Yleinen tuotemerkkien määritelmä ja esimerkki
GENERIC BRANDS!
Sisällysluettelo:
Mikä se on:
Yleiset tuotemerkit ovat usein halvempia kuin "nimibrändit". Jotkut geneeriset tuotteet ovat elinkelpoisempia ja kannattavia kuin toiset; tämä koskee erityisesti hyödykkeiden tuotteita (kuten maitoa) ja tuotteita, joilla on vähäinen brändiuskollisuus. Esimerkiksi kuluttajat voivat olla erityisen tärkeitä siitä, mistä colosta he ostavat, koska he ymmärtävät maantieteellisiä eroja tuotemerkkien välillä ja koska he pitävät tuotemerkin kulutukseen liittyvästä kuvasta, mutta he eivät ehkä välitä siitä, mitä alumiinifoliota he ostavat ja ostavat näin yleinen tuotemerkki ilman ajattelua kahdesti.
On tärkeää huomata, että geneerisiä tuotteita myyvät vähittäiskauppiaat eivät yleensä ole näiden geneeristen tuotteiden valmistajia. Monissa tapauksissa nimi-brändi valmistaa tuotteensa geneeriselle versiolle vähittäiskauppiaalle keinona kaapata markkinaosuudet ja hyllytilaa.
Miten se toimii (esimerkki):
Esimerkiksi sanotaan, että John Doe haluaa ostaa colaa. Hän voisi ostaa Coca-Colaa, tai hän voisi ostaa yleisen päivittäistavarakaupan colan. Coca-Cola-tuotemerkillä cola on kuuluisa logo ja hinta 6 dollaria. Yleismerkki on hämärä, vähemmän houkutteleva logo, mutta vain 3 dollaria. Molemmat makuivat samanlaisiksi Johnille, joten hän ostaa yleisen tuotemerkin.
Miksi asiat:
A geneerinen brändi on epäedullinen tuotemerkki, jolla ei ole laajalti tunnistettavaa logoa joskus kutsutaan "talomerkiksi".
