Onko musta perjantai menehtynyt?

"Musta perjantai" on mielenkiintoinen lause - se herättää kuvia kuluttajista, jotka kaipaavat mahtavat kauppakeskukset ja suurikokoiset myymälät hämmästyttäviin löytöihin, ihmiset, jotka leiriytyvät ennen kaupoista auki aamu-aamulla, joskus hallitsemattomia väkijoukkoja, kuumetta jännitystä ja ihmisiä, jotka taistelevat alennetuista kulutustavoista. Yksinkertaisesti sanottuna se on vuoden suurin ostopäivä. Vai onko se?

ShopperTrakin luvut osoittavat, että Black Friday on ollut vuoden vilkkain ostopäivä, vuosittain vuosina 2003-2010, lukuun ottamatta 2004. Vuonna 2004 ShopperTrak-tiedot osoittavat, että lauantai ennen joulua oli vuoden vilkkain ostopäivä ja Black Friday toiseksi. Kuitenkin ennen vuotta 2003, musta perjantai ei ole ollut historiallisesti vuoden vilkkainta ostopäivää. Vuosina 1993-2001 ShopperTrak kertoo, että musta perjantai ei koskaan ollut vuoden vilkkain ostopäivä - se oli tavallisesti viidennen vilkkaimman ja kymmenennen vilkkaimman ostopäivän välillä, ja lauantai ennen joulua tyypillisesti pysyi vuoden vilkkaimpana ostopäivänä.

Joten voimme nähdä, että musta perjantai on vasta äskettäin tullut yksi kolmesta vilkkaimmista ostopäivistä, ja on monia mahdollisia syitä, että mustaan ​​perjantaihin liittyvä 24 tuntia on vähitellen tärkeämpää koko loma-ostoskauden kannalta Yhdysvalloissa. Ensinnäkin musta perjantai on levinnyt koko viikonloppuna kiitospäivän jälkeen. Vielä melko äskettäin kauppoja ei aukea ennen perjantaiaamua, ja vähitellen ryömintää aukioloaikoina. Varhainen avaaminen musta perjantaina on nyt tehokkaasti houkutellut torstaina, kiitospäivä, ja useammat myymälät valitsivat keskiyön avaamista. Musta perjantai -myynti yleensä kestää lauantaina ja sunnuntaina kiitospäivän jälkeen myös laimentamalla yleisempien shopper-numeroita torstaista sunnuntaihin kiitospäivän viikonloppuna.

Verkkokaupan kasvu on myös laimentanut mustaperjan merkitystä 24 tunnin ostoksille. Kiitospäivää seuraavana maanantaina on merkitty "Cyber ​​Monday", ja verkkokauppiaat tarjoavat erikoismyyntiä. Tech-savvy-kauppiaalle selaaminen edullisten kotitietokoneiden tai mobiililaitteiden kautta on houkuttelevaa verrattuna marraskuun kylmätaustaan, jotta se taistelee muita ostoksia varten myymälöissä. IBM: n raportti verkkokaupasta Black Friday 2011: n ja 2012 välisenä aikana havaitsee, että verkkokaupan lukujen määrä kasvaa edellisvuodesta, ja keskimääräinen henkilötyövuoto kasvaa. Verkkokaupoissa ei ole samoja "aukioloaikoja" kuin fyysiset myymälät, joten selaaminen verkkokaupoissa on levinnyt yli vain "Black Friday" ja "Cyber ​​Monday". Erityisesti online-huutokauppasivusto eBay näkee merkittävää liikennettä ja ostoksia ilta Kiitospäivä itse.

Musta perjantai on menettänyt merkityksensä koko loma-ostoskauden suhteen, sillä ostoskausi on itse laajentunut. Aiemmin vähittäismyynti- ja myynninedistämistoimet sidottiin tiettyihin kuukausiin - takaisin kouluun kampanjoihin, jotka pitivät Halloweenin, sitten kiitospäivän, sitten joulun. Nyt on tavallista, että lomailmoitukset, vähittäiskaupan myynninedistämiset ja myynnit näkyvät jo syyskuussa tai lokakuussa hyvin ennen Black Friday. Tämä on heikentänyt kuluttajien odotuksia musta perjantaina, koska he tietävät, että loma-kausien alennuksia ja myyntiä voidaan tarjota hyvissä ajoin ennen marraskuussa ja myös joulukuun aikana.

Online-vähittäiskauppa on levittänyt myös loma-ostoskauden yleisesti sekä kalenterivuoden että maantieteellisen sijainnin mukaan. Suurpakkauksen vähittäiskauppiaat ja valmistajat, jotka ovat perinteisesti pyörittäneet mustan perjantain vimmaa, ovat usein tehneet näin luomalla tiettyjen tuotteiden "väärän niukkuuden". Esimerkiksi tiettyjä uutuushyppisiä lasten leluja tai pelikonsoleita on saatavilla alun perin rajoitetusti. Usein tämä on tehty kannustamaan kuluttajien halu näiden massatuotettujen tavaroiden osalta. Online-vähittäismyynti ja hiljattain maailmanlaajuinen markkinapaikka ovat jossain määrin osoittaneet kuluttajille, että väärä niukkuus on huijaus.

Taloudellisesti vaikeina aikoina kuluttajat ovat yhä tietoisempia vähittäiskaupan manipulaatiosta mustanperjan perinteen ympärillä. Media ja vähittäiskauppa tekevät yhteistyötä Black perjantain ympäröivän eräänlaisessa kiistelevässä kierroksessa - tiedotusvälineet kertovat päivän suurimpana ostopäivänä ja ennakoivat tulevien lomakausien vähittäiskaupan lukujen menestystä. Kuten olemme nähneet, musta perjantai ei ole historiallisesti vuoden vilkkain ostopäivä, ja kun vähittäiskaupan lomakausi laajenee, globalisoituu ja monipuolistuu, musta perjantaina myynti ei enää ennakoida loma-myyntiä kokonaisuutena. Gallupin tiedottaja ilmoitti maaliskuussa 2013, että kuluttajat ovat varovaisia ​​ja säästäviä epävarmoissa taloudellisissa ajoissa, ja musta perjantaina käytetty määrä ei korreloi koko lomamatkojen kanssa.

Musta perjantai on tullut jotain kulttuurista sivutusta, jota mediassa on hyped. Kuten jokin vuotuinen urheilutapahtuma, perinne on tullut melkein teatteri tapahtuma kansallisessa psyyksessä. Meidän on todennäköisesti jatkettava osto-armeijan tiedotusvälineiden kattavuutta ja mietin, mitä äärimmäisiä shopper-käyttäytymistä ja väkivaltaa tapahtuu tänä vuonna.Useimmat kuluttajat katsovat myymäläperustaista sideshowta välittäjänä mediaa välittäen samalla huolella kotiin ostoksillaan laajennetun loma-ostoskauden aikana.

Seuraa kaikkia uusimpia Black Friday 2013 uutisia Investmentmatome-ostoksilla.

Kuva: John Henderson / Flickr: Lähde