Content Marketing Tips SMB: t voivat oppia isoista brändeistä

Pienille yrittäjille, jotka eivät ole 100-prosenttisesti nopeita online-markkinointimaailmassa, kaikki tämä sisältömyynnin puhetta voi olla vähän hämmentävää.

Yrityksesi on verkossa, ja olet sosiaalisen median markkinointikavereissa, varmasti se riittää pitämään kilpailusi?

Ehkä se on. Mutta kuka haluaa vain "jatkaa", kun ryhdytään toimiin uuden tiedon suhteen, voivat ylläpitää sinua ennen peliä?

Kuuntele lisää sisällön markkinoinnista Content Marketing -instituutin perustajan Joe Pulizzin kanssa The Bcastin yhdennessätoisessa episodiin, Bplanin virallinen podcast (klo 14:02):

Klikkaa tästä tilataksesi The Bcastin iTunesissa

Sisällön markkinointi voi auttaa sinua saamaan sinne. Tässä on vain muutamia asioita, joita se voi tehdä:

• Pull odottamattomissa asiakkaissa
• auttaa sinua luomaan alan johtajaksi
• auttaa sinua luomaan paremmat suhteet asiakkaisiin
• sijoittaa sinut hyödylliseksi resurssiksi
• Paranna sijoitusta hakukoneiden tulossivuilla (varmista, että olet

Sisältömarkkinoinnin edut ovat moninaisia ​​ja monipuolisia.

Mikä on sisältömarkkinointi?

Content Marketing Institute, "Content Marketing on markkinointitekniikka luoda ja jakaa arvokasta, asiaankuuluvaa ja johdonmukaista sisältöä houkuttelemiseksi ja hankkimiseksi

Yhtiö jatkaa selittämään, että sisällön markkinointi on kyse viestinnän taidoista - puhumasta asiakkaillesi jatkuvasti yrittämättä myydä jotain.

Sen sijaan ajatus on antaa heille hyödyllisiä tietoja ja auttaa heitä tekemään tietoisempia päätöksiä. Tee se oikein, ja asiakkaasi tekevät niin. palkita sinut paitsi heidän liiketoimintaansa myös heidän uskollisuutensa.

Katso myös: Mikä Cheek'din perustaja voi opettaa Startup Marketingista Vaikka mikään niistä ei ole uutinen sinulle, saatat silti ajatella sitä se ei koske yritystäsi. Luulen, että olet väärässä - ja aion näyttää teille, miten jakamalla teidän kanssanne muutamia markkinoinnin tapaustutkimuksia. Tämä osoittaa, että muut käyttävät tätä markkinointitapaa, mutta antavat myös ideoita asioista, joita saatat harkita itsesi tekemiseksi.

Jos olet valmis tarttumaan sisällön markkinointiin, mutta tarvitset vähän inspiraatiota sinut menemiseen, miksi ei katsota, mitkä suuret tuotemerkit tekevät?

Sisällön markkinointivinkit Pienyrittäjät voivat oppia isoista pojista:

Salesforce

Salesforce on brändi, joka tekee sisällön markkinoinnin erittäin hyvin niiden sisältö on hyödyllinen ja hakukoneet rakastavat sitä. Vaikka he kilpailevat markkinoilla (asiakaspalvelu ja myynti ja markkinointi), he pystyvät tuottamaan arvokasta sisältöä, jota sekä asiakkaat että heidän vertaiset pitävät (ja rakastavat jakaa), nimittäin koulutuksellisia ja informatiivisia e-kirjoja, jotka aidosti auttavat asiakkaitaan saavuttamaan niiden tavoitteet.

Miten tämä liittyy pienyrityksiin? Emme kerro teille, että sinun täytyy mennä ulos ja luoda sarja e-kirjoja; yksinkertaisesti ottamalla lehtiä Salesforcen eBookista (pun intended), voit kehittää koko sisällön markkinointistrategian.

Miksi et voi tulla viranomaisiksi aihealueeseesi, jotka ovat tärkeitä teollisuudelle? Jos sinulla on tietotaito, jaa se!

• Etsi oma aiheesi.
• Tutki, mitä kysymyksiä asiakkaasi kysyvät. Mitä he tarvitsevat tietää?
• Vastaa näihin kysymyksiin, olipa kyse sitten blogisarjojen "kautta" tai artikkeleista, kuten "10 asiaa, joista sinun pitäisi tietää X: stä". Muista kuitenkin, että sisältösi on uskottava. Tosiasiatarkistus, vahvista lähteet ja älä unohda sisällyttää linkkiä sivustoosi, jos julkaiset toisella sivustolla.

