Late Majority Definition & Example
Diffusion of Innovations
Sisällysluettelo:
Mitä se on:
Myöhäinen enemmistö viittaa viimeiseen suuriin ihmisryhmiin uuden tuotteen tai teknologian käyttöönotosta.
Miten se toimii (esimerkki):
Analyytikot arvioivat, että myöhäinen enemmistö, noin 34% tietylle väestölle, käyttää uutta tekniikkaa vasta sen jälkeen, kun suurin osa väestöstä on täysin assimiloitu osaa jokapäiväisestä elämästä.
Internetiä käytettiin esimerkiksi 1990-luvun puolivälissä vain henkilöillä, joilla oli pääsy ja jotka tunsivat henkilökohtaiset tietokoneet. 2000-luvulla internet oli mullistanut viestintää (esimerkiksi VoIP, sähköposti ja pikaviestit), pääsy pankki- ja rahoituspalveluihin sekä joukkotiedotusvälineet (esimerkiksi journalismi, sanomalehdet ja televisio). Tietokoneiden ja internetin aikaisemmin tuntematon myöhäinen enemmistö on vasta äskettäin antanut tietoteknisiä taitoja sen jälkeen, kun tekniikan vaikutus yhteiskuntaan on yleisesti toteutettu.
Miksi asiat:
Myöhäinen enemmistö on yksi viidestä kuluttajatyypistä (muut ovat innovaattoreita, varhainen hyväksyjiä, varhaista enemmistöä ja myöhästymisiä) Everett Rogersin edelläkävijänä innovaatioiden käyrän diffuusiota pitkin. Rogers totesi, että 2,5 prosenttia uuden tekniikan käyttöönottamisesta tekee niin hyvin varhaisessa vaiheessa (innovaattorit); ensimmäiset 13,5 prosenttia kuluttajista; enemmistö enemmistö (34% hyväksymistä) tulee seuraavaksi; myöhempi enemmistö (toinen 34% hyväksymistä) tulee seuraavaksi; ja viivyttelijät (16% hyväksyneistä) ovat viimeinen kokeilemaan tekniikkaa.
