DAGMAR Definition & Example

Mitä se on:

DAGMAR on markkinointitermi, joka tarkoittaa "määritä mainontatavoitteita ja mittaa mainostuloksia".

Miten se toimii (esimerkki):

Oletetaan esimerkiksi, että yritys XYZ haluaa mitata markkinointikampanjan tehokkuuden viimeisimmästä Widgetista. Yhtiö aloittaa testin kaupasta, joka on suunniteltu siirtämään potentiaalisia asiakkaita ostoprosessin neljän vaiheen kautta:

1) Yrityksen tietoisuusvaiheessa yritys XYZ saa kuluttajan tietoiseksi, että markkinoilla on uusi Widget.

2) Ymmärtämisvaiheessa yritys XYZ näyttää kuluttajille uuden Widgetin ominaisuuksia ja muistuttaa kuluttajaa yrityksen XYZ: n logosta ja tuotenimeä.

3) Yritys XYZ: n vakuutusvaiheessa auttaa kuluttajaa emotionaalisesti liittymään uuteen Widgetiin

4) Yritysvaiheessa yritys XYZ saa myyntiin.

Yritys XYZ mittaa sitten markkinointitoiminnan menestyksen DAGMARin avulla. Yhtiö arvioi, kuinka pitkälle asiakas kulki ostoprosessin neljän vaiheen läpi ja kuinka monta myyntiä syntyi. Jos asiakkaat jumittuvat yhteen kolmesta ensimmäisestä vaiheesta ja yritys ei täytä myyntitavoitteita, yritys tietää, että sen täytyy muuttaa mainoskampanjaa.

Miksi se koskee:

DAGMAR -menetelmä on pitkäaikainen menetelmä tehokkaan mainonnan luomiseksi. Menetelmän tarkoitus on kommunikoida pikemminkin kuin myydä.