Lopullisen opas tuotemerkin rakentamiseksi

Brändi on koko ekosysteemi siitä, miten viestit ulkomaailman kanssa. Lyhyesti sanottuna brändi on lupaus ihmisille siitä, miten teet liiketoiminnan. Tämä lupaus vaikuttaa siihen, miten voit rakentaa verkkosivustoasi, miten voit luoda käyntikorttisi, ja miten vastaat puhelimeen - koska valitsemasi tyylisi, värit ja sanat heijastavat asiakkaiden tunteita, kun he käyttävät tuotetta.

Vinkki: Katso logoasi ja kirjoita viisi arvoa, jotka logo sopii. Tämän on syytä muistaa yrityksestäsi. Varmista, että nämä arvot tehdään kaikessa mitä teet.

Vaihe 2: Määritä brändi-järjestelmän "pää".

Kuka on kohdeyleisösi? Miksi tuotteesi tai palvelusi on parempi kuin kilpailu? Mitä teet, että kukaan muu ei voi tehdä? Yksi hieno tapa kerätä nämä tiedot on kysyä asiakkailta, miksi heillä on liiketoimintaa kanssasi.

Vinkki: Ilmoita, millaisia ​​ihmisiä haluat kohdistaa, jotka vastaisivat tätä lupausta. Luo tarkka malli täydellisestä asiakkaallesi. Mitä ne näyttävät, toimivat kuten?

Vaihe 3: Määritä brändi-järjestelmän "sydän"

Niin kauan kuin haluamme ajatella, että ihmiset ovat järkeviä olentoja, otamme toimen Brändin rakentaminen on luomassa elävä ja hengittävä persoonallisuus, jonka asiakkaat rakastavat. Se on tavaraa, joka luo pitkäaikaista uskollisuutta ja saa sinut läpi luonnolliset nousut ja Vihje: Luettele tunteita, joita asiakkaasi tuntevat, kun he kokevat tuotteitasi tai palveluitasi.

Vaihe 4: Etsi brändin ääni.

Kun olet "pää" ja "sydän" Brand Framework on määritelty, on aika määritellä perusbrändi-persoonallisuutesi. Oletko rohkea? Oletko hauska? Oletko luotettava? Oletko tunnollinen? Valitse adjektiivit, jotka ovat tuotemerkkisi äänen alaisia ​​ja varmista, että äänesi on johdonmukainen kaikissa tuottamissa brändäys- ja markkinointikappaleissa. Jos yrityksestäsi tuli henkilö, mikä olisi kyseinen henkilö? Ajatella luettelo persoonallisuuden piirteistä ja ominaisuuksista. Ole yhtä tarkka ja omituinen kuin haluat.

Vinkki: Pelaa julkkis-peliä. Jos brändisi tuli eloon historiallisena hahmona, urheilunhahmona, elokuvana tähtenä, jne., Kuka se olisi? Ajattele, mitä yrityksesi syödä aamiaiseksi. Ajattele, miten yrityksesi on lasten kanssa. Ajattele, mitä vaatteita yrityksesi vaatisi.

Vaihe 5: Kerää brändikuvat.

Valokuvaus voi todella tarttua mahdollisten asiakkaiden mielikuvitukseen ja lompakoihin. Hyvin valituilla valokuvilla, joilla on johdonmukainen teema, tekevät suuren eron brändin tuntemisesta. Ajattele Nikeä ja kuinka voimakas brändivalokuvaus välittää heidän tuotemerkkiäänestään. Selaa muutamia valokuvasivustoja, kuten Getty tai iStock ja aloita kuvasarjan rakentaminen, joka edustaa tuotemerkkiäsi. Liitä vaiheessa 1 ja vaiheessa 3 tunnistetut avainsanat. Voit käyttää tätä kuvamateriaalia mainosmateriaaleissa verkkosivustollasi, ja sen pitäisi antaa ideoita, kun suunnittelet kaikki brändäysmateriaalit.

Vinkki: Ole johdonmukainen miten käytät tätä kuvaketta. Älä unohda, miten voit kuvata toimistossa olevia ihmisiä. Varmista, että se sopii brändiekosysteemiisi.

Vaihe 6: Valitse tuotemerkkisi värit.

Oikean vihreän värin tai oikean punaisen sävyn etsiminen tai oikea keltaisen ja harmaan yhdistelmä voi tehdä ihmeitä ankkuroitamatonta asentoa asiakkaasi mielessä. On tärkeää rakentaa brändin värejä, jotka sisältävät keskeiset kuljettajan värit ja rohkeat aksentit. Katso yli tunneiden luettelosta vaiheesta 3 ja kuvagalleristasi vaiheesta 5 ja valitse muutamia värejä tuotemerkkipakettia varten.

Vihje: lisää inspiraatiota, siirry sivujen sivujen läpi ja poista haluamasi väripuhelut.

Vaihe 7: Valitse tyyppityypit.

Typografia on hieno mutta erittäin vaikutusvaltainen tapa välittää brändi-sanomasi.

Värit voidaan yhdistää todellisiin Pantone-numeroihin (lueteltu ilmaiseksi verkossa). Moderni sans-serif-tyyppi kertoo maailmalle, että olet innovatiivinen ja valmis löytämään odottamattomat ratkaisut. Perinteinen serif-tyyppi kertoo maailmalle, että olet luotettava ja luotettava. Voit jopa kokeilla yhdistelmää serif- ja sans-serif -tyyppisiä tyylejä luomalla täysin ainutlaatuinen merkkituote. Etsi verkkosivustoja, tulosteita ja esitteitä, joiden brändi on samanlainen kuin sinun ja katso valittuja fontteja.

Vinkki: kokeile muutamia eri tyylejä, kunnes löydät ne, jotka sopivat. Verkossa on vähemmän tyyppityylejä, joten yhdistää sekä online- että offline-lähteet.

Siellä on! Menestyksekkään brändin komponentit, kuten brändin ääni, brändin valokuvaus, brändin värit ja brändityyppityylit - kaikki kääritään älykkääseen ja täysin vaatimattomaan brändijärjestelmään.

Helppoa? Ei hauskaa? Joo. Kannattavaa? Ehdottomasti. Jos katsot missä tahansa rockin'-maailman yrityksistä, kuten Apple ja Starbucks ja Nike, sinun on löydettävä hyvin harkittu ja strateginen brändijärjestelmä paikallaan. Pidä vain nämä perusbrändin periaatteet mielessäsi, ja sinulla on perusta työpaikalle, joka voi todella pysyä ajan testinä.