Voiko vihreä markkinointi olla hetki? |

The New York Times Small Business Summit Centerilla oli tämä mielenkiintoinen lainaa viime viikolla EB: ltä Moss, Moss Appealin / Moss Appeal Greenin omistaja New Yorkissa. Hän loi Moss Appealin vuonna 2001 ja Moss Appeal Greenin vuonna 2006. Times kysyi: Voiko vihreä markkinointi säilyttää tehokkuutensa vuonna 2008, kun jotkut ihmiset väsyvät ympäristökysymyksiin?

Moss: Kun työskentelin radio, taustalla soitettu asema koko päivän ja henkilökunta valittaisi mainoksista, joita he kuuntelivat uudestaan ​​ja uudestaan ​​- niin auton mainosta uudelleen, että jälleenmyyjäksi ja jne. Meidän piti muistaa, että juuri kun olemme kyllästyneet kuulemaan mainosta, kun se olisi uppoutumassa keskimääräiseen kuuntelijalle. Ja,, kun olisi aika piristää kampanjaa tai ottaa viesti seuraavalle tasolle.

Niille meistä, jotka ovat sopusoinnussa vihreän viestin kanssa, on helppo tuntea "eko -centrinen "ja uskovat, että sana on pois ja sitä kuullaan. Olemme todennäköisesti niitä, jotka ovat kuluttaneet tiedotusvälineitä, joissa tämä viesti on yleisimpiä NY Times - Sundance Channel, Treehugger Epäkelpo Totuus. Mutta luultavasti tulkitsen kysymystä siitä, miten vihreä markkinointi voi "säilyttää tehokkuutensa", "miten vihreä markkinointi vajoaa laajemmalle yleisölle vuonna 2008?" Keskeistä on jälleen kampanjan päivittäminen ja viestin seuraavalle tasolle.

Kun ympäristöä opiskellaan tietysti kaikissa peruskouluissa, sen sijaan, että keskusteltiin juuri Arbor Day -päivistä; kun useammat työnantajat vaativat henkilökuntansa kierrättää tai säästämään energiaa sen sijaan, että palkitsisivat sen uutena; kun me kaikki ymmärrämme, että appelsiinit eivät ole kotoisin New Yorkista (vielä!) ja pitävät hiiltä, ​​jota se vie niiden lähettämiseen, niin viesti saattaa olla vajonnut. Markkinoijat voivat kuitenkin varmasti työskennellä tekemään viesteistä viihdyttävämpiä ja sitoutunut ja tehokas. Yksi paikka, jossa viesti voidaan viedä seuraavalle tasolle, on edistää LEED-sertifioitujen rakennusten huippuosaamista ympäristönsuojelussa kehtoon kehtoon (tm). Kun nämä ja muut tiivisteet saavat lisää tietoisuutta ja painoarvoa, kuluttajat näyttävät enemmän tukemaan sertifioituja yrityksiä.

Olen hieman yllättynyt kysymyksestä. Ovatko tietyt ihmiset joutuneet väsyneisiin ympäristökysymyksiin? Pidän kuitenkin vastauksesta.