Kuinka pakkausmuotoilu voi auttaa luomaan voittavan tuotteen

Kuva supermarketista, jossa on tuhansia tuotteita. On sanottu kerta toisensa jälkeen, että kuluttaja sitoutuu maksimissaan noin neljän sekunnin ajan harkintaan mille tahansa tuotteelle hyllylle ja tekee 70-80 prosenttia ostopäätöksistä varastoinnin aikana. Se on paljon käsittelyä ja tuomion sekä tietoisen että tajuttoman mielen kannalta.

Tuotepakkaukset toimivat yhdyskäytävänä mihin tahansa. Se on kuin maalikerros tai tervetuloa matto talon ulkopuolella - ensimmäinen vaikutelma. Kuluttajat katsovat pakkausta ja vastaavat suunnitelmistaan ​​tällä hetkellä. Jos kuluttaja tuntee, että tuote voi tyydyttää heidän tarpeensa, se vaikuttaa heidän ostokäyttäytymiseensä.

Tämä on tee myyjä ja todellinen esimerkki siitä, kuinka tärkeä suunnittelu ja käyttäytymistieteellinen talous voi olla yrityksessä. Käyttäytymistieteellinen talous on tutkimus siitä, miten ihmiset tekevät valintoja. Se on myös erinomainen työkalu liiketoimintasi muuttamiseen. Se ei tarjoa pelkästään yksinkertaistettua taloudellista mallia vaan myös syvällistä tarkastelua päivittäisen elämisen todellisista näkökulmista. Se perustuu sekä psykologian että taloustieteen näkemyksiin, ja yrityksille annetaan uusi näkökulma siihen, miten irrationaalinen käyttäytymisemme muodostaa päätöksemme.

S: lle tämä on, että hyvä tuote ei riitä.

Pakkauksen tapaustutkimus: Enios, kreikkalainen oliiviöljy

Enios on kreikkalainen neitsytoliiviöljy, joka halusi erottua joukosta. Oliiviöljypakkauksissa oli joitain yhteisiä suuntauksia, joita yritys halusi erottaa. Tavoitteena oli yhdistää kuluttajien kanssa uudella, mielenkiintoisemmalla ja vuorovaikutteisemmalla tavalla.

Ateenan kreikkalaisen Creative Matadog Designin suunnittelema ratkaisu oli merkki, joka toivottaa kuluttajat tervetulleeksi ja kirjaimellisesti pyytää heitä ota se kotiin. Takana oleva tarra lukee:

"Olen puhdas ekstra-neitsytoliiviöljy Kreikasta, ja olen valmistettu erityisesti sinulle. On vain yksi lupaus, jonka voin tehdä … nautit jokaisesta minun pudotuksestani! "

Pääsuunnitteluelementti on jättimäinen syklologinen silmä. Tämän kuvan mukana seuraa valkoinen, suurikokoinen sana "Hi," ja vahvistettu toisella, pienemmällä rivillä, joka lukee "Haluan seurata sinua".

Pakkaussuunnittelun vuoksi pullot vaikeutuivat Kaipaat kauppa-hyllyä - kaksi pulloa, jotka sijaitsevat vierekkäin, tekevät tuttu pari peepers, täydellinen pitkä silmäripset, massiivinen iiris ja vilkas loisto. Aloitusyritykseksi Enios säilytti tuotantokustannukset alhaalla poistamalla kalliit tuotantomenetelmät ja päättynyt. Sen sijaan pääpaino oli esteettisyydelle ja käytännöllisyydelle. Pienellä ensimmäisellä tuotantokuhlalla 300 pulloa etiketit alunperin painettiin vinyyliin, mikä antoi kreikkalaiselle yritykselle joustavuuden tilata pieniä määriä.

Oikean pakkausyrityksen valinta

Yksi suurimmista kamppailuista kasvonsa aikana uusi pakkaus tai suunnittelun remonttihankkeen käynnistäminen on sopivimman freelancer- tai design-yrityksen valitseminen. Ennen kuin "Hi" oliiviöljypakkausprojektiin, Matadog suunnitteli Enios'n palkitun pakkauksen "Stafidenios" -pakkauksen, joka osoitti, että he olivat oikein sopivia. Ei ole huono idea testata potentiaalista muotoilukumppanuutta pienemmän projektin kanssa, ennen kuin he sitoutuvat suuren mittakaavan tai korkean panoksen työhön.

