Salaperäinen kastike |

Missä keskustelen salaisesta kastikkeesta? Joku kysyi minulta pari päivää sitten, odottaen sen olevan tässä kirjassa. Minä olin nolostunut. Puhun salaisesta kastikkeesta paljon, seminaareissani ja luokassani toimistossa. Se on lopulta toinen näkemys samasta todellisuudesta, jota kutsun suunnitelman ydin. Joten tämä on yksi asia lisätä seuraavaan versioon.

Salaisen kastikkeen on taikuus, jota kutsutaan myös (tylsäksi) differentatorit ja joskus kilpailuedusta; Guy Kawasaki kutsuu sitä "taustalla olevaa taikuutta" ja suosittelee, että se on yksi 10 (tai niin) diasta. Voit selata sitä ja katsoa, ​​miten ihmiset kirjoittavat siitä, käyttämällä sitä määritelläkseen, mikä on uutta tai erilainen yrityksistä. (Näet myös joitain esineitä McDonaldsin salaisesta kastikkeesta iso macille ja joitakin ruoanlaittoja, mutta näet mitä tarkoitan.)

Tämä salaisen kastikkeen idea on hyvä tapa selittää, miten ovat erilainen kuin kilpailijasi. Mikä asettaa sinut erilleen?

Esimerkkejä? Apple Computerin salainen kastike on esimerkiksi suunnittelua. Michelin-renkaiden brändäys yrittää (mielestäni) jäljitellä Volvea, turvakulmaa. Eugeneen, Poppi's Anatolian suosikkiravintolani, on erittäin mausteinen versio vindaloo-kana. Whole Foodsin salaisuuskastike on se, että se on perustanut merkin terveellisistä ja luonnonmukaisista elintarvikkeista. Autossa katsokaa mini-cooper, Honda Element tai Toyota Prius ja näet salaisen kastikkeen välittömästi.