Annetaan tiistaina ja muualla: kuinka Millennials haluavat osallistua

Millennials tunnetaan itsekkäistä, Snapchat-suodattimista, todellisesta televisiosta ja lahjakkaista lahjoituksista? Kyllä, sukupolvi, jolla on maine itsekeskeisyydestä ja hetkellisestä tyydytyksestä, näyttää ilmeisesti myös hyväntekeväisiltä tendenteilta.

Juhlaviikon - ja tiistaina (vuosittaisen hyväntekeväisyystoiminnan jälkeisen päivän jälkeisenä päivänä) noin viikon päästä - otimme katsomaan miten ja miksi millennials haluavat antaa.

Millennial giving for good

Derrick Feldmann on Millennial Impact -projektin johtava tutkija ja "Social Movements for Good" -elokuvan kirjoittaja. Hän sanoo, että vuosituhannet (Pew-tutkimuskeskuksen mukaan 18-34-vuotiaat vuonna 2015) haluavat antaa empatiaa ja että heillä on empatia. He ovat erityisen sosiaalisia syitä.

Ja vaikka sukupolvet menneet ovat varmasti tunteneet samanlaisen empaattisen hinaajan ja ovat saavuttaneet taskuunsa antamaan, vuosituhannen annon erottaa toisistaan ​​uusi teknologia ja online-annostelumenetelmät. "Jos haluat puuttua asiaan, se on edelleen sama, se on vain tapa ja tapaus, joka on erilainen", Feldmann sanoo.

Millennials haluavat käydä kauppaa voittoa tavoittelemattomien kanssa samalla tavalla kuin voitto-voitot, Feldmann sanoo. He haluavat toimia välittömästi, olipa kyseessä yhdellä napsautuksella tehty tilaus Amazon-verkossa tai online-lahjoituksen United Way -palvelussa. Ja ne eivät välttämättä aina anna laitoksille. He antavat myös joskus suoraan ihmisille tai väkijoukon kampanjoille.

Verkko- ja mobiilivaihtoehtoja käytetään useammin vuosituhannet kuin muut tarjoavat kanavat, kuten suoramainonta, Steve MacLaughlinin varatoimitusjohtaja Blackbaudissa, joka on tutkinut amerikkalaista pitkäaikaista tutkimushanketta.

Silti, kun taas vuosituhannet muodostavat suurimman väestöryhmän Yhdysvalloissa, ne muodostavat vain 10,5 prosenttia luovuttajista, MacLaughlin sanoo. Hän väittää, että alempi osallistumistaso heijastaa elämänvaiheen vuosituhansia.

Mutta huolimatta siitä, etteivät ne ole eniten ansioituneina vuosina, millennials ovat veistänneet oman hyväntekeväisyystään. He näyttävät olevan todennäköisempää antaa lasten hyväntekeväisyysjärjestöt, ihmisoikeusjärjestöt ja kansainväliset kehitysnäkökohdat kuin muut sukupolvet, MacLaughlin sanoo. Heillä on myös suurempi etusija vähittäiskaupalle ja työpaikoille.

"Kun tarkastelemme vähittäismyyntiä, se on kassalle annettu tai annettava, missä osa tuotoista tietyltä tuotteelta tai tietystä yrityksestä tulee hyväntekeväisyyteen", MacLaughlin sanoo. "Näet heidät painovoimaan kohti näitä. Joillakin tavoilla, jotka saattavat tasapainottaa sen, että he eivät ehkä anna yhtä paljon kuin boomit tai hiljainen sukupolvi, mutta kun heille annetaan tilaisuus antaa osana vähittäiskauppaa, kuluttajien käyttäytymistä tai työpaikkakäyttäytymistä, päättävät antaa näiden mekanismien kautta."

Itse asiassa yli yhdeksän kymmenestä tuhatta millennialista vaihdettaisiin tuotemerkkejä yhdeksi syyksi, vuoden 2015 Cone Communications Millennial CSR-tutkimuksen mukaan.

