Taglineen luominen

Tämä artikkeli on osa "Business Startup Guide" luettelo artikkeleistamme, jotka saavat sinut liikkeelle nopeasti!

Kun tehokkaasti luodaan brändäyskampanja kohdeyleisön teollisuudelle ja elämäntavoille, yritykset ja organisaatiot usein haluavat lisätä tekstiviestin tai kuvauksen kuvaamaan tai luo tunteen, joka ympäröi tuotteitaan.

Lähes jokainen voi keksiä useita näistä pään yläosasta. "Tee se" Kuuntelemme jatkuvasti ja näemme ilmaisia ​​lausekkeita yrityksen tuotemerkin lisäämiseksi.

Yksi organisaatio, joka on tehnyt erinomainen työ käyttää tagline on Yhdysvaltain armeija ja heidän "Army of One" kampanja.

Katsotaanpa joitakin avaimia luoda suuri tagline:

1. Taglinesin on oltava yksinkertaisia ​​ja ytimekkäitä

Tunniste ei voi olla liian pitkä tai monimutkainen. Jos ne tulevat liian pitkiksi tai monimutkaisiksi, ne voivat vaarantaa brändin todellisen visuaalisen identiteetin varjostumisen tai valkoisen melun häviämisen ja siten tilan vähenemisen suunnittelussa.

Yleisesti tekstiviivan pitäisi olla alle 5 lyhyttä sanaa , kuitenkin 3 on vielä parempi.

"Army of One", "Just Do It" ja "I'm Lovin 'It" kaikki ovat lausumia. On olemassa riittävästi massa- ja lauserakennetta ajatuksen viemiseksi. Jokaisella on substantiivi, verbi ja suora objekti, mutta se on riittävän tiivis, jotta se voidaan kytkeä yleisöön ja yksinkertaisesti, jotta he voivat muistaa. Taglinesin on oltava kuvailevia

Merkkijonoa koskeva virheellinen nimitys on, että se jollakin tavalla kuvailee itse tuotetta. Totuus on kuitenkin se, että

tagline on tehokkain, kun se kuvailee kohdeyleisön vuorovaikutusta sen edustavan tuotteen tai organisaation kanssa . Markkinoinnissa yksinkertainen asia on, että se ei riitä saada ihmiset haluamaan tuotteesi, haluat heidät ostamaan sen. Käyttämällä tuotteeseen liittyviä kuvailevia sanoja sinulla on mahdollisuus siirtää kohdeyleisöä vuorovaikutukseen tuotteen kanssa ja kehität tämän vuorovaikutuksen.

"Minä lovin it" on täydellinen esimerkki Palo Alto -ohjelmistossa, yrityksessä, jossa työskentelen, olemme pelanneet kahdella taglinesilla. Ensinnäkin

"Suunnittelijat". Vaikka hyvä, tämä ei puhu siitä, miten toimimme vuorovaikutuksessa asiakkaidemme kanssa ja arvoa, jonka tuodaan heille. Viime aikoina olemme keskittäneet taglineemme siihen, mitä olemme intohimoisia: "Auttaa sinua menestymään liiketoiminnassa." Haluamme olla vuorovaikutuksessa asiakkaidemme kanssa ja intohimoa yhdenmukaistetaan tavoitteidesi kanssa. 3. Taglinesin tulisi viitata yrityksen identiteettiin

Taglinesin ei pidä vain viitata yrityksen identiteettiin, vaan niitä pitäisi käyttää vain, jos ne vahvistavat sitä. Nike's

"Just Do It" kampanja on täydellinen esimerkki tästä. Tagline-puhelut ja yrityksen identiteetti vastaavat. Eli tagline ehdottaa "sitä" ja yrityksen identiteetti, joka on vähemmän nimeksi ja enemmän Swoosh, vahvistaa, että Nike on "se" tai se on portaali, johon kuluttaja saavuttaa "sen". Tällä tavoin Nike'n "Tee se vain" sekoittaa käyttäjän kokemuksen, tuotteen oston ja Nike-tuotteiden kyvyn sallia urheilullinen kuluttaja tehdä "." 4.

"Army of One"

kutsuu postmodernia nuorta aikuista siihen, mitä heillä on. kiinnostaa eniten: yksilöyhteisöä. Tämä tuo mukanaan vielä toisen tärkeän näkökulman tekstilistaan: niiden on otettava huomioon demografiset tavoitteet. Yhdysvaltain armeijan markkinointitiimi ymmärtää nuorten aikuisten (heidän kohderyhmänsä, epäilemättä) kulttuurisen ajattelutavan ja leikkii heidän sosiaalipsykologiastaan ​​sitoutumalla heihin. Monet vanhemmat aikuiset eivät ymmärrä "Army of One" -kampanja, koska se ei puhu kulttuurin ajattelulle. Armeija kuitenkin puhuu suoraan sukupolvelle, jota he ovat kiinnostuneimpia päästäkseen käyttäen kielellä, joka resonoi heidän kanssaan ja jalostaa markkinointienergiatehostään. Jokaisella on tärkeitä tekijöitä, kun päätetään taglineista, mutta nämä neljä ovat välttämättömiä.