Kustannus tuhatta (CPM) määritelmä ja esimerkki

Mikä se on:

Tuhatta kulutus viitaten media-ajoneuvon kustannuksiin, jotka tavoittavat yleisön 1000 jäsentä. M: n tuhannen näyttökerran hinta on roomalainen numero 1 000: lle.

Kuinka se toimii (esimerkki):

Tuhatkohtaisen hinnan (CPM) kaava on:

CPM = / (Media-ohjelman yleisön koko) x 1,000

Media-ohjelmayksikkö voi olla yksi mainosmainos, yksi kaupallinen mainos tai jokin mainosmateriaali. Media-yleisö voi sisältää kotitalouksia, lukijoita, käyttäjiä tai väestöryhmän jäseniä.

Oletetaan, että yritys XYZ harkitsee yhden sivun tulostusilmoituksen hankkimista seuraavassa kansallisen aikakauslehden numerossa 5000 dollaria. Asiaa odotetaan saavuttavan 10 000 lukijaa. Yllä olevan kaavan avulla voimme laskea, että XYZ: n CPM-hinta on:

CPM = ($ 5,000) / (10 000) x 1000 = 500 $

Tämä tarkoittaa, että yritys XYZ todellisuudessa maksaa 500 dollaria mainostamaan 1000 ihmiselle (CPM = 500 dollaria.)

Miksi se koskee:

Kulut tuhannesta tuhannesta (CPM) on tärkeä, koska sitä verrataan erilaisten mediaajoneuvojen kustannustehokkuuteen. Alhaisin CPM-hinnoin varustettu ajoneuvo on yleensä tehokkain, koska se vaatii vähemmän rahaa tavoittamaan 1000 yleisöä.

Monet mainostajat maksavat saavutettujen yleisöjäsenten (kutsutaan maksamalla CPM: tä kohti) perusteella. Televisioverkot yleensä takaavat tietyn yleisön koon tai CPM: n mainostajille, jotka ostavat mainoksia tietyn vuoden aikana. Jos verkoston luokitukset eivät vastaa odotuksia, verkko yleensä käyttää ilmaisia ​​mainoksia eron korjaamiseksi.

On tärkeää ymmärtää, että markkinoijat eivät luota pelkästään tuhannen näyttökerran hintoihin tehdessään mediaostoa koskevia päätöksiä. Edullinen mainonta, joka ei saavuta tehokkaasti kohderyhmää, voi olla rahan tuhlausta. Tästä syystä mediaohjelmien ja -myymälöiden tehokkuus ja soveltuvuus voivat myös vaikuttaa mainostajien haluavien ostopäätösten tekemiseen.