Kaikki suunnittelijat eivät ole yhtä tasapuolisia, ja selausvaihtoehdot löytääksesi vastauksesi voi olla ylivoimainen, varsinkin erilaisten asiantuntemusten ja kokemusten joukossa. Olen valinnut muutamia tärkeitä alueita harkitsemaan, jotta voit kasvattaa kertoimet, kun valitset täydellisen suunnittelijan pakkausrakenne:

Vihje # 1: Katsele hyvää mallistoa

Ensinnäkin tarkista heidän tyylinsä. Oletko kiinnostunut siitä? Onko se erilainen vai ainutlaatuinen millään tavalla? Jos ei ole, onko suunnittelija valmis joustamaan antamaan sinulle haluamasi?

Tyypillisesti ensimmäinen vaihe ehdokkaiden lyhytvalinnassa on tarkastelemassa heidän salkkujaan. Web-sivustot kuten Behance, Dribbble ja Carbonmade ovat suosittuja valintoja suunnittelijoille, jotka haluavat edistää heidän työtä verkossa, joten voit löytää profiilisi ennen kuin tavoitat heidät.

Kun olet kaventanut hakuasi ja löytänyt suunnittelijat että olet kiinnostunut, on silti tärkeää kysyä heidän portfolionsa. Tässä, paitsi yksinkertaisesti katsomalla tuotettua työtä, yritä tunnistaa tyylejä tai suuntauksia heidän töistään. Harkitse sen allekirjoitusta - vaikka ei-suunnittelija, voit nähdä vihjeitä asioista, joita et ehkä halua tai eivät halua projektissasi. Onko tämä minimalistinen muotoilija hyvä valinta teidän roiskevesimarkkinointikampanjaan? Tai että lahjakas kuvittaja värikkäillä kuvilla on hyvä valinta rakentaa konservatiivinen yrityskuva lakimiehille? Sinun olisi yllättynyt siitä, kuinka paljon tiedät jo siitä, mitä haluat suunnittelusta ja joka ei kykene näkemään sitä.

Yksi luovien hankkeiden tärkeimmistä pilareista on rehellisyys ja avoimuus. Kysymys oikeista kysymyksistä auttaa sinua mittaamaan pakkausten suunnittelun yrityksen luovaa suuntausta, kokemusta aikaisemmista projekteista ja asiantuntemusaloja.

Joitakin kysymyksiä, joilla pääset alkuun:

• Millä toimialoilla olet työskennellyt?
• Miten monet tarkistukset ovat tyypillisesti välttämättömiä ennen lopullisen mallin toimittamista?
• Mitkä haasteet saatat kohdata tässä projektissa?

Vihje # 2: Määritä kustannusten suhde lahjakkuuteen

Seuraava harkintasi on kustannus. Onko suunnittelija yli tai hinnoiteltu? Jos he eivät veloita paljon, he eivät välttämättä hinnoitakaan itseään vastaavasti, ja heillä saattaa olla liian monta liukuvia pieniä töitä niiden levylle. Jos ne ovat liian suuria, kysy itseltäsi. Ovatko ne tarpeeksi hyviä, että se oikeuttaa?

Tämä on hankala askel ja luottaa voimakkaasti intuitioonne. Hinnat vaihtelevat suuresti 25 dollaria (ja alempi) 150 dollaria tunnissa, ja sinun on arvioitava, mikä suhde maksaa lahjakkuutta. Aloita keskusteluja yrittääksesi arvioida suunnittelijan taitotasoa, koulutusta ja vuosien kokemus. Verkkosi lähettämistä koskevat kysymykset voivat olla myös hyvä aloitus.

