Free Content kuin Markkinointi, ei Business Model

Chris Andersonin maamerkkikirjasta Free suosittelen Steve Kingin viestin "Free ei ole liiketoimintamalli, vaan se on liiketoimintastrategia" Small Business Labs blogissa

Olen seurannut Free kiistaa itse ja lähetin siitä täältä tästä blogista, ja täällä Huffington Postissa, kun kaksi suosikkikirjoittajani, Malcolm Gladwell ja Seth Godin, katosivat siitä muutama kuukausi sitten.

Jos minun piti valita yksi lyhyt kuvaus perusajatuksesta, se olisi tämä kohta Andersonin vuoden 2008 tarinasta Wired:

Kun markkinointiyritys on ilmaa, ilma on tullut täysipainoiseksi taloudeksi. Tarjolla oleva ilmainen musiikki osoittautui menestyksekkääksi Radioheadille, Trent Reznorille Nine Inch Nailsista ja muilta MySpace-yhtyeiltä, ​​jotka ymmärsivät nollan yleisöä ansaitsevia ansioita. Peliteollisuuden nopeimmin kasvavat osa-alueet ovat ad-tuettuja rento pelejä verkossa ja vapaasti kokeilla massiivisesti monen pelaajan nettipelejä. Lähes kaikki Google tekee kuluttajille ilmaiseksi, Gmailista Picasaan GOOG-411: ään.

Kingilla on lahja tiivistelmälle. Hän sanoo tehtävistään:

Free on käytetty tehokkaasti liiketoimintastrategiana ja markkinointitottina melko pitkään niin kauan kuin yritykset ovat olleet olemassa. Kun otetaan huomioon, kuinka yleinen ja menestyvä ilma on ja on ollut, en näe, miten haastat konseptia.

Ainoa paikka, missä näen kritiikkiä, on, jos ajattelet, että Anderson ehdottaa, että ilmainen on täydellinen liiketoimintamalli. Ilmeisesti, jos vapaa tarkoittaa tulonlähdettä, se on tarkoitettu epäonnistumiseen. Mutta en usko, että Anderson ehdottaa tätä.

King jatkaa esimerkkien esittämistä. Hän huomauttaa myös, että se voisi olla taktiikka, strategia tai jotain muuta. Ja tämä ei olekaan uusi idea (Chris Anderson sopisi kaikkien kolmen kanssa).

Tarkoitatko ilmaisen tarjouksen käyttämistä osana liiketoimintasuunnitelmaa? Sinulla on hyvä yritys. Toivon kuitenkin, että määrität itsellesi liiketoimintatavoitteet (liikenne, näkyvyys, mikä tahansa) ja laita joitain tietoja, jotta voit mitata tuloksia.

(Image credit: from Wired.com, Ilmainen! Miksi $ 0.00 on liiketoiminnan tulevaisuus?

Kuuntele lisää sisältöä markkinoinnista Content Marketing -instituutin perustajan Joe Pulizziin Bccanin yhdennentoista episodiin, Bplanin virallinen podcast (klo 14:02):

Klikkaa tästä tilaamaan Bcastin iTunesissa "