Onko Kmart tapanut mustana perjantaina?

Paljon big-name kauppiaita avaa Kiitospäivä aloittaa Black Friday tapahtumia aikaisin, mutta Kmart on tehnyt eniten aaltoja tänä vuonna ilmoittamalla suunnitelmista avata klo 06.00 kiitospäivä torstaina. Aikooko tämä uusi politiikka lopulta lopettaa mustan perjantain pseudo-loman?

Ei enää kiitospäivää

Vuosien ajan vähittäiskauppiaat ovat hiljalleen törmänneet kiitospäivään, avaavat ovensa aiemmin ja aikaisemmin illalla rohkaistakseen ostajat saamaan hyppäämisen joulukuuhunsa. Lelut "R" Us avautuvat viidettätoista viidettä vuotta peräkkäin, ja Walmart on painanut torstai-iltansa kello kahdeksantoista.

Monet ostajat ja työntekijät uskovat, että Kmart on ehkä ylittänyt rivin, mutta valitsemalla tehokkaasti kiitospäivän kokonaan. Ne avautuvat kello 6.00 28. päivänä, useita tunteja ennen kilpailevia vähittäiskauppiaita, sulkeutuvat 41 tuntia myöhemmin, kello 11.00 Black Friday -nimellä (oletettavasti lepäämään). Tämä päätös on saanut erityistä huomiota - ei kaikki positiivinen.

Niin monia myymälöitä, jotka avautuvat kiitospäivään Black Friday -puhelun sijasta, on paljon kilpailua ostajan huomion vuoksi. Macy avaa kiitospäivän tämän lomakauden ensimmäistä kertaa 155 vuotta. Jos tämä vähittäiskaupan jättiläinen voi painostaa rikkomalla perinteitä, jotka ovat yli vuosisadan ja puoli vanha, Kmart voisi muuttaa loma-ostospaikkaa kokonaan.

Valmis, aseta, osta!

Lomakaupoissa on käytännössä tullut kilpailu urheilu - jokainen haluaa saada eniten tavaraa vähiten rahaa. Jälleenmyyjät haluavat tarjota asiakkailleen mahdollisuuden ostaa mitä he haluavat mahdollisimman pian. Kaupat avautuvat varhain aamulla mustana perjantaina ostaakseen ostajat ovelle ja menolle, mutta muutamat heistä alkoivat aloittaa yönä ennen mustan perjantaia hyppäämään kilpailuun.

Kmart on yksinkertaisesti käyttänyt samaa taktiikkaa törkeämmällä tavalla. Vähittäiskauppias on päättänyt avata ennen kaikkia muita yrittäjiään saadakseen lisää ostajia myymälöissään. Pienestä näkökulmasta katsottuna se on älykäs liikenne, joka ei ole erilainen kuin Walmartin valinta avattaessa torstaina kello 22, eikä keskiyönä musta perjantaina. Mutta shopperin näkökulmasta, se on vähän hässäkkä sopivaksi ostoksille ja juhlii samana päivänä.

Tämä ei kuitenkaan anna paljon kuluttajia menemästä Kmartiin tarkistaa tarjoukset. Die-hard Black Friday -kauppiaat noudattavat myyntiä, ja aina on ostajat, jotka haluavat päästä kaupoihin ensin tutkimaan kauppoja ennen ketään muuta. Ostajat voivat valittaa uusista tunneista, mutta Kmart näkee varmasti paljon ostosliikennettä tämän uuden strategian vuoksi. Kysymys on, että hyppäämällä kaikkiin kilpailijoihinsa Kmart tappoi mustan perjantain?

Musta perjantain hidas lasku

Kmart on saattanut hämmentää kuvansa ostajat, jotka haluavat vielä nauttia kiitospäivän juhlat, puhumattakaan sen työntekijöistä, jotka epäilemättä toivottavasti viettivät päivän kotona. Mutta mustan perjantain lasku ei voi olla ainoastaan ​​Kmartilla tai millään muulla vähittäiskaupalla.

Internet on tehnyt paljon enemmän kuin Kmart, jotta ostajat pysyisivät kauppiailta kiitospäivän jälkeisenä päivänä. Online-loma-ostokset ovat tasaisesti kasvaneet vuosien varrella; tällä hetkellä noin 40 prosenttia loma-ostoista tapahtuu verkossa.

Ja koska Internet on aina avoin ostoksille, useammat kuluttajat ostavat lahjojaan jo ennen kiitospäivää. CFI-ryhmän tutkimuksessa alle 25 prosenttia ostajista kertoi käyttävänsä yli puolta lomarahastaan ​​Black Friday viikonloppuna. Yli puolet osallistujista ilmoitti aloittavansa loma-ostoksensa hyvissä ajoin ennen kiitospäivää.

Kmart ei ole ainoa ketju, joka yrittää saada osan siitä varhaisesta lomaliikenteestä. Sekä Walmart että Toys "R" Us alkoivat ilmoittaa loma-asioista takaisin elokuussa. Walmart tarjoaa jo alennetuista tuotteista verkossa ja myymälöissä. Musta perjantai on hiljalleen alkanut kasvattaa yksivuorokauttaan vuosien varrella. Nykyään Cyber ​​Monday seuraa Black Friday ja verkossa esiintyvät "pre-black Friday" -sopimukset näkyvät päivää ennen lomaa itse. Vuosien ajan musta perjantai on ollut viikonloppu-tapahtuma eikä vain yksi päivä. Jos ostosloma voi pidentää useita päiviä tulevaisuuteen, miksi ei takana kiitospäivään?

Takeaway

Musta perjantai ei ole kuollut, mutta sen määritelmä on muuttunut nesteemmäksi. Kmart ei aio tappaa mustana perjantaina, eikä jälleenmyyjää voida syyttää sen muuttamisesta. Internet, intensiivinen kilpailu muilta vähittäiskauppiailta ja myyjän kauniit tekijät ovat tehneet musta perjantaina, mitä se on, eikä sitä voi enää sulkea yhteen päivään. Älä ole yllättynyt, jos musta perjantai muuttuu mustaksi marraskuussa.