Hintaherkkyys määritelmä ja esimerkki

Mitä se on:

Kuluttajakäyttäytymisessä hintaherkkyys (jota kutsutaan myös kysynnän joustavuudeksi) hinta, jolla hinta vaikuttaa tuotteen tai palvelun myyntiin.

Siten hintaherkkyys on:

Hintojen herkkyys =% Muuttunut määrä /% Hinnan muutos

Miten se toimii (Esimerkki):

Oletetaan, että kun Tropican appelsiinimehuhinnat nousevat 50%, Tropican appelsiinimehuostokset laskevat 25%. Edellä esitetyn kaavan mukaan voimme laskea, että Tropicana-appelsiinimehun herkkyys on:

Hintatarkkuus = -25% / 50% = -0.50

Näin voimme sanoa, että jokaista prosenttipistettä kohden, että Tropicana appelsiinimehu

Miksi se koskee:

Jos tuotteen kysyntä muuttuu paljon, kun sen hinta muuttuu hieman, on turvallista sanoa, että kyseisen tuotteen kuluttajat ovat erittäin herkkiä. Tämä on usein kyse tuotteista tai palveluista, joilla on monia vaihtoehtoja tai kun tuote on lähinnä tavara, kuten appelsiinimehu.

Tietenkin päinvastoin on myös totta: jos kysyntä muuttuu pieneksi hinnat muuttuvat paljon, tuotteen sanotaan olevan vähemmän herkkä tai joustamaton. Tämä on usein kyse tuotteista ja palveluista, joita ihmiset pitävät välttämättömyyksinä ja jotka ostavat miltei mistä tahansa hinnasta. Hyvien korvaavien aineiden olemassaolo, kuluttajan rikkaus ja tulot sekä asiakasuskollisuus ovat myös tekijöitä. Jossain vaiheessa kuitenkin on hinta, jossa minkä tahansa tavaran tai palvelun kysyntä laskee nollaksi tai lähelle nollaa.