Julkisuuskampanjat: kuinka monta tuntia? Kuinka monta kuukautta? |

Tuotteen, yrityksen tai verkkosivuston mainostamisen kannalta yksi vaikeimmista päätöksistä on, on käynnistääkö kampanja itse. Mikä tekee siitä kovaa, se yrittää määrittää, kuinka kauan se voi kestää onnistuneen mainoskampanjan käynnistämistä ja ylläpitämistä. Tämä artikkeli auttaa käsittelemään muutamia näistä kriittisistä elementeistä: julkisuuspyrkimyksiesi pituuden ja; kuinka monta tuntia se voi tehdä töiden suorittamiseksi tehokkaasti.

PR-urani aikana olen käynnistänyt kampanjoita, jotka tarvitsivat vain muutama viikkoa julkisuutta, ja olen myös yllättänyt pitkiä kampanjoita, jotka aiheuttivat tiedotusvälineitä vuotta. Ammattikokemuksestani voin kertoa teille, että tiedotusvälineiden julkaisun jakelu on harvoin tehokasta. Useimmat kerrat, toimittajat ja toimittajat työskentelevät useissa kerroksissa kerralla ja tarvitsevat jonkin aikaa pohtimaan pikiasi. Vaikka julkaisu voi todellakin olla mielenkiintoinen ja uutisarvoinen, editorilla ei ehkä ole yksinkertaisesti tilaa käyttää äänikenttää tältä kohtaa mediakanavan toimituksellisesta kalenterista. Joten varmista, että hän näkee sen uudelleen, kun tämä toimituksellinen kalenteri aukeaa muutaman viikon alas linjalle. Muista myös, että koska tiedotusvälineet saavat nykyään paljon mediapäästöjä ja tarinatapahtumia, se voi joskus kestää viikkoja ennen kuin he todella saavat jotain, jonka olet lähettänyt. Siksi on tärkeää seurata useiden kuukausien mittaisia ​​tiedotusvälineiden seurantaa varmistaakseen median vastaanoton, oikean median ruuansulatuksen ja toivottavasti julkaisun tai äänikentän median hyväksymisen.

Kerron asiakkaillemme: "Ei PR-virastoa tai julkisuutta maailma voi VAHVISTAA median käyttää julkaisujaan, mutta he voivat varmistaa, että kampanjasi loppuun mennessä media on nähnyt tai kuullut viestisi muodossa tai toisessa - mikä johtaa vankkaan median piiriin.

Yksi onnistuneiden kampanjan pituuden määrittämisestä on tiedossa, kun olet ampukannut kaikki mainosluettelosi; kun on aika pakata kammion uudelleen ammukseen; tai kun haluat siirtyä muihin markkinointikohteisiin. Kampanjan pituudet on eritelty viime vuosien aikana asiakkaillemme:

• 1-2 kuukauden kampanjat: 9%
• 3-6 kuukauden kampanjat: 46%
• 6-9 kuukauden kampanjat: 29 %
• 9 kuukauden kampanjat: 16%
• 1 - 2 kuukauden kampanjat ovat useimmiten ajankohtaisia, päivämääräherkkiä kampanjoita - julkaisu tai viesti, joka on sidottu nykyiseen tapahtumaan, joka voi olla vanhentunut 6 - 8 viikon aikana. Jonkin ajan kuluttua yksi asiakkaani tuotti nopeasti Napsterin tiedostojen jakopalvelujen pysäyttämisen. Aloitimme kampanjan muutaman viikon kuluttua korkeimman oikeuden tuomiosta ja luodumme erittäin hienosti sanomalehdissä ja tv-uutisissa valtakunnallisesti - sivusto ja kampanja valmistui 6 viikkoa.
• Useimmat uutuustuotteiden mainoskampanjat sopivat parhaiten 3 - 6 kuukauden aikajakso - mikä mahdollistaa joidenkin medialiittymien usein venyvät läpäisyajat. Sanottiin kuitenkin, että jotkin tuotekampanjat voidaan kuitenkin pidentää useita kuukausia media-reaktiota ja myöhempiä kuluttajien etuja ajatellen. Esimerkiksi "skootterin" mainos kampanja alkoi todennäköisesti kuudeksi kuukaudeksi, mutta sitä venytettiin yli vuoden myyntiluvan ja tuotteen suosion takia.
• Pisin kampanjat ovat niille asiakkaille, joiden yritykset tai osaaminen ovat "ikivihreitä ja uudistuvia", eli ne eivät ole sidoksissa uuden tuotteen lanseeraukseen; ei ole sidottu tiettyyn päivämäärään; ja se voidaan saada uudelleen uutiskatsaukselle muutaman kuukauden välein. Yksi pitkäaikaisista asiakkaistani on "messuosaston asiantuntija". Hänen asiantuntijaneuvonantajansa on uutiskelpoinen milloin tahansa, ja sitä voidaan käsitellä postikyselynä vuosittain - erityisesti liike- ja kauppa-aikakauslehdissä. Se sopii useisiin artikkeleihin ja ominaisuuksiin kuukausittain kuukausittain monissa tiedotusvälineissä. Muista - luovuus ja media pitching kekseliäisyys voivat auttaa lisäämään menestystä kuukausina mainoskampanjallesi.

MITEN AIKATAULUJA:

Suuri osa tunneista käytetään suunnittelemaan ja muotoilemaan mainoskampanjasi mediamarkkinoille. Mediamarkkinatutkimuksen valmistelu ja tiedotusvälineiden kiillotus saattavat tuntua painokkaalta, mutta kun ne tehdään oikein, ne ovat hyvin vaivan arvoisia. Kampanjan alustavan käynnistämisen jälkeen olet valmis käyttämään vähintään vuorokauden ajan päivittäisessä ylläpidossa: monien median seurannan ja uusien mediasatamien (sähköpostit, faksit, postitukset ja puhelut) tekeminen; (tuote-valokuvien edelleenlähetys, mediasarjat / tuotemallit, haastattelujen järjestäminen) ja seuranta / leikkausartikkelit ja -ominaisuudet.

Seuraavassa on lyhyt kuvaus tunneista, jotka voivat liittyä tyypilliseen kampanjaan: (Nämä tunnit ovat

CAMPAIGN LAUNCH
Media julkaisun kirjoitus / muokkaus	10 tuntia
Mediamarkkinatutkimus	15 tuntia
	Media-jakelu
10 tuntia	YHTEENSÄ KÄYNNISTYKSET
35 tuntia KAMPANJAN KUNNOSSAPITO
@ 30+ tuntia / kk	3 kuukauden kampanja
90 tuntia	YHTEENSÄ CAMPAIGN HOURS

125+ työaikaa

• Jos sinulla on aikaa, henkilökuntaa ja asiantuntemusta käynnistää oma kampanja, käytä sitten mediaa ja saat viestisi niille. Mutta jos asiantuntemuksesi on toisella alueella, ja sinä tai henkilökunnallasi ei ole julkisuutta, joka tuottaa taitoja (tai joilla on vain vähän tai ei lainkaan kokemusta median käsittelystä), se saattaa olla parasta siirtää se henkilölle, joka voi varmistaa, että se on tehty oikein. ensimmäinen kerta. Kysy itseltäsi näiltä kysymyksiltä päättäessäsi, voitko hoitaa oman julkisen kampanjasi:
• Onko minulla asiantuntemusta ja aikaa saada se toimimaan tehokkaasti estämättä nykyistä työmäärääni tai henkilökuntani?
• Minulla on kirjoitusominaisuudet

Onko minulla ollut resursseja mediatuotannon tutkimiseen ja jakeluun julkaisuun näille tiedotusvälineille?