Firestone

Jos on olemassa yksi sisältömarkkinoinnin elementti, joka pienyritysten pitäisi varmasti päästä taakse, visuaalinen sisältö on.

Tiedämme jo, että kuva on tuhannen sanan arvoinen, joten kuvat ovat täydellisiä yleisön huomion kiinnittämiseksi. Lyhyt tarkkaavaisuus tarkoittaa, että pitkät selitykset eivät aina ole tehokkaita, ja vakuuttavia grafiikoita voidaan käsitellä 60 000 kertaa nopeammin kuin teksti.

Firestone on erinomainen esimerkki suuresta tuotemerkistä, joka käyttää visuaalista sisältöä tehokkaasti. He ovat tuottaneet hiljattain upean interaktiivisen visualisoinnin, joka kuvaa "The Story of America's Car Giants", ja se on osoittautunut erittäin tehokkaaksi.

Vaikka sinulla ei ole Firestonen budjettia, voit silti esitellä visuaalista sisältöä markkinointistrategiisi:

• Luo oma visualisointi markkinoillesi
• Hanki jotain asiakkaalle luotua visuaalista sisältöä - ehkä sinulla on valokuvauskilpailu asiakkaista, jotka käyttävät tuotteitasi!
• Aja luodessasi joitain "kuinka" videoita - hyödyllistä visuaalista sisältöä, joka antaa brändillesi ihmisen kasvon.

Jos et pidä itsesi asiantuntijana pystyäkseen tekemään visuaalisia kuvia, on paljon ilmaisia ​​alustoja, joita voit käyttää sinä matkan varrella. Suosittelemme katsomaan Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly ja Visual.ly.

Patagonia

Kolmas ja viimeinen brändi, josta aiomme etsiä inspiraatiota tänään on ulkoiluvaatekauppias Patagonia, koska he ovat erinomainen esimerkki siitä, miten tarinankerronta toimii sisällöllisessä markkinoinnissa.

Heidän "Worn Wear" -kampanjansa puolesta he pyysivät tuotemerkkien kannattajia keskustelemaan ulkonaistuneisuuksistaan, Kampanjassa oli kaksi osaa: YouTube-dokumentti, jossa kerrotaan seitsemästä seikkailusta kertovista tarinoista sekä omistettu aloitussivu, jossa lukijat voisivat selata käyttäjän esittäneitä kuvia ja "Hyvä Patagonia" tarinoita.

Nyt emme sano sinun on luotava dokumentti, mutta voit käyttää tarinankerrontaa tuotemerkin mainostamiseen. Ulkopuvut eivät välttämättä ole mielenkiintoisin tuote myydä, mutta tarinoita näiden tuotteiden ympärillä on varmasti!

Ehkä tuotteesi tai palvelusi ei anna lainkaan helposti jännittäviä tarinoita kuin Patagonia. Totuus on, jos annat sen tarpeeksi huolellista ajatusta, jopa kaikkein "tylsimmistä toimialoista" tai tuotteilla on ainutlaatuinen tarina kertoa. Tämä temppu tekee alkutöitä. Tämä Forbes-artikkeli auttaa sinua kirjoittamaan suuren tuotemerkkikertomuksen. Nopeita ja helppoja vinkkejä artikkelista ovat:

Ajattele, mitä tuotteesi tai palvelusi avulla ihmiset voivat tehdä. Voisiko he tehdä se ilman sinua?

• Miksi teet sen, mitä teet? Jos sinulla on muu kuin voitto, se voi tuottaa brändi entistä houkuttelevammaksi.
• Näytä asiakkaillesi, kuinka tuotemerkki voi auttaa heitä ratkaisemaan ongelmansa joko videossa tai kirjallisessa tarina. Muista pitää se hienovaraisena.
• Et tarvitse suurta brändibudjettia, jotta saisit hyötyä sisällön markkinoinnista. Seuraa näitä vinkkejä ja saatat nähdä merkittävän vaikutuksen alhaalta.

Katso myös: Mikä on tavoite Markkinointi?

Anna se mennä ja kerro meille, miten pääset! Käytätkö jo jotain näistä strategioista yrityksessäsi? Haluatko lisätietoja sisällön markkinoinnista? Kerro meille kommentit!