Miten tehdä oma PR Jos et voi myöntää viraston vuokraamista

Conglomerate 451 tarkistaa testi cyberpunk-rogue-tyyppisen vankityrmän RPG(saksa,monet tekstitykset)

Tämä artikkeli on osa "Business Startup Guide" -asiakirjoja, joiden avulla voit saada sinut ajan tasalla!

Oletko sinä? orastava tai veteraani SMB-omistaja, on todennäköistä, että aiot paremmin mainostaa viestisi tietylle kohdeyleisölle. Olipa kyseessä asiakkaita, näkymiä tai kumppaneita, on kohderyhmä, johon haluat osallistua.

Mutta ehkä et ole valmis palkkaamaan kallista luovaa virastoa - ehkä se ei ole talousarviossasi tai sinulla on ollut huonoja kokemuksia

Riippumatta siitä, missä on asia, on olemassa työkaluja ja strategioita, joita voit käyttää SMB-omistajana sosiaalisen ja PR-pelisuunnitelman rakentamisessa. Ja se ei sisällä kuukausittaista tallettajaa.

Chicagossa sijaitseva PR-yritys, Walker Sands Communications on auttanut meitä keräämään useita vinkkejä, joiden avulla SMB-omistajat voivat mainostaa yritystään, ei virastoa. Olemme rakentaneet jokaisen suosituksen, jotta saisimme täydellisemmän kuvan siitä, miten voit menestyä markkinointituloksesta!

1. Yhteistyö muiden ajatusjohtajien kanssa sosiaalisen median kanssa

Avain pienyritykselle uskottavuuteen omassa teollisuudessa on luoda oma joukkue ajattelussa johtajia avaruuteen.

pienyrittäjä, on todennäköisesti ihmisiä, joita seurataan sosiaalisessa mediassa neuvoja varten ja pysyvät ajan tasalla tärkeistä uutisista. Yritä käydä näiden ihmisten kanssa Twitterissä ja LinkedInissä. Se todennäköisesti lisää näkyvyyttäsi näillä alustoilla asiaankuuluvien yleisöjen kanssa ja luo yhteyksiä, jotka voivat olla hyödyllisiä tulevaisuudessa.

Palo Alto Softwarein yhteisön johtajan, Jonathan Michaelin varoituksen sana: "Älä koskaan ole ensimmäinen vuorovaikutus vaikuttaja on "kysy". Sen sijaan rakenna suhde henkilön kanssa, johon yrität muodostaa yhteyden. Aloita complimenting jotain he ovat tehneet, jakaa jotain he ovat kirjoittaneet. Pohjimmiltaan tee jotain, joka tarkoittaa, että teet enemmän antamista kuin ottaa. "

Jos mietit, mitä voi, aloita tutustumalla sellaisiin alustoihin, jotka auttavat tunnistamaan vaikuttajia, kuten Followerwonkia, Tweepi ja avaimenreikä. Voit käyttää näitä alustoja löytääksesi Twitter-vaikuttajat, jotka voisivat vaikuttaa suuresti levittämällä sanaa, jos olet onnistunut rakentamaan kyseisen suhteen.

Tässä on todellinen esimerkki Followerwonkin käyttämisestä:

Kaksi päivää sitten, Yhdistyneen kuningaskunnan unicycling-harrastaja, James Shields, julkaisi sovelluksen nimeltään "Learn to Unicycle." Tänään ei ole vielä tehty mitään, jotta sovellus julkistettaisiin, ennen kaikkea, jotta James voisi työskennellä mahdollisten teknisten kysymysten kautta. hän on melko uusi liiketoiminnan markkinointi.

Kun hän kysyi minulta, mistä hän voisi aloittaa, ehdotin Twitterä, koska tämä on alusta, joka tekee vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa, joita et tiedä - mutta joilla voi olla vaikutusta - helpoin. Ja se on yksi nopeimmista tavoista saada sana ulos!

Ennen kuin käytät Twitterin hakutoimintoa etsimään ihmisiä, jotka saattavat olla kiinnostuneita siitä, mitä sinulla on tarjottavanaan, Followerwonk ottaa arvailun pois asioista. Jos sinulla on jo Twitter-tili, voit kirjautua sisään näiden tunnistetietojen avulla. Kun olet tehnyt tämän, sanoa "unicycling" avainsanahaku palauttaa luettelon ihmisistä, joilla on sana heidän profiilissaan tai niiden biossa.

