Uusi markkinointi, seuraa silmäpalloja

Ei ole mitään epäilystä siitä, että markkinointi muuttuu. Mainonta kuolee ja syntyy uudestaan ​​koko paikkaan, ja sana-suusta hyödynnetään teknologialla. Ongelmana on kuinka, kuinka paljon, kuinka nopeasti ja miten se vaikuttaa yritykseesi? Se on uusi maailma, jossa on muuttunut maisema.

Ajatusjohtajuuden puolesta näet Seth Godinille: hänen kirjoistaan ​​ja blogistaan. Hän on uudelleenmäärittänyt mainontaa "huutona". Ja hän etsii uudenlaista markkinointia, joka on rakennettu olemaan merkittävä, sanan hyvin kirjaimellisesti: huomattava, kuten jotain, josta ihmiset puhuvat. Ja käytännöllisen johtajuuden osalta suosittelen johtamistietämarkkinoinnin perustajan John Jantschia, joka määrittelee markkinoinnin uudelleen, kun ihmiset saavat tietää, pitävät ja luottavat sinuun.

Ja oikeastaan ​​nopeasti muuttuvien markkinointitapojen toimivuuden omaksi liiketoimintasuunnitelmaksi, se on vaikeaa näinä päivinä. Se on monimutkaista, koska maisema on rakennettu hiekka-kaivoksille; se ruuhkautuu nopeasti.

Suosittelen, että käytät menetelmää, joka on melko samankaltainen kuin seuraamalla rahaa suunnitelmasi taloudellisiin osiin. Mutta markkinoinnin osiin noudatat huomiota. Voisit kutsua sitä silmämunat (suosittu web-termi) tai mielesi, jos haluat.

Aloita huomio. Kysy itseltäsi, mikä saa ihmiset tietoisiksi tarpeesta, ongelmasta tai halusta, jonka ratkaise. Voisit kutsua kutsua, koska tarve on harhaanjohtava: Ihmiset ostavat paljon tavaroita ja palveluita, joita he eivät todellakaan tarvitse. Joten haluat ymmärtää, mitä antaa ihmisille kutinaa, joka johtaa sinuun, kun he naarmuttavat sen. Ja sitten ymmärrät miten naarmuttaa kutinaa: Mistä he etsivät ratkaisuja? Onko se tapana, lähikauppa? Eivätkö he näytä jonkin tietovaraston mielestään tai muististaan, kuten mainoksen, jonka he ovat tallentaneet heidän mielensä takaosaan? Ovatko he avannut verkkosivun ja tekevät Googlen tai jonkin muun haun?

Luin IBM: n tutkimuksesta, jonka nimi on Mainonnan loppu, kun tiedämme sen Michael Glass ' Fuel Lines mainosblogista. Tämä on erittäin mielenkiintoista tavaraa. Hän kertoo IBM: n tutkimuksesta:

Kuvittele mainosmaailmaa, jossa … vuorovaikutteisten, yhdestä mainosmuotojen kulutus ylittää perinteiset mainosmallit, ja merkittävä osa mainostilasta myydään huutokauppojen ja pörssien kautta. Mainostajat tietävät, kuka on katsellut ja toiminut mainoksen ja palkan perusteella todellisista vaikutuksista arvioiden sijaan "näyttökertoja". Kuluttajat itse valitsevat, mitkä mainokset katsovat ja jakavat parempia mainoksia vertaisryhmien kanssa.

Ja Glass lisää omaa kommenttiaan mainostajansa näkökulmasta.

Ei ole epäilystäkään siitä, että mainonnan tulevaisuus näyttäisi radikaalilta. eroaa menneisyydestään. Huomiota, luovuutta, mittauksia ja inventaariota ohjaava paino muuttaa mainonnan arvoketjua ja siirtää vallan tasapainoa.

Ja mitä voit tehdä asialle? Seuraa huomiota. Seuraa silmäpalloja