Tuotteen julkisuus tai liiketoiminnan julkisuus? |

Onko tuotetta koskevan mainonnan ja yritystoiminnan välillä eroja, ja mikä on oikea sinulle?

Joillekin ja yrityksen omistajille vastaus tähän kysymykseen voi olla - ei ole väliä - julkisuus on julkisuutta ja minä ottakaa kaikki, mitä voin saada. "Todella tutkinto, mutta fiksu tietää, että tuotteiden ja yritysten julkisuuden välillä on vahva ero ja niiden vaikutukset alimmalle tasolle.

Katso myös: Miten pannaan onnistunut julkisuuskampanja

Totta kai, pohjimmiltaan on luoda kuluttajille ja teollisuudelle tietoisuutta tuotteesta tai yrityksestä ja lisätä myyntiä. Mutta kuinka voit lisätä tietoisuuden lisäämistä, tuo brändin tunnustaminen voi merkitä julkisuuden ja hämärtymisen välistä eroa.

Minkä tyyppisen julkisen kampanjan määrittäminen on todella ajankohtaista.

Mitä asiakkailleni suosittelen Sanoin "monipuolista julkisuutta". Aivan kuten pörssiyhtiöt kertovat asiakkailleen monipuolistaa salkkujaan, sama pätee myös julkisuuteen. Monipuolinen julkisuuskanta on vilkas ja aktiivinen salkku. Tarkoitan monipuolisella julkisuudella, että luodaan erilaisia ​​julkisuuskysymyksiä, jotka perustuvat yrityksesi elinkaareen ja ajoitus kyseisiin leikkeihin tiedotusvälineille optimaalisen altistumisen vuoksi.

Tyypillisessä liiketoimintasuunnitelmassa suosittelisin PR-kampanjoita / -kenttiä seuraavassa järjestyksessä:

- kuvattu jäljempänä kohdassa A) 2) Liiketoiminnan julkisuus

- kuvattu jäljempänä kohdassa B) * Tämä sykli voidaan toistaa uudestaan jotka perustuvat tuoteparannuksiin, lisätuotteiden lanseerauksiin, liiketoiminnan kehittämiseen ja laajentumiseen jne. A) Monipuolinen julkisuus alkaa tavallisesti valtakunnallisella "uuden tuotteen julkisuus" -kampanjalla, joka on suunniteltu luomaan useita mediasijoitteluja ja kuluttajien / teollisuuden kiinnostusta. Monet mediapaikat etsivät viimeisimpiä uusia tuotteita ja antavat sinulle hyviä tuoteprofiileja / katsauksia julkaisuissaan tai esityksissään.

B) Muutaman kuukauden kuluttua tuotekampanjan käynnistämisestä käynnistämme "liiketalouden mainoskampanjan" tai mitä minä harkitsisi "yhtiötä kampanja". Tämä on ihmisen takana tuotekampanja, joka luonnollisesti johtaa epäsuorasti tuotetta uudelleen ja tuottaa lisää myyntiä. Tässä tapauksessa haluan korostaa uusia kehityssuuntia, jotka ovat tapahtuneet sen jälkeen, kun tuote käynnistettiin ensimmäisen kerran - tuotteen hyväksyntä, myyntimahdollisuudet, tuotteen vaikutus toimialaan tai yksittäiseen asiakkaaseen, strategiset liittoutumat muiden yritysten kanssa jne. Tämä on myös on hieno tilaisuus esittää uutiskirjeitä tarinoita, jotka ovat saattaneet tapahtua tuotteen tai liiketoiminnan kehityksen aikana.

On syytä panna merkille, että monta kertaa, erityisesti uusien yritysten, uusien tuotteiden mainostaminen on yritysten julkisuutta - liiketoimintaa kaikkiin intensiivisiin tarkoituksiin IS tuote. Olet kaikki lukenut median tarinoita, joissa kuvataan innovatiivista uutta tuotetta. Vaikka tuote on tarinan pääpaino, mainitaan aina myös tuotteen takana oleva yritys. Jos tunnetuin yritys, esimerkiksi Panasonic, Schwinn tai Kellogg käynnistää tuotteen, toimittaja ei pääse paljon yksityiskohtiin - ainakin tässä tarinassa. Mutta jos yritys tai yritys on uusi, toimittaja tai tuottaja todennäköisesti sisältää enemmän tietoa yrityksen käyttöönotosta tämän innovatiivisen uuden tuotteen takana. Kuitenkin lyhyt maininta yrityksestä kaikista uusista tarinoista ei ole yrityskampanja. Sinun pitäisi silti seurata muutama kuukausi tiellä laadukkaalla yrityskampanjalla, joka kertoo menneisyyden viimeaikaisen tuotteen lanseerauksesta.

Monet yritykset, jotka ovat käynnistäneet tuotekampanjoiden viime kuukausina tai jopa vuosina, eivät ole koskaan seuranneet yrityskampanjoita. He tekivät vain yhden julkisen keilapallonsa, ja tässä pelissä on vielä nastat. Ehkä yritys vain yritti ratsastaa tuotteen julkisuutta niin kauan kuin tiedotusvälineet sallisivat ja toivovat nyt vain jatkuvaa myyntiä. Niin hyvä kuin tuote voi olla, on ymmärrettävä, että tuotteen julkisuudessa on säilyvyysaika - joten voit hyötyä vain uusista julkisuuskulmista rajoitetun ajan. Kun tämä säilyvyysaika on ohi, on aika siirtyä seuraavaan vaiheeseen monipuolisessa julkisuuskampanjassa. Entisenä TV-toimittajana ja tuottajana voin kertoa teistä median näkökulmasta - halusin aina tuoretta lihaa, erilaisia ​​tarinoita ja uusia näkökulmia. Olipa toimittaja / toimittaja / tuottaja käyttänyt uutta tuotesävelisi tai siirtänyt sen, heitä lyö heidät jälleen siihen, miten tuote vaikuttaa nyt teollisuuteen - uutiskykyinen kulma, joka on kehittynyt sen jälkeen, kun tuote käynnistettiin muutaman kuukauden kuluttua. Ihannetapauksessa saat kattavuuden molemmista kentistä.

Näiden kampanjoiden tiedotusvälineiden tavoitteet vaihtelevat suuresti. Uudella tuotekampanjalla on vahva kuluttaja- ja yleishyödyllinen toimituspohja. Yrityskampanjoilla on paljon vahvempi liiketoiminta / toimiala ja siksi keskitytään täysin erilaisiin toimittajiin tai tuottajiin. Laajojen mediamarkkinoiden ja -myymälöiden tutkiminen, jotta löydettäisiin kaikkein sovellettavat mediatavoitteet, on avain julkisen menestyksen kannalta.

Olitpa sitten uuden tuotteen julkisuusvaiheessa tai yrityksen julkisuusvaiheessa, käytä näitä monipuolisen julkisuuden vinkkejä hyödyntämään jatkuvasti kasvava media-markkinointi - sinä, tuotteesi ja yrityksesi ylläpitäminen samalla tavalla monipuolisella julkisella silmällä