2017 Consumer Holiday Shopping -raportti

Amerikkalaiset lomanviettäjät suunnittelevat yleensä ostavansa pari kuukautta etukäteen. Mutta edes tämä valmistelu ei ole estänyt velkakannan saapumista vuoden loppuun.

Toisen Consumer Holiday Shopping -raporttimme mukaan suurin osa amerikkalaisten lomalaisten ostajista [1] suunnittelee ostonsa etukäteen, mutta monet lykätöivät ostoksia vasta sen jälkeen, kun kiitospäivän, musta perjantain ja Cyber-maanantajan kaltaisen edullisen kauden jälkeen ja niiden lompakot kärsivät seurauksista.

Mietinnössä analysoidaan menojen käyttäytymistä ja trendejä vuosituhannen (18-34-vuotiaat), Gen Xers (35-54) ja vauva-boomit (55 ja vanhemmat) mukaan, ja se perustuu yli 2 000 Yhdysvaltain aikuisen 18-vuotiaiden ja vanhempien tutkimuksiin, jotka Investmentmatome ja Harris Pollin verkossa suoritettiin verkossa lokakuussa 2017. Raportissa todettiin, että hyvistä aikomuksistaan ​​huolimatta suurempi prosenttiosuus amerikkalaisista, jotka ostivat vuoden 2016 lomakauden aikana, aiheutti velkaa kuin ne, jotka ostivat vuoden 2015 lomakauden aikana.

Avainlöydökset

• Kulujen odotetaan pysyvän tasapäisin: Amerikkalaiset, jotka ostavat loma-lahjoja vuoden 2017 lomakaudella, aikovat viettää 660 dollaria keskimäärin, noin saman verran kuin vuonna 2016 (657 dollaria), ja 60 prosenttia niistä, jotka aikovat ostaa lahjoja vuonna 2017, sanovat käyttävänsä samaa kuin viime vuonna.
• Lisää amerikkalaisia ​​joutuu velkaantumiseen loman lahjaostojen seurauksena: 56 prosenttia vuoden 2016 lomakauden aikana ostaneista luottokorttimaksuista vastasi 48 prosenttia vuoden 2015 lomakauden aikana ostetuista henkilöistä.
• Baby boomers, jotka aikovat ostaa tämän lomakauden, aikovat viettää eniten: He arvioivat keskimäärin 802 dollarin menot. Millennials ja Gen Xers seuraavat $ 434 ja $ 679, vastaavasti.
• Budjetit jätetään usein huomiotta: Yli neljänneksen amerikkalaisista (27%), jotka ostivat vuoden 2016 lomakauden aikana, ei ollut talousarviota, ja 24 prosenttia ylitti budjetin.
• Amerikkalaiset valmistautuvat kuukausia: Keskimäärin loma-ostajat alkavat yleensä suunnitella ostoksiaan 2½ kuukautta etukäteen.
• Mutta ne saattavat kadota joitakin ostoskauden parhaista myynneistä: 47 prosenttia niistä, jotka aikovat ostaa lahjoja, sanovat, että he tekevät valtaosan ostoksistaan ​​28.11. - 23.12., Ei Thanksgivingin, Black Friday tai Cyber ​​Monday.

Useimmat aikovat jäljitellä 2016 menoja

Suurin osa kuluttajista (85%) aikoo ostaa lahjoja ystävilleen ja rakkailleen tämän vuoden 2017 loppuun mennessä, ja kun on kyse rahan käytöstä, useimmat eivät aio poiketa viime vuodesta - 60 prosenttia niistä, jotka aikoo ostaa lahjoja vuoden 2017 lomakauden aikana, sanovat käyttävänsä samaa määrää kuin vuonna 2016 (ennakoidut menot olivat 660 dollaria keskimäärin tänä vuonna verrattuna 657 dollariin viimeisen lomakauden aikana).

Tämän ryhmän sisällä baby boomers aikovat viettää eniten rahaa keskimäärin 802 dollaria, mikä on 85% enemmän kuin millennials (434 dollaria) ja 18% enemmän kuin Gen Xers (679 dollaria).

Millennials ovat paljon todennäköisemmin (34%), että ne viettävät enemmän tänä vuonna kuin viime vuonna verrattuna Gen Xers (15%) tai vauva boomers (13%). Silti, kuten vuonna 2016, vuosituhannekset, jotka aikovat ostaa lahjoja vuonna 2017, olivat taipuvaisempia sanoa käyttävänsä vähemmän kuin 500 dollaria (63%), kun taas Gen Xersistä 45 prosenttia ja 46 prosenttia vauvamestareista sanoi samaa.

