Markkinointikokonaisuuden määritelmä ja esimerkki

Mikä se on:

A markkinointisekoitus on yhdistelmä taktiikkaa, sen tuotteita. Lähtökohtana on 1960-luku.

Miten se toimii (esimerkki):

Markkinointisekoitus koostuu tyypillisesti "neljästä Ps": hinnasta, tuotteesta, myynninedistämisestä ja paikasta. Se voi myös sisältää pakkausta, paikannusta, ihmisiä tai muita tekijöitä. Esimerkiksi jos yritys tuottaa palvelua pikemminkin kuin tuote, voi olla kolme lisäpistettä: fyysinen ympäristö, prosessi ja ihmiset.

Hinta tarkoittaa sitä, kuinka paljon tuote kannattaa. Tämä on tuotantokustannusten, kilpailun, kuluttajien demografian, toimitusketjun ja hinnoittelustrategian tekijä.

Tuote koskee myytävää tuotetta tai palvelua. Se on suorituskyvyn, ominaisuuksien, suunnittelun, kilpailun ja tuotannontekijöiden tekijä.

Paikka tarkoittaa, missä tuote on myyty. Tämä on usein tekijä Internet-sivuston julkaisuista, hyllykiinnityksestä, merkinannosta, vähittäiskaupan tai tukkukaupan kanavista, jakelusta ja maantieteellisestä sijainnista.

Promotion viittaa siihen, että yritykset yrittävät saada ihmiset tietoisiksi tuotteesta tai palvelusta. Tämä voi tarkoittaa mainontaa, median kattavuutta, kilpailuja, sanaa, suoraa markkinointia, sosiaalisen median kampanjoita tai muita ponnisteluja.

Fyysinen ympäristö viittaa palvelun todisteisiin markkinoilla - joko fyysisen myymälän läsnäolon tai avaruuden

Prosessiin viitataan järjestelmään, jossa yritys tarjoaa palvelun, kerää sen maksun ja maksaa siihen liittyvät kulut.

Ihmiset viittaavat tuotteisiin tukeutuviin henkilöihin joko palveluntarjoajille, asiakaspalvelulle, markkinoijille tai muille toimijoille.

Kulut, kuluttajien tarpeet ja tarpeet, viestintä ja käyttömukavuus katsotaan joskus osaksi markkinointisekoitusta.

Miksi se koskee:

suunnitelma tuotteen tai brändin myynnistä, vaikka jotkut väittävät, että se keskittyy pääasiassa kuluttajatuotteisiin ja -palveluihin eikä teollisuustuotteisiin ja -palveluihin. Markkinointisekoituksen avulla yritykset voivat arvioida tuotteen tai palvelun toteutettavuutta ja roolia markkinoilla, löytää keino jakaa se hyvin, hinnoitella se ja edistää sitä tehokkaasti.