Silmälasikeyhtiö Warby Parker kertoo kumppaniensa kanssa voittoa tavoittelemattomien järjestöjen, kuten VisionSpringin, jakelemasta lasillista jonkun, joka tarvitsee jokaisen myymänsä parin lasin, mukaan yrityksen kotisivuilta. Kengän vähittäiskauppias Toms on tunnettu "yksi yhden" kampanjan, jossa se lupaa auttaa jokaista hankittua tuotetta tarvitseva henkilö.

"Mielestäni enemmän kuin muillakin sukupolvilla on myönteinen vastaus tällaisiin tuotemerkkeihin, joissa sosiaalinen hyöty on osa yrityksen filosofiaa ja liiketoiminnan tapaa", MacLaughlin sanoo.

Loma antaa

Tarjolla on runsaasti mahdollisuuksia ilmaista itseään itseään tällä lomakaudella, vapaaehtoistyöstä ja hyväntekeväisyystilanteista hyväntekeväisyyteen.

At The Body Shopissa jokaiselle tämän lomakauden ostetuille erityisen valitulle lomalahkolle vähittäiskauppias sanoo, että se auttaa palauttamaan yhden sadan metrin sademetsän uhanalaisten eläinten suojelemiseksi. Hollisterissa jokaisen Yhdysvaltain kauppaan ja verkkoon 29.11.-13.12. Välisenä aikana myytäväksi talvisikerros myyjälle lupaa uuden Operation Warm -takin lahjoittamista lapselle, joka tarvitsee jopa 10.000 kerrosta.

Tämäntyyppiset uudet perinteisen lahjoituksen ansiot voivat olla jopa vuosituhannen kuja. Loppujen lopuksi Feldmann sanoo: "Millennials kohtelevat jokaista omaisuuttaan, jotka heillä on yhtä tasavertaisina, niin ajan voimavara, taitava omaisuus, sosiaalisen verkostonsa omaisuus ja rahan omaisuus".

Millennials voi päättää osallistua johonkin näistä varoista antamaan tiistaina maailmanlaajuisen hyväntekeväisyyspäivän, joka tapahtuu tiistaina kiitospäivän jälkeen, jotta voidaan torjua Black Friday -nimisen menon. Tänä vuonna viides erä on 29. marraskuuta.

Osallistujat voivat osallistua lahjoittamalla suoraan heidän hyväntekeväisyyteen, vapaaehtoiseen aikaan tai ostoksilla jälleenmyyjien kanssa. Viime vuonna Old Navy lupasi lahjoittaa 1% asiakkaiden kokonaismenoista, jotka on tehty vanhalla laivastolla (tai muulla Gap Inc.-merkillä) luottokortilla Giving Tuesday (jopa 75 000 dollaria).

Beyond vain vuosituhannen, Blackbaud ennustaa ennätykselliset antavat tiistaina lahjoituksia tänä vuonna.

Tulevat eteenpäin

Vaikka vuosituhannekset eivät ole kaikkein lahjoituksellisin sukupolvi, MacLaughlin luulee olevansa lupaavia hyväntekeväisyyteen liittyviä näkemyksiä, ja vähittäiskauppiaat ja voittoa tavoittelemattomat järjestöt olisivat viisaita ottamaan huomioon heidän tottumuksensa.

"Uskon, että kun tarkastelemme tietoja, näemme joitakin todella rohkaisevia merkkejä vuosituhannen aikana lisäämällä heidän osallistumistaan ​​sosiaaliseen hyvään sektoriin", hän sanoo. "Uskon, että odotamme ajan myötä, että he voivat lisätä sitoutumistaan, vapaaehtoistyötä ja antamista."

Courtney Jespersen on henkilökunnan kirjailija Investmentmatomeissa, henkilökohtaisen rahoituksen verkkosivuilla. Sähköposti: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Ostoskori Dealfinder uutiskirje

Hanki parhaat tarjoukset Black Friday ja sen jälkeen!