Velka on kasvava sivuvaikutus loma-ostoksilla

Velkaantuminen lahjojen maksamiseen on yleistymässä. Lisää ihmisiä, jotka ostivat vuoden 2016 lomakauden aikana, sanovat, että he ovat luottokorttivelan velkaa (56%) kuin vuoden 2015 lomakauden aikana ostetut (48%). Kasvusta huolimatta kuluttajat sanovat, että he maksavat sen ennemmin - 44 prosenttia vuonna 2016 velkaantuneista maksoi sen ensimmäisellä lausunnolla, kun se vuonna 2015 oli 39 prosenttia.

"Tässä on myytti, että tulevaisuuden suunnittelu ja budjetointi takaavat aina, ettet ylittäisi. Mutta todellisuudessa talousarvion luominen ja jopa sitominen eivät tee sinua immuuneiksi loma-velkaan ", sanoo Investmentmatomein kuluttaja-säästämisen asiantuntija Courtney Jespersen. "On niin tärkeää asettaa realistinen enimmäismäärä menoja varten."

Vauvan boomit olivat todennäköisimmin kertyneet velkaa (63%) niiden keskuudessa, jotka ostivat vuoden 2016 lomakauden aikana, kun 58 prosenttia Gen Xersistä ja 40 prosenttia tuhannesta. Niistä, jotka ovat joutuneet loma-asuntolainaan vuonna 2016, vuosituhannet ja Gen Xers ovat todennäköisimmin todennäköisimpiä kuin vauvakuplat - melkein neljäsosa millennialista (24%) ja 16% Gen Xersista on vielä maksamatta. vain kahdeksalla prosentilla vauvojen boomereista.

»LISÄÄ: Investmentmatome auttaa sinua säästämään rahaa tämän lomakauden aikana

7 10: ssa suunnitelma lomastaan

Suurin osa lomailijoista luo pelisuunnitelman varhain - 7 kymmenestä sanoo, että he yleensä suunnittelevat ostoksensa etukäteen. Keskitasolla ajattelevat kuluttajat alkavat suunnitella 2½ kuukautta eteenpäin.

Mutta varhainen suunnittelu ei aina käännä alkuhankintaan: vain 6% lahjoittajatuuksista sanoo, että ne ovat jo tehneet suurimman osan loma-ostoksistaan ​​tänä vuonna ja 17% sanoo todennäköisesti ostoksia viime hetkellä.

Yli vuosikymmenen aikana vuosituhannet ovat todennäköisin ryhmä loma-asiakkaita, joilla pääset alkuun - yli neljännes (27 prosenttia) sanoo aikovat tehdä ostoksia nyt ja kiitospäivään verrattuna 20 prosenttiin Gen Xersistä ja 18 prosentista vauvojen boomereista.Millennials ennakoivat myös, että ne vähentävät ostoskauttaan kuluvan vuoden aikana: Vuonna 2016 61 prosenttia niistä, jotka aikoivat tehdä ostoksia kiitospäivänä, musta perjantaina ja / tai Cyber-maanantaina, aikoo viettää viisi tuntia tai vähemmän tehtävään verrattuna 67 prosenttiin vuonna 2017.

Lahjojen ostot on asetettu poimimaan Cyber ​​Monday -ohjelman jälkeen

Kiitospäivä, musta perjantai ja Cyber-maanantai houkuttelevat paljon huomiota, mutta eivät välttämättä ole suosittuja päiviä, jolloin ostajat voivat ostaa lahjoja ystäville ja rakkaille. Niistä, jotka haluavat tehdä ostoksia vuonna 2017, 51 prosenttia sanoo aikovansa tehdä ainakin joitain lahjavakuutuksia tämän tulevan kiitospäivän, mustan perjantain tai Cyber-maanantaina ja aikoo viettää keskimäärin 352 dollaria näinä suurina myyntipäivinä yhdistettynä. Noin neljänneksellä (24%) sanotaan aikovat viettää 500 dollaria tai enemmän.

Kaiken kaikkiaan, milloin suurin osa menoista tapahtuu? Suurin osa niistä, jotka aikovat ostaa lahjoja (47%), odottavat, että he tekevät suurimman osan ostoksistaan ​​28.11.-23.12.

"Jälleenmyyjät pääsevät luonnollisesti lomailuun joulukuun aikana, mutta he voisivat tehdä virheen, jos he varaavat suurimman osan lahjamyynnistä myöhemmin kauden aikana", Jespersen sanoo. "Heiltä puuttuu joitakin kauden suurimpia Black Friday ja Cyber ​​Monday -tapahtumia."

