Tuotteen julkisuus ja PR Menestys ja miten voit tehdä sen
Vauvan hatut
Asiakas: New Deal Playing Card Company
"Parhaan käden tekeminen."
Useita kuukausia sitten otin puhelinneuvonnan The New Deal Playing Card Companyn toimeenpanosta. Hänen miehensä oli keksinyt, patentoitu ja julkaissut ainutlaatuisen ergonomisesti oikean pelikortin, joka on suunniteltu sopivaksi käden luonnolliseen kaarevuuteen. Nainen oli törmännyt lehden artikkeliin toisesta minun asiakkaistani, jonka uusi tuote sai jonkinlaista levottomuutta. "Voitko tehdä meille saman?" Hän kysyi. Teimme ja iloitsemme, kampanja oli vieläkin menestyksekkäämpi kuin toinen kampanja, jonka hän alun perin tiedusteli.
Tutkimme ja toteutimme monipuolisen mainoskampanjan ja tiedotusvälineiden, jotka levittävät nopeasti uutisia New Dealin pelikortista mediamarkkinoilla. Tuottimme kymmeniä toimintoja valtakunnallisissa tiedotusvälineissä, mukaan lukien: jokainen paikallinen tulostus- ja televisioväline markkinoillaan; suuret yleiset levyt, kuten miesten terveys, naistenpäivä ja lapsi muutamia; Kansallinen yleisradio; ja useita sanomalehtiä ja tv-uutislähetyksiä.
Miten me teimme sen? Monipuolinen julkisuus
Menestyksekkään mediakampanjan avain on Diversified Publicity. Toisin sanoen luodaan altistuminen niin monelle eri medialiikkeelle niin monella eri tavalla optimoimalla tuotteen tai liiketoiminnan julkisuusmahdollisuudet.
New Deal Playing Card Company:
1) Media Notification
Tiesimme, että asiakkaalla oli hieno tuote, mutta kuluttajat eivät yksinkertaisesti tienneet siitä.
Tämä ei mainosta; tämä on "media-ilmoitus" mielenkiintoisesta uudesta tuotteesta, jota heidän lukijoilleen ja katsojilleen olisi kiinnostunut. Annamme tiedotusvälineiden olevan meidän bullhorn, joka kouluttaa kuluttajia New Dealista. Tutkimme ja otimme yhteyttä tiedotusvälineisiin, joiden profiilit vastasivat New Dealin tuotevalikoimaa ja toimittivat tehokkaita ominaisuuskohtia sopiville toimittajille, toimittajille ja tuottajille. Mutta se oli vain alku.
Keskeisin media kiinnostuksen ja sijoitusten avain on laaja media-vuorovaikutus pitkällä aikavälillä: viikoittaiset / kuukausittaiset jatkotoimet; mediapyyntöjen nopea täyttäminen (haastattelut, valokuvat, näytteet); meneillään olevan toimituksellisen kalenteritutkimuksen ja kenttien jne. … Tässä monet mainoskampanjat ovat lyhyitä. Monet yrittäjät ovat väärinkäsityksiä siitä, että he voivat yksinkertaisesti kirjoittaa yhden julkaisun, toimittaa sen tiedotusvälineiden julkaisupalvelulle ja median kiinnostavuus kaadetaan. Suurin osa median kiinnostuksesta tulee useita viikkoja tai joskus kuukausia kampanjaan, kun tiedotusvälineet on ollut mahdollisuus nähdä pikiasi muutaman kerran ja määrittää, miten / milloin he aikovat myöntää sen kattavuuden. Aivan kuten kun pelaat kortteja, joskus sinun täytyy käsitellä niitä useita kertoja ennen kuin voitat käsi - mutta voittama käsi voi olla sinulle erittäin hyödyllinen.
2) Relative Releases
Tämä on näkökohta, jossa yrittäjät usein epäonnistuvat hyödyntää täysimääräisesti median markkinoita. Haastattelimme kaikki New Deal Playing Card Companyn mukana olevat päämiehet ja keksimme tietoja, kuten kotikaupunkia, kaupunkeja, joissa he ovat olleet asuneet tai työskennelleet aiemmin, kaupungeissa, joissa he olivat opiskelleet, jne.. markkinoi sitä, mitä kutsuisin "suhteellisiksi julkaisuiksi" - äänimerkki, joka ilmoittaa heille, että joku, jolla on yhteys markkinoihinsa (alkuperäiskansalainen / entinen asuva / alumnus), osallistuu mielenkiintoiseen, uutisarvoiseen hankkeeseen -
eli "Entinen Waukeshan asukas käynnistää innovatiivisen pelikorttiyhtiön."
Paikalliset tiedotusvälineet ovat tyypillisesti hyvin vastaanottavia ominaisuuksille, joilla on paikallinen yhteys. Nämä paikalliset piirteet saavat monta kertaa uutisryhmiä, jotka saattavat tehdä tarinan valtakunnallisesti.
Se on luova ja tehokas keino kääntää paikallinen tarina kansalliseksi ja tuottaa laajan median altistumista tuotteellesi tai yrityksellesi.
3) Parallel-Media Targeting
Yksi suurimmista virheistä useimpien julkisuuskampanjoiden kanssa on epäasianmukainen määritys mediamarkkinoilla. New Deal -korttien pelaamisessa vastasimme vedot ristiinviittaamalla koko Pohjois-Amerikan media-markkinat mahdollisten mediatavoitteiden määrittelemiseksi. Toisin sanoen selkeitä mediatavoitteita, kuten lastentuottajia tai ominaisuustiedottajia, teimme monia luovia kenttiä kiinnostumaan useista muista yhteyksistä aikakauslehtiin, sanomalehtiin ja lähetystekniikkaan valtakunnallisesti. Esimerkiksi New Deal -kampanjassa teimme kolme eri kenttää yhdeksän kuukauden kampanjan aikana.
a) Pelit, harrastukset, lelut, lapset, perhe
b) Toiminta, elämäntapa, vanhukset, fyysisesti haasteelliset,
c) Liiketoiminta, kuluttaja-
Näillä rinnakkaismateriaaleilla lyömällä voimme kyllästyttää koko mediamarkkinat uutiskelpoisilla kentillä ja luoda sijoittelua useissa mediamyymälöissä, vanhuksille, aikakauslehdille, lapsille ja yritysten uutisominaisuuksille. Avain on räätälöidä mediasäveli vastaaville mediamarkkinoille. Kuluttajatuotepisteen perhelehdille on paljon erilainen toimituksellinen kaltevuus ja painopiste kuin sanomalehtien ja TV-ohjelmien liiketoiminnan toimittajille.
Kuten korttipeli, julkisuuskampanjanne menestys johtuu siitä, miten otat korttien etuna. Pelaaja, joka voi luoda voittavan käden, on se, joka lopulta saa eniten rahaa lopulta. Ja ei ole, että haluamme sinulle ja yrityksellesi sopivan sopimuksen.
Todd Brabender on Spread News News -yhtiön toimitusjohtaja. Hänen liiketoimintaansa on erikoistunut tuottamaan median altistumista ja julkisuutta innovatiivisille tuotteille ja palveluille.
//www.spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
