Yrityksen perustaminen julkisuuteen

Kun yhdistät alkuperäisen liiketoimintasuunnitelman tai tehdään vuosittain markkinointitavoitteesi, voi tehdä suurta eroa yrityksenne menestyksekkään lähestyvän suhdetoiminnan / julkisuuskampanjan onnistumisessa. Vaikka se tuntuu ilmeiseltä, monet uudet eivät ymmärrä, että tyypillisiä myynninedistämismateriaaleja, joita budjetoitat, voidaan varmasti käyttää myös "media markkinointiin". Mielestäni "markkinointituki", jotka ovat tehokkaita mainonnan / median altistumisen kannalta, ovat esimerkiksi tuotekuvat; tuotteen näytteet; verkkosivuston linkit; myynnin täyttämisvaihtoehdot jne. Mitä enemmän tukea on tarjolla - sitä enemmän mediasisällöstä saatat odottaa.

Tässä tapauksessa otin hiljattain kuluttajatuotteiden julkisuuskampanjan asiakkaalle, jolla oli monia vahvoja tukijoita: & digitaalinen); tuotemääriä näytteille; online-tilausajoneuvo hänen verkkosivuillaan. Meillä on valtava tiedotusvälineiden vastaus lehdissä ja sanomalehdissä sekä jopa useita tv-ohjelmia ja uutislähetyksiä. Koska tuote oli hyvin visuaalinen, televisiomateriaalin kattavuus olisi kasvanut kymmenkertaiseksi, jos asiakkaalla olisi VNR (Video News Release) tuotesivustolla. Kun monet esitykset pyysivät VNR: ää ja saivat selville, ettei asiakkaalla ollut sellaista, he eivät yksinkertaisesti voineet antaa meille kattavuutta, koska heillä ei ollut aikaa ampua videota itseensä näyttelyn määräaikaan. (Sama periaate pätee tuotekuviin.)

Tämä ei tarkoita sitä, että julkisuus / mediakampanja epäonnistuu, jos sinulla ei ole KAIKKI markkinointitukea. VNR: t voivat esimerkiksi olla erittäin kalliita tuottaa, kopioida ja jakaa. Monet uudet s päättävät heistä tästä syystä. Olen käynnistänyt mainoskampanjat hyvin pienille yrityksille, joilla ei ole edes yksinkertaisia ​​tuotekuvia. (Vaikkakaan suosittelen mahdollisimman monta kannattajaa.) Koska asiakkaan tuotteella oli vahva, laaja kuluttajien korkotaso, median myyntipisteet otti sen huomioon, koska tuote / tuote oli uutuutena. Jälleen, jos asiakkaalla oli enemmän rahaa rajoitetulla budjetillaan, jotta hän olisi voinut saada FEW-tukea - ainakin valokuvia tai mediamääriä - mediapitoisuutemme olisi ollut vieläkin laajempi.

Bottom line - julkisuuden näkökulmasta - auttaa mediaa kattamaan tuotteesi mahdollisimman vähän vaivaa. Pienempi ponnistus, jonka toimittaja / tuottaja joutuu asettamaan tuotteesi artikkeliin tai uutisaiheeseen, sitä paremmat mahdollisuutesi hyvän median kattavuuteen.

Jos suunnittelet / budjetoitat julkisen kampanjan, ja sinulla on vahvat markkinointituki paikallaan voit saada paljon enemmän kampanjastasi. Sitä vastoin et ehkä ole ajatelleet yrityksesi mainoskampanjaa. Mutta jos markkinointibudjettisi on tosiasiassa sallittu muutamille alla luetelluista tukijoista, olet parempana kuin sinä olet ymmärtänyt kampanjasta, joka johtaisi hyvään mediaan.

Mutta onko yrityksellesi / tuotteillasi mitä se vie onnistuneen mainoskampanjan käynnistämiseen? Mistä tiedät, oletko valmis käynnistämään mainoskampanjan? Vaikka PR-kampanjat voidaan toteuttaa mille tahansa liiketoiminnalle / tuotteelle, on olemassa useita tekijöitä, jotka voivat auttaa kampanjan onnistumisessa. Ammattimaisen kokemukseni mukaan tehokkaimmat julkisuuskampanjat ovat seuraavat:

• Uusien tuotteiden lanseeraukset (kuluttaja- tai teollisuuskohtaiset)
• Käynnistysyritykset innovatiivisilla tuotantolinjoilla
• Asiantuntijatehtävät

Yritykset / tuotteet, joilla on seuraavat "tukevat", tuottavat parempaa julkisuutta:

• Ammattimaisesti valmistetut / pakatut tuotteet
• Suositeltavat näytteet saatavilla mediakatselmuksille
• Luotettavat myynnin täyttävät ajoneuvot (vähittäismyynti, online-tilausominaisuudet)
• Video-uutislehti (B-roll - tuotteen video ja sen sovellukset)

Edellä luetellut kohteet ovat yksinkertaisesti ehdotuksia, joiden avulla saat kaiken irti mahdollisesta mainoskampanjastasi. Jokainen PR-kampanja olisi arvioitava tapauskohtaisesti, ennen kuin määritettäisiin, mitkä "tukijat" olisivat tehokkaimpia.