Pidä kiinni mitä tiedät: kuinka haarautuminen voi vahingoittaa yritystäsi

Kun pieni yritys saavuttaa vetovoiman ja alkaa todella saada muutaman kilometrin vyöhönsä, monet tekijät, jotka voivat aiheuttaa tienrajoituksia tosiasiallisesti itse aiheuttamat. Markkinoinnin ja brändin määrittämisen vuoksi useimmiten sinä olet oma pahin vihollinen.

Älä laimenta tuotemerkkiäsi

Tapahtuma: Tiesitkö, että et edes tiedä sitä, voi tahattomasti heikentää ja laimentaa tuotemerkkiäsi? Tämä tapahtuu yleensä silloin, kun yrityksen omistajat alkavat saada liikaa. Nämä ovat yrityselämän omistajia, jotka ovat ajatelleet: "No, hallitsemme näitä 30 sekunnin live-videomainoksia, joten poista sivut ja näemme, miten teemme animaatiota." Tai "Koska meillä on vinyylilevyasema, kuinka hyvin voimme tehdä kaiverrettujen hautakiviä. "

Nämä ovat liioittelua, tietysti (toivon varmasti). Mutta on helppo nähdä, kuinka menestyminen yhdellä alueella saattaa johtaa yrityksen omistaja kokeilemaan uusia areenoja. Tämä on yleensä huono ajatus useista syistä. Ei ainoastaan ​​se, että vesi omistaa brändisi, mutta se voi myös aiheuttaa kuluttajien sekaannusta.

Liian liikaa, yleisö voi helposti sekaantua siihen, mitä yrityksesi tekee. Mikä pahempaa on, se on paljon vaikeampaa nähdä sinut tietyn alan asiantuntijana.

Harkitse Virgin esimerkkiä. Tämä on yritys, joka upotti varpaat monille altaille - musiikkiteollisuudelle, rautateille, lentomatkoille ja jopa avaruuslentoille. Kun kunnianhimo alun perin maksoi, niiden eri alueet alkoivat kaatua eräänlaisella dominoefekti. Virginin oli lopulta myytävä tallennusteollisuuden osa yritystään rahoittamaan muita alueita.

Ehkä pahimmillaan, ihmiset alkoivat saada hyvin hämmentyneitä siitä, mitä Virgin-brändi oli kyse. Oliko ne avaruusmatkailusta tai musiikista vai mitä?

Tietenkin Virgin on edelleen noin ja potkaisee; ne ovat yksinkertaisesti liian suuria, jotta ne tuhoutuvat tämäntyyppisen brändin laimennuksella. Mutta ne ovat myös monen miljoonan dollarin yritys.

Kuinka kertoa, jos olet levinnyt liian ohut

Jos pelkäät, että olet ehkä alkanut vettä merkkisi alas yrittämällä liikaa asioita, ota askel

• Oletko aloittanut yhteyden tavoitemarkkiisi?
• Onko yrityksesi muilla aloilla laatu kärsinyt tai otettu takapenkille?
• Oletko astunut ulkopuolisen alueen ulkopuolelle jatkaa näitä muita etuja?

Jos voit vastata "kyllä" mihin tahansa näistä kysymyksistä, saatat joutua heikentämään tuotemerkkiäsi. Jotta kaikki mahdolliset vahingot lievennettäisiin, sinun on keskityttävä siihen, mistä yrityksessäsi on kyse ensisijaisesti, ja välttää uusia kiusauksia laajentaa itsesi muihin markkinasektoreihin.