Veblen Hyvä määritelmä ja esimerkki
Thorstein Veblen and the Leisure Class
Sisällysluettelo:
Mikä se on:
A Veblen good on hyvä vai palvelu,. Termi on nimetty taloustieteilijä Thorstein Veblenin mukaan.
Miten se toimii (esimerkki):
Monet ylellisyystuotteet ovat Veblen-tavaroita. Eli sitä kalliimpia ne ovat, sitä enemmän ihmiset haluavat heitä. Veblen-tavarat ovat ristiriidassa kysynnän ja tarjonnan peruslakiasioiden kanssa, jotka sanovat, että mitä alhaisempi hinta on, sitä enemmän ihmiset vaativat sitä.
Katsotaan esimerkiksi XYZ-kukkaroita. Käsintehdyt Italiassa, kukkarot maksoivat 17 000 dollaria, ja ne näkyvät usein julkkikset. Heillä on erottuva punainen pohja, joka on tavaramerkki, joten kukaan, joka näkee kukkaro, tietää, että se on XYZ ja oli siksi erittäin kallista. Näiden kukkaroiden ostajien mielestä kukkaron kustannukset luovat positiivisen viestin itsestään yleisölle ja luo käsityksen "tilasta". Näin ollen useammat ihmiset haluavat kukkarot, koska ne ovat niin kalliita (pikemminkin kuin koska ne ovat tietynlaatuisia).
Oletetaan nyt, että XYZ avaa pistorasia-myymälän ja kehittää Target-tavaraa. Yhtäkkiä kuka tahansa voi saada XYZ-kassin punaisella pohjalla niin vähän kuin 100 dollaria, joten XYZ-brändi on vähemmän erikoinen. Kysyntä laskee huomattavasti.
Miksi se koskee:
Veblen-tavarat ovat ilmeinen kulutus. Niinpä kun Veblenin hinta laskee, kysyntä putoaa, koska hyvä ei enää ole "erityinen".
Rahoituksessa on tunnustettava, mitkä yritykset tekevät Veblenin tavaroita, ja että sijoittajien on kiinnitettävä erityistä huomiota yrityksen hinnoitteluun politiikkaa.