Tästä voit suodattaa käyttäjät sen perusteella, etsivät uudelleen. Ehkä haluat kohdistaa jonkun, jolla on 100 000 seuraajaa? Tai ehkä heidän "sosiaalinen auktoriteetti" on tärkeämpi? Tai ehkä se on kuinka monta kertaa he tweet?

Sen sijaan, että kerätisitte vain yhden näistä kategorioista, suosittelen katsomaan niitä kokonaisuutena.

Yritä selvittää, mitä he tarkoittavat puolestasi. Jos joku tweets hyvin vähän, sinun täytyy työskennellä paljon vaikeampaa saada heidät mainitsemaan. Ja jos heidän seuraajiensa määrä ei ole olematon, älä usko, että seuraaminen seuraa heitä seuraamaan sinua. Mutta vaikka jollakulla olisi alhainen seuraaja / tweet-määrä, jos heillä on hyvä sosiaalinen valta, he voivat olla aikasi. Harkitse rakentaa suhdetta heihin, koska jos he mainitsevat sinut, on todennäköistä, että sinulla on paljon helpompi aika piristyä!

Ja älä pelkää lukea ihmisten Twitter-syötteitä. En kannata kammottavaa stalking, mutta ne ovat julkisia ja sellaisina, täysin hyväksyttävää yleiskatsaus. Et koskaan tiedä, mitä voit oppia tai mitä etuja voit jakaa.

Vaikka osallistuminen ajatusjohtajien kanssa on erinomainen tapa aloittaa oma liiketoiminnan ääni siellä, tulet ajatusjohtajaksi itsellesi. pitkä matka

Hyvä tapa aloittaa on joko ylläpitää säännöllistä blogia, kuten markkinointiasiantuntija Seth Godin, tai käyttää alustoja, joiden avulla voit bloggaa ja tavoittaa kohdeyleisösi. Jos et ymmärrä, LinkedIn on tullut yksi tällainen foorumi.

Aikaisemmin vain joukko tunnettuja vaikuttajia voisivat jakaa ajatuksiaan LinkedInin uutisympäristössä, Pulse. Nyt se on avoin kaikille. Hyödynnä tätä alustaa, jos haluat luoda itsesi johtajaksi kenttään.

Voit lähettää blogiin tai artikkeliin LinkedInin suoraan kotisivulta, jonka näet, kun kirjaudut sisään alun perin. Katso alue, jolla tavallisesti päivität tilasi? Jos klikkaat kynäkuvaketta sen sijaan, siirrytään visuaaliseen editoriin, jonka avulla voit lisätä kuvan ja aloittaa kirjoittamisen.

Mistä mennä kirjoittamaan viestiä LinkedIn-kotisivustasi.

Tekijä ja pienyritysten asiantuntija Deborah Shane on laatinut erinomaisen artikkelin niistä asioista, jotka kannattaa pitää mielessä, jos haluat hallita LinkedInin julkaisutoimintaa. Jos ei muuta, ainakin varmista, että sinulla on tarttuva aihe riviin.

Aloita lisäämällä asiakkaita ja asiakkaita, joiden kanssa olet jo tekemisissä - jos tämä on tarkoituksenmukaista - ja aloita sitten kirjoittamaan sisältöä, joka tekee sinusta erottuvan ja että asiakkaat löytävät apua.

Muista vastata kenelle tahansa, joka kommentoi. Tämä koskee kaikkia sosiaalisia alustoja. Jos ihmiset ottavat vuorokauden aikaan vuorovaikutuksessa kanssasi, varmista, että teet samoin heidän kanssaan.

2. Luo oma sisältö ja jakaa kanavasi kautta relevanttien hashtagtien kanssa

Toinen näkökulma ajatusjohtajaksi on alkuperäisen sisällön luominen , joka hyödyttää kohdeyleisöä.

Blogimerkinnät, valkoiset paperit, tapaustutkimukset, ja webinarit ovat erinomaisia ajoneuvoja uskottavuuden ja asiantuntemuksen luomiseksi. Vielä paremmin nämä varat on helppo jakaa sähköpostitse ja sosiaalisen median kautta, mikä varmistaa mahdollisimman näkyvän.

Paras tapa oppia markkinoille on snoop! Kuinka muut alan yritykset tekevät sitä? Miten alan ulkopuoliset ihmiset tekevät sitä? Mitä yleisösi löytää hyödylliseltä ja mistä he todennäköisesti viettävät aikaa verkossa? Jos se on heidän sähköpostiosoitteessaan, ehkä sinun on keskitettävä uutiskirjeitä.