»LISÄÄ: Katso kaikki lomasi menot yhdessä paikassa Investmentmatomein kanssa

Millennials löytää kekseliäitä tapoja hankkia ostosrahaa

Niistä, jotka aikovat ostaa lahjoja tällä lomakaudella, lähes yhdellä neljäsosasta (24%) aikoo käyttää prosenttiosuutensa säästöistään, ja noin kymmenestä (9%) sanoo käyttävänsä vuoden lopun bonuksiaan.

Jotkut tuhatvuotiaat etsivät vaihtoehtoisia tapoja rahoittaa loma-ostoksiaan enemmän kuin muut sukupolvet - 17 prosenttia vuosituhanneksista, jotka aikovat ostaa lahjoja tänä vuonna, aikovat saada sivukongin antamaan ylimääräistä rahaa, kuten ajoa ratsastusyhtiölle tai odottavien pöytien, verrattuna vain 7% Gen Xers ja 2% baby boomers.

"Millennials tunnetaan tekemästä asioita omalla tavallaan, ja loma-ostos ei varmasti ole poikkeus", Jespersen sanoo. Vaikka 11 prosenttia vuosituhannesta, jotka myyvät tänä vuonna suunnitelmansa myydä henkilökohtaisia ​​tavaroita, kuten vaatteita tai elektroniikkaa, vain 5 prosenttia Gen Xersista ja 2 prosenttia vauvamestareista odottavat tekevänsä samanlaisen.

Budjetoinnin tulokset ovat sekaisin

Monet kuluttajat osuivat markkaan menojensa kanssa viime vuonna. Yli 2 viidestä niistä, jotka ostivat lahjoja vuoden 2016 lomakaudella (44%), sanovat, että ne ovat kiinni talousarvioistaan. Kuitenkin lähes neljäsosa (24%) käytti enemmän kuin talousarvio, ja toiset 27 prosenttia sanoivat, ettei niillä ollut talousarviota.

Millennials (49%) oli todennäköisemmin kiinni heidän 2016 loma-ostosbudjetteistaan ​​verrattuna 40 prosenttiin Gen Xersistä.

Keinoja ostostrategian parantamiseksi

Vaikka lomakaupat johtavat monien ihmisten velkaan, sinun ei tarvitse olla heidän keskuudessaan. Pidä menot raiteille Investmentmatomein avulla, jossa näet yhden näkymän taloudestasi ja asetat säästötavoitteita. Nämä vinkit auttavat sinua valmistautumaan lomamyyntiin.

• Aseta yritys (ja realistinen) budjetti: Suunnitelma ei auta, ei väliä kuinka varhain teet sen, jos se ei ole mahdollista. Aseta lahjapalkkio, jolla on varaa antaa tuloja ja muita kuluja, ja seurata kulutasi sitä vastaan. Usein suositellussa 50/30/20-budjetissa lahjavarastot kuuluvat "haluaa" -luokkaan, eivätkä ne saa ylittää 30% kuukausitulosta.
• Laajenna myynti: Ostosten oikea ajoitus jättää enemmän rahaa taskussa. Aloita seuranta ja vertaamalla hintoja aikaisin - Kiitospäivä, musta perjantaina ja Cyber-maanantaina on usein joitain kauden suurimpia alennuksia.
• Vakava luottokorttiluotto: Jos etsit itsesi velasta, maksa se etusijalle. Tasapainon pitäminen pitkällä aikavälillä voi luottotietosi laskea ja maksaa enemmän koronmaksuista.

Metodologia

2017-kysely suoritettiin Yhdysvalloissa Harris Pollin puolesta Investmentmatomein puolesta 12-15.10.2017, 2135 amerikkalaista aikuista 18 ja sitä vanhempaa, joista 452 oli vuosituhansia (18-34), 736 on Gen Xers (35-54) ja 947 ovat baby boomers (55+). 2016-kysely suoritettiin Yhdysvaltojen internetissä Harris Pollin puolesta Investmentmatomein puolesta syys-20-22, 2016, 2 036 yhdysvaltalaista aikuista 18-vuotiaita ja sitä vanhempia, joista 462 on vuosituhansia (18-34), 667 on Gen Xers (35-54) ja 907 ovat baby boomers (55+). Nämä verkkotutkimukset eivät perustu todennäköisyysnäytteeseen, joten teoreettisen näytteenottovirheen estimointia ei voida laskea. Täydelliseen kyselymenetelmään, mukaan lukien painotusmuuttujat ja alaryhmän otoskoot, ota yhteyttä: [email protected].

[1] Amerikkalaiset loma-asiakkaat määritellään niille, jotka ovat koskaan ostaneet lomakauden aikana.