"Itseäävät" Wanes Kaiken kaikkiaan, mutta Millennials Still Plan esittelee itselleen

Ostokset itsesi lomien aikana ovat laskussa - ellet ole alle 35-vuotias.

Noin 57% lomanviettäjistä kertoi National Retail Federationille, että he aikovat ostaa vaatteita, kirjoja, elektroniikkaa ja muita tuotteita itselleen tällä kaudella, samaa prosenttiosuutta kuin viime vuonna. Keskimääräisen dollarin määrän odotetaan kuitenkin laskevan viime vuoden 136 dollarista alle 127 dollariin vuonna 2014.

Samaan aikaan keskimäärin menoja kavereiden odotetaan kasvavan tänä vuonna 7%, "joten siellä on vähän kauppaa", kertoo Prosper Insights & Analytics -päällikkö analyytikko Pam Goodfellow, joka laatii NRF: n vuosittaisen lomaennusteen.

Mutta se ei ole totta vuosituhannelle - 18-34-vuotiaat ostajat ovat hieman kasvavampia suunnitelmistaan ​​viettää itsensä tänä vuonna kuin vuonna 2013, Goodfellow sanoi äskettäisessä lehdistötilaisuudessa.

Noin 73 prosenttia 18-24-vuotiaista ostajista aikoo ostaa itselleen, mikä on 5% suurempi kuin vuonna 2013. Samaan aikaan seitsemän 10-vuotiaasta 25-34 -vuotiaalle suunnittelijaa haluaa antaa itselleen lahjan, NRF-tiedot osoittavat. Tämä ryhmä "todellakin viettää suurimman summan itselleen - 165 dollaria", Goodfellow toteaa. Verrattuna 126,68 dollarin kansalliseen keskiarvoon kaikille itse lahjakkaille asiakkaille, "se on melko suuri muutos", hän sanoo.

Miksi nuoremmat ostajat kurottavat trendiä? "Taantumalla on paljon tekemistä sen kanssa, mutta ei syistä, joita saatat ajatella", sanoo Golden State Universityn psykologi Kit Yarrow, joka tutkii kuluttajien käyttäytymistä.

Nuoremmat kuluttajat olivat iäkkäitä vuoden 2008 finanssikriisin aikana, jonka jälkimainingeissa vähittäiskauppiaat pyrkivät pitämään ylituotantolaitokset vähäisinä vuoden aikana ja antamaan vielä enemmän arvoa lomamyyntiin. Tämän seurauksena vuosituhannet odottavat todennäköisemmin ostoista vasta vuoden lopun myyntiin, sanoo Yarrow, kirjailija "Decoding the New Consumer Mind".

"Vaihto-omaisuudesta on tullut huonompi loppuvuonna, kun jälleenmyyjät virkistävät lomat", hän sanoo. "Nuoret kuluttajat ovat tottuneet tietämään, että he löytävät hienoimmat asiat myyntiin tämän vuoden aikana. Toisin kuin baby boomers, heillä ei ole 30 tai 40 vuotta ostokokemusta kertoa heille, että tämä on todella ainutlaatuinen ja poikkeuksellinen aika vähittäiskaupassa."

Toiset näkevät nousun, kun tuhatvuotiaita, joilla on "impulssiohjauksen puute", että ihmiset, joiden on tarkoitus hakea lahjoja muille ihmisille, ovat niin ahneita, etteivät he voi itsekin ostaa itseään ", Yarrow sanoo.

Hän arvioi, että se voi olla totta noin kolmannes tuhatvuotisesta ostajalle, mutta se ei todellakaan ole niin huono kuin se kuulostaa - se ei ole ensisijainen syy siihen, että näemme ihmisten itseluottamuksen tämän vuoden aikana ", hän sanoo.

Toinen tekijä, joka ruokki trendiä - "ihmiset tarvitsevat enemmän tavaraa tällä kertaa vuodesta", Yarrow sanoo.

"Luulen, että talvikuukausien alle raportoitu ominaisuus on, et todellakaan tarvitse paljon kesällä. Sinulla on piknikkejä, sinulla on enemmän rentoa elämää, sinun ei tarvitse niin paljon vaatteita, hän sanoo.

Mutta talvikuukausina ihmiset suunnittelevat viihdettä enemmän. "Ihmiset pyrkivät tekemään muodollisempia viihdyttäviä, heillä on enemmän juhlia, he menevät enemmän bileisiin", hän sanoo. "Joten he haluavat kotinsa olevan mukavia, he haluavat juhlaruoat. Se on aika vuodesta, jolloin ihmiset ajattelevat enemmän huonekalujen ja maljojen ostamisesta, kynttilöistä ja tavaroista tämän vuoden aikana.

"Paljon tätä itseluottamusta on vain puhaltaa pesä kävijöille", Yarrow sanoo.

Kokonaisuudessaan kuluttajien odotetaan käyttävän yli 80 dollaria kultakin tämän joulukauden aikana, joka on 5% suurempi kuin vuonna 2013 NRF: n mukaan.

Verkkokaupankäynti Shutterstockin kautta.