan ja auttamalla heitä luomaan kertomuksen ympärille.

Vaikka sinulla ei ole yhtä paljon hallintaa viestintään kuin perinteisessä mainoksessa, artikkelissa mainitsemasi brändi lisää painoa, koska se on peräisin kolmannen osapuolen resurssista. Lukijat tietävät, että toimittaja ei saa yrityksesi maksamaan kirjoitusta tai ylimääräistä ilmaista tuotteestamme, mikä tarkoittaa, että heidän hyväksyntänsä pidetään paljon suuremmassa suhteessa.

Aloita prosessi kokoamalla luettelo vähintään 10 toimittajaa, jotka joko kirjoittavat yrityksestänne tai kattavat oman brändinsä paikallisen "beat" -tapahtuman. Lue arkistojasi saadaksesi tuntumaa sellaisten aiheiden ja suuntausten mukaan, jotka tekevät niistä rullan. Sitten juuret sosiaalisen median tileillä heidän tuntemaan heidät ihmisinä. Oman henkilökohtaisen ja ammatillisen tarinan ymmärtäminen lisää mahdollisuuksiasi kiinnostaa heidän etujaan.

Seuraava askel on etsiä yhteystietoja - onko tämä sähköpostiosoite, jonka löydät tekijällä tai sosiaalisen median tilin suoraan - ja aloittaa räätälöityjen, henkilökohtaisten muistiinpanojen lähettäminen, kommentoi alan viimeaikaisia ​​muutoksia ja selitä, miksi yrityksesi muuttaa pelin.

Pidä nämä viestit lyhyt, makea ja aito. Räätälöidä ne jokaiselle toimittajalle, säätäen sävyä ja sisältöä omien mieltymyksiensä ja kiinnostuksensa mukaisesti.

Viime kädessä tavoitteena on luoda yhteisiä arvoja. Jos sijoitat itsesi tärkeänä tietolähteenä, joka pyrkii auttamaan kirjailijoita tuottamaan suurta sisältöä, he tulevat olemaan iloisia voidessani huutaa sinut artikkeleihinsä.

Katso myös: 20 Verkkoavustusta PR-asiantuntijalta

2. Luo henkilökohtaisia ​​VIP-kokemuksia

Kun olet luonut Rolodexin toimittajat, aloita heistä, uskollisilta asiakkailtasi ja suurelle yleisölle kutsumasta mukaan sellaisiin eksklusiivisiin tapahtumiin, jotka osoittavat, mistä olet. Tarjoa erikoisia hieroja, ilmaisia ​​näytteitä ja yleiskokemusta, jota he eivät koskaan pääse käymään kauppaan keskipäivänä.

Jos olet esimerkiksi gourmetruoka ja -viiniyritys, voit järjestää erikoisruokavaliota valikko-ilta, jossa kutsut paikallinen lehdistö esikatsella uusia ruokia ennen kuin julkaiset ne yleisölle.

Jos olet palveluntarjoaja, online-käynnistysaika tai jokin muu yhteisö, jolla ei ole fyysistä tilaa tilaisuuden järjestämiseen, laita VIP-kokemus pyörillä ja tuo se kohdeyleisölle. Yritä luoda matkaesittelykokemus, jossa voit jakaa ilmaisia ​​näytteitä koko kaupungissa tai lähettää kilpailun sosiaalisessa mediassa, jossa ensimmäiset viisi ihmistä, jotka haluavat "tilata", saavat jotain vastineeksi.

Mitä haluat tehdä, varmista, että kuvata sitä, twittaa siitä, lähettää kuvia Instagramissa ja ohjata tiedotusvälineiden huomion siihen, miten brändi on sitoutumassa yhteisöönsä hauskoilla ja ystävällisesti.

Katso myös: Miten houkutella asiakkaita avauspäivänä

3. Hyödyntävä syy

Yhteiskuntavastuu (CSR) on kaikki raivostus näinä päivinä, mutta se ei ole vain yrityksiä, joiden olisi pitänyt omaksua tämä suuntaus.

Osallistuminen hyväntekeväisyyteen johtaneista syistä osoittaa, että olet omistautunut paikalliseen taloutta ja asukkaita. Kun palautat yhteisösi, ihmiset huomaavat, ja näet mukavan PR-tehostuksen, kun paikalliset uutiset ottavat tarinan.

CSR: n avaintekijä on aitous, joten varmista, että yhteisösi sitoutuu ponnistelut ovat aina sidoksissa yrityksen ja asiakkaiden arvoihin. Lähetä kysely uskollisille asiakkaille ja kysy, mitä he ajattelevat kotikaupungistanne eniten tarvitseville. Sitten näytä, että kuuntelet ottamalla sosiaalisen tehtävän, joka koskee heidän vastauksiaan.

Luovuudessasi, miten osallistut näihin syihin. Esimerkiksi, jos suoritat sukkahousen, harkitse sukkulamallin lahjoittamista paikalliseen kodittomaan suojaan aina, kun joku viettää tietyn määrän rahaa myymälään. On olemassa todella lukemattomia vaihtoehtoja, kun kyseessä on yritysten yhteiskuntavastuu, ja niin kauan kuin teot ovat aitoja, ne vain johtavat positiiviseen PR: hen.

Katso myös: 13 lainausta ja merkityksen antamista täytyy palkata korkeatasoisia asiantuntijoita tai sijoittaa virastoon aloittamaan keskusteluja brändistäsi. Sinun tarvitsee vain muodostaa oikeat suhteet, järjestää satunnaisia ​​tapahtumia ja kohdistaa itsesi yhteisösi lähellä oleviin ja syvällisiin syihin.

Riippumatta siitä, kuinka pienet, paikalliset tai digitaaliset yritykset ovat, PR voi ja pitäisi olla avainasemassa brändisi tunnettuuden kannalta.