Digitaalisessa maailmassa viitataan "sisällön luomiseen" - markkinointiin ja brändäykseen - sisällön markkinoinniksi. Vaikka tämä ei ole teknisesti uusi käytäntö (jopa John Deere teki sitä 1800-luvun lopulla), se on käytäntö, joka on kiistatta korvannut monia vanhoja SEO taktiikkaa. Tänään, näin löydät verkossa. Ja paremmin ja hyödyllisemmäksi luomasi sisältö on sitä todennäköisempää viruksen puhkeaminen.

Jotta saat itsesi nopeasti nopeammin, miten muut käsittelevät sisällön markkinointistrategiaa, katsele joitain ilmaisia e-kirjoja sisällön markkinointiinstituutin verkkosivuilla. Oma suosikki yksi on Content Marketing Playbook, jota voit myös katsella slideshare. Kuluta jonkin aikaa ajattelemaan sisällön muotoa, jonka kohdeyleisösi löytävät kaikkein hyödyllisimmiltä, ja älä pelkää kokeilla.

Oikeiden hashtagtien valitseminen

Jos et ole tyytymätön terminologiaan, on hashtag on yksinkertaisesti avainsana, jonka voit liittää sisältöön, jonka jakat verkossa. Se alkaa # -symbolilla eikä sisällä välilyöntejä. Tilan käyttö rikkoo hashtagin kahdessa, mikä merkitsee vain ensimmäistä osaa merkityksellistä ja siten estää sen käytön. Joten, # 30DayChallenge hajosi tulee # 30 ja todella, joka etsii hashtag # 30?

Suosittuja hashtags trending Twitterissä tänään ovat: #websummit, # Election2014, # cwf14 #alexfromtarget ja #RuinAComedian

Yleensä liitetään hashtag tweetteihin Twitterissä tai joksikin Facebookissa tai Google+ -palvelussa. Instagram-sivustot käyttävät myös hashtag-merkintöjä, joiden avulla sisältöä voidaan etsiä.

Jos et ole koskaan käyttänyt hashtagia aiemmin, kannattaa käyttää olemassa olevia tunnisteita pikemminkin kuin luoda omia. Jos käytät jo olemassa olevia tunnisteita, tarkista, miten käytät niitä. Loppujen lopuksi et halua "kaapata" tunnisteen, jolla on negatiivisia merkityksiä - kuten Jell-O teki niiden #FML fiasco -tapahtumalla - ja määrittele sen brändiisi. Ole varovainen, tee tutkimustasi ja ajattele, miten seuraajasi ja ei-seuraajasi voivat käyttää tätä tunnistetta nyt ja tulevaisuudessa. Voisiko se vaikuttaa kielteisesti yritykseesi? Jos sinulla ei ole minkäänlaista mahdollisuutta, älä käytä sitä!

Jos et ole varma, mitä iskuja on jo olemassa ja ovatko he suosittuja, katsokaa Twubs tai Hashtagify.

olet oppinut käyttämään hashtagia lisätäksesi viestisi omaa altistumista, kokeile luoda omia. Meidän hautomme #TrackThis on sellainen, jonka olemme luoneet käytettäväksi yksinomaan sellaisten webinaarien ohella, jotka edustavat Palo Alto Softwarein toimitusjohtajaa Sabrina Parsonsia, keskustelemalla aiheista, jotka liittyvät oikeisiin mittareihin yrityksen seurantaan.

Joskus useampi kuin yksi hashtag voi auttaa selventämään, mihin olet viitannut. Tämä on erityisen tärkeää, jos käytät tunnisteita, joissa on paljon sovelluksia, kuten # 30DayChallenge. Käytimme tätä tunnistetta linkittämään kaikki viestimme, jotka liittyvät yritystoiminnan käynnistämiseen 30 päivän kuluttua. Toiset Twitterissä käyttävät sitä 30 päivän yogahaasteisiin tai muihin harjoitteluhaasteisiin. Tämä ei tarkoita sitä, että emme myöskään voi käyttää tunnistetta, mutta se tarkoittaa sitä, että vaarattavat henkilöt, jotka eivät ole tilanneet tätä tunnistetta, koska he eivät ole kiinnostuneita harjoitteluun liittyvistä haasteista!

Tämän ongelman ratkaisemiseksi voimme joko luoda oman tunnisteen tai voimme käyttää toista tunnistetta yhdessä # 30DayChallenge-tagin kanssa.

