Mitä ajattelet: Idea tai toteutus?

Kuvitellaan keskustelu viisi tai niin vuotta sitten: "Minulla on se", hän sanoi, kasvonsa syttyy, "me "Teet Starbucksin teetä kahvin sijasta!"

"Oletteko huudatko", tulee negatiivinen valitettava vastaus - muistapa, että kuvittelemme tätä - "Starbucks myy jo teetä, hyvää teetä useista eri tavoista ja ne palvelevat sitä maitoa ja mitä tahansa, jos haluat. He omistavat Tazon. "

Yhteenveto mielikuvituksellisesta keskustelusta olisi ollut" se on tyhmä ajatus ". Olen ollut Starbucksissa monta kertaa hankkimassa kahvia, kun vaimo ja tyttäret saavat teensä. Heillä on vaihtoehtoja, maito teetä, koko asia. Seuraavaan asiaan.

The New York Times on tänään nimeltään Sidestepping Starbucks Kahvilla, jotka myyvät teetä, Argo Tea -tapahtumasta Chicagossa. Myynnin noin 5 miljoonaa dollaria tänä vuonna "ja lähes 10 miljoonaa dollaria vuonna 2008."

Argo Tea, neljän vuoden ikäinen kotimainen yritys, on kehittänyt erottuva brändi, joka on valloittanut nuorten ammattilaisten palatsiin. Uusista resepteistä makeutetuille teetuotteille - Bubble Tea, Filippiineiltä peräisin oleva Intian mustan tee- ja kookospähkinän sekoitus on erittäin suosittu - sen vihreiden, punaisten ja ruskeiden sisustuksen sisustukseen - brändi on tullut niin tunnettua, että tässä kuussa yritys avasi kahdeksannen kahvilan Lincoln Park -alueella. Se suunnittelee vielä kahta vuotta loppuun mennessä. Kuuma ja jäätynyt tee - ja Illy-kahvi - kahvilat myyvät voileipiä ja leivonnaisia, joista osa on paistettu tiloissa.

Mitä ajattelet? Onko tämä ajatusvetoinen yritys? Lisää:

Arsen Avakian, 31, ja Simon Simonian, 32, pojan ystävät Jerevanista, Armeniasta, jotka lähtivät Chicagoniin 1990-luvulla jatko-opintoja varten. Molemmat päättivät huipputeknologiaan, Mr. Simonian tietokonetieteilijäksi ja Avakian asiantuntija aloittelijoille, jotka rekrytoivat miljoonia pääomasijoittajia avaamaan ohjelmistoyrityksen. Kun dot-com rintakuva alkoi, Mr. Avakian vietti paljon aikaa kahviloissa huomaamatta, kuinka monta asiakkaita he houkuttelivat. "Kysyin itseltäni, mikä olisi lähin serkku kahvia?" Hän sanoi. "Euroopassa se on helppoa. Se on teetä. Mutta täällä Yhdysvalloissa tee on yksi vähiten kulutetuista juomista. Chicagoissa ihmiset kertoivat, kuinka tyhmä voit olla, aloittaessasi teetä yrityksenä hallitsevana juomana? Sanoin, täydellinen. Se on tilaisuus, jota etsin. "

Yhteistyökumppanit palkkasivat Chicagon arkkitehti Mark A. Cuellaria suunnittelemaan kahviloiden sisustuksen, johon sisältyvät pitkät kirjastotyyppiset pöydät, joissa on myyntipisteitä ja Wi-Fi-verkkopelaajille. He keksivät myös innovatiivisia tee-juomia, jotka myyvät alle 4 dollaria. Niistä on MojiTea, joka on tehty Armenian mintun ja tuoreen kalkin, ja Tea Squeeze, sekoitus egyptiläisiä hibiscuslehtiä, tuoretta sitruunamehua ja sokeriruokoa.

Tietenkään et voi kertoa niin paljon käynnistämisestä yhdestä tarinasta, mutta minusta tuntuu hyvältä esimerkkinä siitä, miten se on yritykselle, joka on tärkeämpi asia, paljon enemmän kuin ajatus.

Vaikka Argo Tea'n tarina, kuten Avakian kertoo, heijastaa samaa riskihenkeä ja alus, se on ohi käynnistysvaiheen. Yhtiö työllistää lähes 150 henkilöä, osa-aikaisesti ja tarjoaa lääketieteellisiä etuja niille, jotka työskentelevät vähintään 20 tuntia viikossa. Yhtiö kertoo säännöllisesti siitä, kuinka hyvin työntekijät pisteet kirjallisella testillä. Tavoitearvioinnit ovat vain yksi osapuoli kumppanien resepti. "Yrityksemme vetoaa aisteihin ja toiveisiin", Mr. Avakian sanoi. "Asiat täytyy olla oikein, tuntuu oikealta, maku oikein. Se on paljon subjektiivisempi kuin huipputekniikka. "

Myynnin odotetaan nousevan tänä vuonna 5 miljoonaan dollariin ja lähes 10 miljoonaa dollaria vuonna 2008, yritysjohtajat sanovat. Konsepti on osoittautunut niin menestyksekkääksi, että Argo Tea suunnittelee kahviloita muissa kaupungeissa, alkaen Bostonista tai Washingtonista vuonna 2009. Tämä on hyvä toteutus ja melko tehokas paikannus, Starbucksin pelaaminen. Ajattele yritystäsi. Kuinka olet eri mieltä?