Bonus Black perjantai heinäkuussa: Target, Toys R Us ja Best Buy Kesä markkinointi Ploy

"Musta perjantai" on vakiinnuttanut perinteensä amerikkalaisesta kalenterista - tämän päivän jälkeen kiitospäivä on perinteisesti valtava vähittäiskaupan ärsytys. Yksi vuoden suurimmista ostopäivistä, musta perjantai käynnistää joulukuun joulupäivän juhla-aikaan. Niinpä "mustan perjantain heinäkuussa" myynti saattaa tuntua oudolta aluksi - musta perjantai liittyy tyypillisesti marraskuun kuukauteen, talvinen sää ja mahdollisuudet joululomaa kulman takana. Kesä 2013 on nähnyt suuria vähittäismyymälöitä ja ketjuja, joissa "musta perjantai heinäkuussa" tarjouksia ja myyntiä.

Musta perjantai itsessään raskaana ostopäivänä on laajentunut Philadelphian alusta lähtien 1950-luvun lopulla tai 1960-luvun alussa. 1970-luvulla ja myöhemmin musta perjantaina perinne levisi kaikkialle Yhdysvaltoihin; 2000-luvulla kaikki tärkeimmät vähittäismyymälät olivat mukana Black Friday -tarjouksissa ja mainonnassa. Myymälää laajennettiin Black Friday - monien vuosien ajan kauppojen avaaminen aamulla kello 6.00 oli mahdollista, jotta varhain lintuasiakkaat saisivat Black Friday -lippuja. Viime vuosina varhaista avaamista on painostettu aiemmin ja aiemmin, ja myymälät avautuvat aamun pieninä aamuna ja ostokset ulkona ulkopuolella tuntia ennen ovien avaamista. Vuonna 2011 myymälät mukaan lukien Target alkoi avata keskiyöllä mustalla perjantaalla, työntämällä tämän epävirallisen "loman" alkua heti takaisin kiitospäivään.

Joten ehkä oli ennakoitavissa, että musta perjantai, joka on saavuttanut suurimman mahdollisen sijainnin ja tuntimäärän laajenemisen, alkaa laajentua muualle vuosiin. Kesällä 2013 suuret myymälät, kuten Best Buy ja Target, markkinoivat "Black Friday of July" -nimisiä kampanjoita, jotka mainostettiin muuna aikana "Bonus Black Friday" -myyntitapahtumina. Target tarjosi alennuksia jopa 40 prosenttia tuotteista, mukaan lukien elektroniikka, vauvan tarvikkeita, huonekaluja ja DVD-levyjä. Toys R Us tarjosi ilmaisen postikulutuksen ja ostaa yhden, saat yhden ilmaisen tarjouksen lapsileluista. "Musta perjantai heinäkuussa" mukana olevat kaupat tarjosivat syviä alennuksia eri tavaroille; kuitenkin yleiset alennukset ja tuotteiden valikoima myyntiin olivat pienemmät kuin tyypillinen marraskuun Black Friday -tarjouksia.

Osa syystä on kilpailu. Marraskuussa lähes kaikki vähittäiskaupan yritykset haluavat palan Black Friday -toiminnosta, ja he kilpailevat tarjotakseen asiakkaille parhaat mahdolliset tarjoukset ja suurimmat alennukset. Koska perinne on musta perjantai-ostoksia, myymälöissä voi luottaa suuren joukon innokkaita ostajia, jotka näkyvät heti, kun ovet ovat auki. Heinäkuussa ei ole olemassa erityistä, perinteistä päivämäärää alennusmyyntiin, joten asiakkaiden rakennettu asiakaskunta ei ole sama. Edelleen suhteellisen pienet vähittäismyymälät osallistuivat heinäkuussa Black Friday -myynnin edistämiseen, joten eri vähittäiskauppiaiden välillä oli vähemmän kilpailua. Tämä tarkoittaa sitä, että alennetut hinnat eivät saavuta kalliopohjan tasoja, joita olemme tottuneet näkemään marraskuussa tietyistä tavaroista. Pohjimmiltaan "Black Friday" -nimen liittäminen kesämuutoksiin oli pikemminkin kuin markkinointityö ja yritys kiinnittää huomiota tiedotusvälineissä. Koska kesän Black Friday -myynti oli ennennäkemätön, "Black Friday of July" tai "Bonus Black Friday" -nimiset vähittäiskaupan myynnit saivat merkittävän median huomiota valtavirran uutiskanavista ja sosiaalisista media- ja bloggingverkoista. Tällä tavoin nämä vähittäiskauppiaat saavuttivat nopean ja laajan myynninedistämisen melko kesän keskihintaan käyttämällä vain ilmaisua "Black Friday". Mustan perjantain perinteet ovat läheisesti sidoksissa ostoskeskusten talviurheiluun, lomakauden ennakointiin ja tilaisuuteen saada joitain alennuksia kuukausia ennen joulua. Samaa tunnetta ei voi luoda uudelleen heinäkuussa, kun lapset ovat poissa koulusta ja ajatukset kääntyvät grillattujen sijaan baubles ja auringonottoon eikä ostoksia.

Uusimmat Black Friday -uutiset vuoden 2013 loma-ostoksesta varmista, että seuraat Black Friday Ad Vuotoja ja Black Friday News -tuotteitamme ajan tasalla.

Kuva: Miss Shari / Flickr: Lähde