PPC: n perusteet - osa 1

On olemassa niin paljon yksityiskohtia hyvän Pay-Per-Click (PPC) -kampanjan hallitsemiseksi, että monet ihmiset ulkoistavat tehtävän niille, jotka tuntevat järjestelmät erittäin hyvin. Toiset yrittävät hallita verkkosivujensa avainsanaluetteloita, mainostekstiä ja aloitussivua omillaan - Jotkut tekevät siitä hyvin, toiset eivät.

On tärkeää palata PPC-kampanjan perusteisiin (avainsanat, mainosteksti ja aloitussivut). Google muuttaa jatkuvasti tietomainosten sijoittelua tietyissä avainsanoissa (ei pelkästään tarjouksesta), sillä keskeiset perusrakenteet ovat tärkeitä ja ne tarvitsevat jatkuvaa tarkistamista.

Aion esitellä tätä aihetta kolme osaa, alkaen avainsanoista :

avainsanat ovat, miten ihmiset löytävät verkkosivustosi, tuotteesi ja palvelusi. Ehdot, joita potentiaaliset asiakkaat kirjoittavat etsinnän aikana, voivat olla kaikkea verkkosivustosi nimestä huipputuotteen hyvin epäselväksi kirjoitusvirheeksi.

Tutkimus siitä, millä termeillä ihmiset löytävät sinut on kriittinen. Haluat olla näiden potentiaalisten asiakkaiden edessä. Google AdWordsilla on hyvä avainsanatyökalu, jonka avulla voit kirjoittaa termiin, kuten yhden tuotenimen, ja antaa sinulle viimeisen kuukauden keskimääräisen hakutilavuuden sekä muita vastaavia hakutermejä. Tämä työkalu on yksi niistä monista, jotka antavat sinulle valtuudet selvittää, mitä potentiaaliset asiakkaasi kirjoittavat hakukoneisiin löytääksesi yrityksesi.

Niille, joilla on jo avainsanaluettelo, on silti hyödyllistä palata perusasiat ja katso, mitä muut etsivät. Trendit muuttuvat, kielen muutokset ja vuodenaikojen muutokset. Monilla erilaisilla ulkoisilla tekijöillä voi olla vaikutusta käyttäjän käyttäytymiseen.

Kun olet lopettanut ehdon tutkimisen tai avainsanaluettelon tarkentamisen, tarkista käyttöehdot. Varmista, että nämä ovat termejä, joista haluat edelleen tarjota. Ehkä yrityksesi tavoitteet ovat muuttuneet, etkä enää halua mainostaa Red Widgetsia, koska olet havainnut, että Blue & Green-widgetit ovat mitä potentiaaliset asiakkaat todella haluavat.

Muutos on hyvä - niin kauan kuin se noudattaa suunnitelmaa.

Bonus Vihje: Hae kyselyraportti. Google AdWords -raporttien joukossa on hakukyselyraportti, joka kerää todelliset haut, joiden avulla ihmiset löysivät mainoksesi ja sivustosi. Tämä on hyvä paikka saada lisää avainsanoja (suoraan käyttäjältä!) Ja myös löytää negatiivisia avainsanoja. Negatiiviset avainsanat ovat tärkeitä, jotta asiakas voi täyttää asiakkaasi ennen kuin he näkevät mainoksesi (ennen kuin saat sellaiset näyttökerrat ja napsautukset, joita tiedät, eivät muutu).

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto -ohjelmisto