Mediatoiminnan hallinta

Entisenä TV-uutislähettäjä / tuottajana ja nykyisen PR-ammattilaisena olen ollut mediasepäilytyksen molemmin puolin. Haluan ajatella, että minulla on hyvä silmä, mitä tekee hyvä haastattelu lähde; miten tehdä mielenkiintoinen haastattelu; ja miten antaa haastava haastattelu. Kauppa on muutamia temppuja, jotka voivat saada sinut pois ammattikäyttäjänä - mikä tekee reportterin työstä helpompaa ja todennäköisimmin kääntää sinulle paremman PR-sijoituksen.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä:

• Kun mainoskampanja luo tiedotusvälineiden vastauksen, yritä vastata mahdollisimman nopeasti kyseiseen ensimmäiseen yhteystietoon ja myöhempään pyyntöön. Toimittajat, toimittajat ja tuottajat ovat jatkuvalla määräajassa. Jos he eivät saa mitä he haluavat nopeasti - he eivät odota - he siirtyvät toiseen lähteeseen.
• Ilmoita tosiasioista, ei ilotulitteista, pidä superlatiivit mahdollisimman pieninä.

  Tuotteen todistaminen on todellakin "BEST" on mahdotonta. Älä siis. Yksinkertaisesti kerro tuotteesi erityiset hyödyt asiallisesti. Anna kuluttajan valita mikä tuote on paras. Niin kauan kuin sinulla on laadukas tuote, mikä on ilmeistä silloin, kun toteutat mainoskampanjan, tuotteesi ei tarvitse "BEST EVER" tai "NUMBER 1" väittää tulevan positiiviseen valoon.

• Korvaa vastauksesi seuraavalla tavalla: Aihe - Verbi - Objekti - ReasonExample: "Me (aihe) lanseeraamme (verbi) uuden tuotteen (esineen), jotta kuluttajat saisivat terveellisen uuden vaihtoehdon juomat (syy). "Tämä auttaa sinua antamaan selkeitä ja helposti ymmärrettäviä vastauksia. Lauseita, joissa on lauseita, pyrkii tekemään vastauksestasi näyttäviä, hajanaisia ​​ja useimmiten vastaamattomia. Tämä ei tarkoita, että sinun ei koskaan pitäisi aloittaa lausetta, jolla on lause. Hyväksytty, jotkut mediakokemuksen haastatellut voivat vetää sen pois artikulaatiolla.

• "Kaiku-vastaus" tärkeimmät kysymykset.

  Jos toimittaja kysyy: "Mikä on niin hienoa uudella tuotteella?" - yritä parafraasi ja vastata: "Tuotteemme on hieno asia …" Tätä tarjousta / soundbiteä käytetään paljon todennäköisemmin, koska vastaus voi olla itsenäinen ilman artikkelin / tarinan "set-up" -julkaisua.

• Pidä lainausmerkkejä ja äänibittiä ytimekkäästi ja selkeästi.

  Jos sinulla on oltava "säilykysymys" kysymykseen, joka puhuu keskustelevasti, ei kuin robotti. Hyvä nyrkkisääntö vastauspituuksille: Tehokkaat TV / radio-uutislähetysäänet tulisi olla noin 4-10 sekuntia - jotain voit puhua mukavasti noin 2 normaalia hengitystä. Jokainen kauemmin ja se saattaa tuntua käyvän. Siksi niitä kutsutaan äänipisteiksi. Riippumatta, pidä kiinni SVO-kaavasta, eikä ole olemassa todellista tapaa, jolla voit päästä pois raiteesta ja siten avata itsesi vaikeisiin jatkotoimiin.

• Ole hyvä, ei suihkulähde.

  Tällä tarkoitan, että haastattelija polttaa ja vetää vastauksesi sen sijaan, että heittäisi eteenpäin tietämättömän tiedon. (Älä huoli - useimmat haastattelijat "johtavat" sinua keskustelemaan tuotteesi tärkeimmistä näkökohdista.) Näytät aidolta aitoisemmalta ja vähemmän itsevaltaiselta, jos vastaat haastattelijan kysymyksiin lyhyesti ja ammattimaisesti. Tämä pätee erityisesti "palontorjuntaan" liittyvässä julkisuudessa - kun tuotteesi / yrityksesi / yritystä haastatellaan ongelman seurauksena.

• Puhu haastattelijalle, ei välittäjälle.

  Älkää sokaissu "Vaihtovalaisimet". Olitpa puhu pikkukaupungin sanomalehden tai Oprahin toimittajalle, ota huomioon toimittaja vain yksi henkilö laajassa kohderyhmässäsi. Käsittele haastattelu yhdeksi keskusteluksi reportterin kanssa. Se tekee sinusta helpompaa, anna sinun ajatella selkeämmin ja antaa sinun olla aito vastauksissasi.