Miten Wal-Martin tarjous Jetille voisi vaikuttaa yrityksiin ja kuluttajiin

Wal-Mart ilmoitti maanantaina, että se hankkii sähköisen kaupankäynnin käynnistämisen Jet-sivustolle noin 3,3 miljardia dollaria, mikä tekee siitä sähköisen kaupankäynnin suurimman ostoksen. Kauppa, jonka odotetaan sulkeutuvan vuoden loppuun mennessä, voi olla win-win-win -yhtiö Wal-Martille, Jetille ja kuluttajille.

"Walmart.com kasvaa nopeammin, saumaton ostokokemus kestää nopeammin, ja voimme ottaa Jet-brändin menestyvän entistä paremmin lyhyessä ajassa", Wal-Martin toimitusjohtaja Doug McMillon sanoi lehdessä. "Asiakkaamme saavat."

Jetin perustaja Marc Lore johtaa Walmart.comia ja jatkaa Jetin toimintaa. Lore tietää yhden tai kahden asian siitä, että myydään startti vähittäiskaupan jättiläiselle. Vuonna 2010 hän myi Quidsi - emoyhtiön Diapers.com -, Soap.com - ja Wag.com - Amazonille 545 miljoonalla dollarilla ja pysyi yhtiön kanssa useita vuosia. Hänen kokemuksensa perusteella Lore loi Jet.comin noin vuosi sitten; se on sittemmin blossomed osaksi Amazon kilpailija.

Ei ole mikään yllätys, että yksi Amazonin suurimmista kilpailijoista nappasi Jetin, varsinkin kun otetaan huomioon, että tämä ei ole Wal-Martin ensimmäinen yritys hyökkäämään Amazonin alueelle. Wal-Mart toteutti ShippingPass-tilauspalvelun, joka, kuten Amazon Prime, tarjoaa ilmaisen kahden päivän toimituksen tukikelpoisista tuotteista. Mutta Amazon on edelleen sähköisen kaupankäynnin hallitseva mestari, jolla ei ole merkkejä luopumisesta kruunusta. Kuinka tämä uusi sopimus vaikuttaa markkinoihin ei ole vielä selvää, mutta katsomme, mitä se voisi merkitä Wal-Martille, Jetille ja kuluttajaksi.

Mikä Wal-Mart hyötyy

Wal-Martin liike muuttaa Jetin kilpailijalta varoiksi. Jet nopeasti vakiinnutti itsensä verkkokaupoissa, 168% kasvua myyntiin elokuun 2015 ja heinäkuun 2016 välillä, Slice Intelligence -yrityksen, digitaalisen markkinatutkimusyrityksen, äskettäisen analyysin mukaan. Wal-Mart - joka verrattiin näihin aikoihin verkkomyynnin 30 prosentin kasvuun saman verran, toivoo, että Jetin voitot ovat tarttuvia.

Wal-Martilla on pääsy Jetin henkilökuntaan, mikä voi johtaa uusiin perspektiiveihin ja strategioihin liiketoimintamallilleen. Wal-Mart voisi hyödyntää Jetin menestystä esimerkiksi irtotavarana. Mukaan Slice Intelligence, on olemassa runsaasti muita syitä Jet vetoaa ketjuun:

• Uusi väestötieto: Wal-Mart pyrkii laajentamaan asiakaskuntaa hankkimalla. Jetin asiakkaat ovat yleensä nuorempia, koulutettuja ja varakkaampia kuin Wal-Martin.
• Uudet tuotteet: Jet tuo markkinoille uuden varasto- ja kolmannen osapuolen myyjän suhteet pöytään. Tämä auttaa Wal-Martia laajentamaan tavoitettaan esimerkiksi terveys- ja kauneustuot- teisiin sekä päivittäistavaroihin ja gourmetruokiin, joissa se on alhaisempia kuin Jet.
• Uusi teknologia: Jet käyttää ohjelmistoja, jotka auttavat kuluttajia ja yritystä säästämään rahaa tehostamalla toimituksia. Wal-Mart on jo tunnettu alhaisista hinnoistaan, mutta se saattaa sisältää tämän tekniikan verkkosivustosi parantamiseksi.

»LISÄÄ: Amazon Prime vs. Jet.com

Mitä Jet.com saa

Vahvasta kasvusta huolimatta Jet on ollut kannattamatonta. Wal-Martilla on sen sijaan terve bruttokate 24,6% vuoden 2016 vuosikertomuksen mukaan. Jet voi osana maailman suurimpia vähittäiskauppiaita saada tukea ja resursseja, joita sillä ei ole, mikä voisi auttaa sitä tulemasta hedelmällisemmäksi.

Kuten Lore julkaisi julkaisussa, Jet saa "Wal-Martin vähittäiskaupan asiantuntemuksen, ostoasteikon, hankintakyvyn, jakelukanavan ja digitaalisen omaisuuden."

Mitä kuluttajat voivat nähdä

Miten tämä sopimus vaikuttaa sinuun? Koska sopimus ei ole virallisesti suljettu, et todennäköisesti huomaa välittömiä muutoksia. Wal-Mart ja Jet toimivat edelleen erillisinä verkkosivustoina, joten voit jatkaa ostoksia tavalliseen tapaan.

Mutta linja alas, on mahdollista, että Jetin säästämät ominaisuudet näkyvät Wal-Martin verkkosivuilla. Jos näin on, saatat löytää suuremman valikoiman tuotteita, alentaa hintoja ja parantaa yleistä käyttäjäkokemusta. Tämä avioliitto antaa Wal-Martille suuremman kaistanleveyden, mikä voisi tehdä siitä tehokkaamman Amazon Prime- ja Prime Day -kilpailijan.

Lauren Schwahn on Investmentmatomein henkilökunnan kirjailija, joka on henkilökohtainen rahoituksen sivusto. Sähköposti: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.