Mediasisällön kääntäminen median osumaksi

Jokainen, joka on koskaan lukenut myyntikirjaa tai ostanut myyntikurssin, on kuullut sen: keskimäärin se kestää missä tahansa 3-10 kontaktiin ennen myyntiä. Vaikka myynti ja julkisuus ovat hyvin erilaisia ​​eläimiä, samaa nyrkkisääntöä sovelletaan, kun julkaiset julkaisu- tai tarinaideesi tiedotusvälineille. Internetin ja sähköpostin vuoksi mediapisteitä pommitetaan tällä hetkellä satoja, jos ei tuhansia, media-kenttiä joka viikko. Joten, se on tärkeämpää kuin koskaan varmista, että julkaisuasi huomaa. Tämä ei tarkoita sitä, että lisäämällä enemmän mediaa; se tarkoittaa, että julkaisijasi tai PR-henkilöstölleen on syytä kestää useita eri aikoja tiettyyn mediamarkkinoihin.

Olitpa päästänyt vapautuksen itse tai palkannut jonkun tekemään sen puolestasi, sinun on tiedettävä, onko luovutus päässyt yhteyteen. Toki se on saapunut, mutta onko julkaisu, jonka toimittaja tarvitsee tuona päivänä, kyseiselle artikkelille vai kyseiselle asialle? Toivottavasti niin, mutta monta kertaa se ei ole; julkaisu joko tallennetaan myöhempää käyttöä varten (toivottavasti uudelleen) tai enemmän kuin todennäköisesti se on varattu, purettu tai poistettu. Käytettävät julkaisut ja kanavat ovat uutisia, mediaystävällisiä ja ajankohtaisia. Kuten voitte kuvitella, kaikkien kolmen parhaan mahdollisen yhdistelmän ansiosta sinun on parhaat median ja julkisuuden mahdollisuudet.

Kun käytät julkaisun jakelupalvelua, julkaisuusi nousee ONCE. Menestyksekkäimpiä kampanjoita ovat kuitenkin strategisesti ja tehokkaasti ylläpidetyt ja / tai uudelleenkytkettyinä lasketut taajuudet. Useimmat tiedotusvälineet eivät joko kykene tai eivät pysty vastaamaan alkuperäiseen julkaisuun tai sävelkorkeuteen. PR: n / julkisuusasiantuntijan ammatillisen kokemukseni perusteella arvioin, että media-sijoittelut tapahtuvat seuraavasti:

• 25% esiintyy sen jälkeen, kun 1. - 2. piki
• 50% esiintyy kolmannen viidennen äänikentän jälkeen
• 25% ilmenee kuudennen - kahdeksannen pikeyksen jälkeen

Joskus (itse asiassa useimmiten) tapahtuu voimakas sijoittelu, kun julkaisu osuu editoriin oikeaan paikkaan oikeaan aikaan. Varmista, että olet käyttänyt viimeisen viikon aikana kolme kertaa mediakeskustelua, mutta ehkäpä, että toimittajalla / toimittajalla / tuottajalla ei ole aikaa tai toimituksellista tilaa julkaista julkaisuasi sijoittelussa. Sijoittelun mahdollisuutesi kasvaa tarkkojen media-seurantatoimien ja uudelleenpelaamisten avulla. Monien yritysten omistajat eivät ymmärrä, että suurin osa tiedotusvälineistä ei vastaa vasta kolmannen tai neljännen äänikentän jälkeen. Olen edelleen hämmästynyt ja hauska toimittajassa tai tuottajassa, joka saa neljäntenä kerralla äänimerkin, sanoo: "Olen iloinen, että muistutitte minua tästä julkaisusta!" Tai "Suuri ajoittuminen! Tämä sopii täydellisesti tämän viikon ominaisuuksiin! "Jos julkaisu on ollut vain kerran, eikä sitä seurannut, kyseiset sijoittelut eivät olisi tapahtuneet.

Varmista, että PR-henkilöstösi ei ole pelätä lopettaa kampanjasi ja korottaa kampanjasi useita kertoja. Aivan kuten baseballissa, enemmänkin leikkeitä on - paremmat mahdollisuudet saada osuman.