Lisäksi sovitaan etukäteen siitä, onko projektia laskutettava tunnilla tai kiinteällä hankemaksulla. Hyvä alku voi olla kokeiluversio tai pienempi hanke veden testaamiseksi. Tämä on tehokas tapa käynnistää, mikä voi olla pitkä ja hedelmällinen kumppanuus tai pahimmassa tapauksessa loistava tapa säästää aikaa ja rahaa suodattamalla freelancereita, jotka eivät ole oikein sopivia projekteihisi. Hyödyllinen mainos "palkata hitaasti, palo nopeasti" (joka on tunnettu aloittelijoista) on tärkeä.

Vihje # 3: päättää yleisen tai erikoistuneen suunnittelijan välillä

jotka voivat auttaa sinua valitsemaan tavoitteesi, alkaa laatia luettelo näistä tavoitteista. Luettele odotuksesi ja käytä tätä luetteloa portaalina suunnittelijan ehdokkaiden arvioimiseksi. Tällainen valmistelu antaa sinulle mahdollisuuden erottaa alan asiantuntijat.

Suunnitteluteollisuudessa on paljon erikoisaloja. Mainitut tuotemerkit, verkko- ja sovellussuunnittelu, mainonta, vaatteet ja tavarat, kuvitus, pakkaus, kirjat ja aikakauslehdet, muutamia mainita.

Pakkausprojekteihin kannattaa kysyä freelancer- (lasi, muovi jne.) ja aloilla, joilla he ovat työskennelleet aiemmin, kuten juomat, viihde ja niin edelleen. World Packaging Design Society voi olla hyvä lähtökohta. Ole varovainen, jos valitset yritykseltä ilman aiempaa kokemusta pakkausten suunnittelusta, koska on olemassa runsaasti vaikeuksia, kun valitaan sopiva painatus ja varmistetaan paras mahdollinen laatu.

Hyvä vinkki tässä on ajatella ideoita edestakaisin lyhyen listan yrityksistesi kanssa. Jos mahdollista, pyydä ohjeita suunnittelija verkostasi. Se auttaa sinua valitsemaan itsevarmasti. Pidä taitojasi mielessä ja jatka vuoropuhelua - keskustelu, jos olet läpinäkyvä, pitäisi valaista mahdollisuuksia käyttää osaamista ja kokemusta.

Vihje # 4: Tiedä menneisyyden ymmärtää present

Lopullisen harkinnanne pitäisi yrittää etukäteen selvittää, voiko suunnittelija toimittaa lupauksensa. Hanki viitteitä aiemmista asiakkaista. Tämä on ammattilainen, joka todennäköisesti tulee pitkäaikaiseksi kumppanikseksi - tutustuu heihin hieman paremmin. Sitten, tutustukaa heihin hieman paremmin.

Jos joku ylläpitää viittauksiaan, saattaa tuntua "vanhan koulun" tai liian tiukka ajattelutapa työnantajille, mutta se on älykäs ja voi todella maksaa myöhemmin. Pyydä ja tarkista suunnittelijan aiempi työkokemus. Kun olet listannut muutaman päähenkilön, jota harkitset vakavasti, pyydä yhteystietoja edellisiltä asiakkailta, jotta voit ymmärtää hakijan vahvuudet ja heikkoudet ihmisten näkökulmasta, jotka olivat siellä ja työskennelleet heidän kanssaan. Kysy esimerkiksi viestintätaitoja, aikataulujen täyttymistä ja mahdollisesti ylimääräisiä kustannuksia.

Jos haluat lisätietoja suunnittelijan valinnasta (erityisesti väkijoukon logojen suunnittelun sivustojen kautta), tutustu Top 4 Crowdsourced -tuotemerkkialueisiin pienyrityksille.

Enios kasvattaa jatkuvasti myyntipisteitään oliiviöljyn tyydyttyneellä maisema-alueella, osittain pakkauksensa ansiosta. Tungossa olevista markkinoista pakkaus, joka pettää oikeat psykologiset laukaisut kuluttajan mielessä, auttaa luomaan voittavan tuotteen.

Tarkasta huolellisesti, mitä freelancereita tai luovaa studiota harkitset yhteistyössä suunnittelun kanssa. Se voi olla suuri ero vähittäismyynnin menestykseen.