Soveltamisalan maantieteellinen määritelmä ja esimerkki
Sisällysluettelo:
Mitä se on:
Soveltamistalous on termi, joka viittaa yksikkökustannusten pienenemiseen
Miten se toimii (esimerkki):
Oletetaan, että yritys XYZ valmistaa pölynimureita tiukasti. Mitä tapahtuisi, jos yritys päätti jakaa luudat? Luudan lisääminen tuotelinjaan antaisi XYZille mahdollisuuden levittää tiettyjä kiinteitä kustannuksia suuremmalla määrällä yksiköitä. Näin yritys voisi tavoittaa useampia asiakkaita mainospalkkiollaan. Myyntiä voisivat käyttää myydä molempia tuotteita, luudat voidaan varastoida ja toimittaa yrityksen nykyisestä tyhjövarastosta. Yhtiön tehdas voi puolestaan poistaa jääkaapin harjaksia puhdistusharjoiksi sen tyhjiö. Lisäksi XYZ voisi myydä itsensä "puhdistustuotteiksi" eikä pikemminkin tyhjiöyritykseksi.
Tässä esimerkissä XYZ lisäsi tuotettujen tuotteiden määrää sen sijaan, että se lisäisi tuotettujen pölynimureiden määrää. Tämän seurauksena yrityksen mainos-, myynti- ja jakelukustannukset voivat yleensä pysyä samana, mutta sen myyntimäärä kasvaa. Useiden tuotteiden tuottamisen kustannukset samanaikaisesti ovat usein pienempiä kuin kunkin tuoteradan tuottamiseen liittyvät kustannukset itsenäisesti. Näin ollen, koska yritys on onnistunut vähentämään kokonaistuotantoa tuotettua yksikköä kohden, XYZ voisi olla kannattavampi.
Miksi se koskee:
Samalla kuin mittakaavaedut, talouden laajuus keino tuottaa tehokkuutta. Laajentumisasemia saadaan kuitenkin usein tuottamalla pieniä eriä monista tuotteista (toisin kuin vain muutaman erän suuria erät). Koska ne liittyvät usein markkinointi- ja jakelutehokkuuteen, laajentumisasut riippuvat enemmän kysynnästä kuin mittakaavaeduista. Tämä on usein se, mikä motivoi valmistajia yhdistämään tuotteita tai luomaan yhden tuotemerkin yhden rivin.
Vaikka laajentumisnäkymät ovat usein kannustimia laajentaa tuoteryhmiä, uusien tuotteiden luominen on usein odotettua vähemmän tehokasta. Ylimääräisen johtamisosaamisen tai henkilöstön tarve, korkeammat raaka-ainekustannukset, kilpailukyvyn heikkeneminen ja lisäpalveluiden tarve voivat itse asiassa nostaa yhtiön yksikkökustannuksia. Kun näin tapahtuu, sitä kutsutaan usein soveltamisalan epäedullisiksi.
Kuitenkin, kun se tehdään oikein, laajentumisasteet voivat auttaa yrityksiä saamaan merkittävän kilpailuedun. Niiden lisäksi ne vähentävät kuluja yksikkökohtaisesti ja parantavat kannattavuutta, mutta ne voivat myös pakottaa alhaisemmat kustannustehokkaat kilpailijat pois teollisuudesta tai estää kilpailijoitaan pääsemästä markkinoille.
