Mistä Black Friday Ad Vuotoista tulee?

Jälleenmyyjät ja kuluttajat saattavat joka vuosi mukaan surulliset Black Friday -tarjoukset, jotka aloittavat loma-ostosten kuumin osuuden. Historiallisesti kiitospäivän jälkeinen päivä on merkinnyt loma-ostoskauden alkua, mutta nyt Macy'n ja Targetin vähittäismyyjät avaavat ovensa aikaisemmin kuin koskaan kiitospäivällä! Itse asiassa Black Friday ei ole ainoa asia, joka saapuu aiemmin tänä vuonna.

Viimeisten kymmenen vuoden aikana Black Friday Internetin mainosvuotot on vapautettu viikkoa ja nyt kuukautta ennen myyntiä. Jos olet kilpaileva Black Friday bargain metsästäjä, olet ehkä kohdannut nämä mainokset aiemmin, mutta oletko koskaan miettinyt, mistä ne kaikki tulevat?

Ad vuotaa mysteeri ratkaistaan

Toisin kuin yleinen uskomus, vähittäiskauppiaita ei aio tahallisesti vapauttaa eniten mainosvuotoja. Jälleenmyyjät asettavat kuukausia ja kuukausia aikaa ja energiaa markkinointistrategioistaan ​​vuoden suurin ostosviikonloppu. He eivät varmasti halua tuhlata kaikkea tätä kovaa työtä yhdellä iskulla, antamalla kilpailijoilleen selkeän säästämisen vertailuarvo ylittää. Sen lisäksi, että mainosjakaumat kannattavat kilpailua, mainosten vuotot rohkaisevat myös asiakkaita lykkäämään ostoksia vasta mustan perjantaina, mikä varmasti ei auta myyntiä täällä ja nyt.

Sen sijaan monet mainoksen vuodot tekevät siitä verkossa nimettömien lähteiden kautta. Näitä lähteitä ovat usein, mutta niihin rajoittumatta, työntekijät, joilla on yksinoikeus saada aikaisemmin mainosten kovaa kopiota. Nämä vähittäiskauppiaat kuvaavat tai skannaavat mainosten kopioita ja lähettävät ne sitten verkkoon. Anonyymien lähteiden vaihtelusta johtuen ei aina ole takeita siitä, että mainosvuoto, jonka näet, on legitiimiä.

Monien vähittäismyymälöiden uhkaavat mainosvuotojen promoottorit aiheuttamaan mainosvuotojen vaikutusta markkinointistrategioihinsa, ja lisäksi ne voivat aiheuttaa huomattavia tietoja kuluttajille. Vuonna 2007 Walmart yritti hillitä online-vuotoja kiertämällä varoitusilmoituksen ennen Black Friday. Vuonna 2012 yli sadan mustan perjantain mainoksia vuotui marraskuun ensimmäisellä viikolla. Tämä herätti joitain vähittäismyyjiä lähettämään "lopettaa ja lopettaa" kirjeitä ja pyytää mainostajat vuotaa sivustoja poistamaan mainokset.

Vaikka varhaisten mainosten vuotoja onkin selviä haittoja, on varmasti joitain hyötyjä. Julkaisemalla Black Friday -mainoksia vähittäiskauppiaat syövät mustan perjantain hysteriaa, joka leviää valtakunnan kaltaista kelloa. Vähittäiskauppiaat, jotka tunnustavat tämän edun, hallitsevat muutoin epäsiistiä mainosvuototilannetta strategisesti vapauttamalla peiteltyjä peeks ja mainoksia omilla aikatauluillaan. Parhaat alennukset kuitenkin viime kädessä tallennetaan viime hetkellä. Jälleenmyyjät varmasti jatkavat markkinointi- ja myyntistrategioidensa mukauttamista viime hetkeen, jotta heijastaisivat myyntiä kehittämällä.

Jälleenmyyjät ja sosiaalinen media

Verkkosivujen vuotoja verkkosivuilla käytetään olemaan ainoa musta perjantain myyntiuutisten lähde, mutta sosiaalisen median rooli myynninedistämisessä on yhä suurempi. Tänä vuonna Macy ja JC Penney ovat käyttäneet Pinterestia ja Facebookia vapauttamaan myynninedistämistoimintonsa. JC Penney antoi Facebook-faniensa tietävän, että he tarjoavat suosittuja keräilijänsä lumipalloja viime vuoden painikkeiden sijaan. Yksityiskohtaisen lehdistötiedon lisäksi Macyn tarjoamat Pinterest-käyttäjät löysivät joitain Black Friday -myynnin kohteita.

Lopullinen sana

Lomakaupoissa on tullut niin paljon osaa amerikkalaisista perinteistä kuin kurpitsa ja jalkapallo, joten on selvää, miksi kuluttajat haluavat valmistautua. Riippumatta niiden lähteestä, mainosten vuoto ja tarjoukset kiinnittävät miljoonia kuluttajia, jotka haluavat antaa kaikille rakkailleen lahjoja, jotka he ansaitsevat niin suuresti. Koska mainokset vuotavat aiemmin ja aiemmin vuosittain, meidän on vain odotettava ja katsottava, miten vähittäismyymälät edelleen soveltavat markkinointistrategioitaan.