Mutta se on vain laatikko! |

Olen kiehtonut Tropican luomaa hermoja, joka muutti brändinsä muuttamalla.

Oletko nähnyt tämän?

Vähän aikaa sitten Tropicana päätti vaihtaa laatikoita oranssin oranssista ulkoasusta uudelle, puhtaammalle näköiselle laatikolle, jossa on "laatikko ja laatikko", joka on täynnä mehua laatikon reunalla.

Siirtyminen, kun luin Daily Hellerin, painettiin "historialliseksi integroiduksi markkinoinniksi ja mainonnaksi kampanja …, jolla pyritään vahvistamaan tuotemerkki- ja tuoteominaisuuksia "ja" auttamaan kuluttajia löytämään terveydellisiä etuja, joita he saavat juomaan Amerikan ikonista appelsiinimehua. "Vau, se on aika iso työ yksinkertaisen laatikon uudelleensuunnittelulle. tulos "historiallisesta" painosta?

Se menetti rahaa. Joko, koska ihmiset eivät tunnistaneet enää brändiä tai olivat poissa käytöstä uuden laatikon "yleisestä" ulkoasusta. Henkilökohtaisesti pidän uuden brändin puhtaasta ilmeestä, mutta se, mitä aiemmin sanoin:

Tropicana ei sano minulle enää Tropicana. Oranssi mehu. Ehkä heidän olisi pitänyt puhua Naota Fukasawalla, joka suunnitteli uuden hedelmämehujen pakkauksen, joka tarkoitti jäljittelemään hedelmän ulkoasua.

Pakkauksen päivittäminen ja laajentaminen, brändi voi olla tärkeä jatkaa nopeasti liikkuvassa maailmassa, mutta mihin hintaan?

'Chelle Parmele

Social Media Marketing Manager