Sisältöjen markkinointitoimien seuranta

Jos haluat pitää silmällä, miten sisältösi toimii, BuzzSumo on loistava työkalu kokeilla. Käytämme sitä jopa Palo Alto -ohjelmistossa silmällä pitäen sitä sisältöä, joka toimii hyvin keskeisten sosiaalisten verkkojen kautta. Kaikkein paras? Voit käyttää sitä tarkistamaan kilpailusi. Mikä on trendi? Mikä on eniten jaettu Twitterissä?

Neil Patel tekee hienon blogin Quicksproutista. Jos haluat torjua markkinointitaitoja tai etsiä aloituspaikkaa, löydät arvokkaita neuvoja täältä. Nopeat katsaukset tämän vuoden Neilille suosituimpiin viesteihin paljastavat, että Twitter voittaa kädet alas. Jos Neilin ylimmässä artikkelissa on jotain muuta, se johtuu todennäköisesti siitä, että ensimmäinen viesti on suoraan merkityksellinen Twitter-pohjaiselle yleisölle, toinen on "how-to" -tyyppinen viesti ja kolmas on listan viesti.

Muita ilmaisia työkaluja, joiden avulla voit seurata sisällön markkinoinnin toimia:

Google-ilmoitukset: Seuraa, kun tuotemerkki mainitaan, ja lisäksi, mistä mainitaan. Ehkä joku on antanut sinulle luvan jotain, jonka olet tehnyt, mutta unohti tavoittaa sinut. Jos käytät Google-hälytyksiä, voit pysyä kaikkien mainintojen yläpuolella.
Sosiaalipolitiikka: Jos haluat tietää, mitä sanotaan tietystä termistä blogeissa, videoissa ja sosiaalisissa medioissa, käytä tätä työkalua selvittää. SocialMention avulla näet kuinka monta kertaa termi on mainittu ja kuinka usein. Voit jopa tilata RSS-syötteen, jotta et menetä!

3. Vastaa ajankohtaisiin aiheisiin uutisissa

Erinomainen tapa luoda suhteita toimittajille on tarjota itsellesi asiantuntijaresurssi, joka kommentoi kuumia tarinoita uutisissa. Jos esimerkiksi olet ohjelmistoyritys, joka rakentaa kalenterisovelluksia yrityksille, sinulla olisi todennäköisesti tietoinen mielipide Googlen uudesta kalenterisovelluksesta. Toimittajat etsivät aina asiantuntijoita, jotka voivat antaa tarinoilleen sisältöä ja uusia näkökulmia.

Eilen teimme juuri tämän. Tutustu julkaisemaanmme, "Keskipitkän aikavälin vaalikysymykset ja pienyritysten omistajat pitävät silmällä." Vaikka emme todellakaan väitä olevansa poliittisia uskovia, pidämme huolta aiheista, kuten yhtiöverolainsäädännöstä, voisi vaikuttaa pienyritysten omistajiin. Tästä syystä emme vain kerro niistä kysymyksistä, jotka ovat trendejä, vaan raportoimme niistä asioista, joita yleisöllä on hyödyllistä ja merkityksellistä. "Ajankohtainen" on kaiken. Jos voit selvittää, mikä teollisuudenne "tunnelma" on tiettynä hetkenä, se on tehty.

Ajoittain aion käyttää Google Trendsiä tarkistaaksesi, onko jokin hinta laskussa tai kasvaa suosionosassa. Esimerkiksi termi "LivePlan" etsii, että liiketoimintasuunnitteluohjelmiston ja yritysjohdon hallintapaneelin hakujen määrä on yli kolminkertaistunut viimeisen kolmen vuoden aikana.

Hullu, eikö? Ota nyt jotain, joka on ollut uutisissa paljon ja äskettäin - kuten Ebola - ja Google havaitsee myös joitain uutisotsikoita, jotka antavat sinulle tietoa siitä, mitä tapahtuu.

Sinun täytyy mennä Googlelle Trendit -sivulle, jos haluat todella nähdä nämä uutiset, jotka on piirretty graafiin, mutta on tärkeätä, että jos saisit trendin riittävän aikaisin, saatat hyvinkin kyetä ajaamaan aaltoa ja olemaan lähdekoodi ihmisille, jotka etsivät reaalimaailman oivallus omaan kapeaan.

Mikä on tärkeä tekijä teollisuudelle? Kuvaa sitten uutisia ja pidä se sitten silmällä.

4. Käytä sosiaalisen median ja sisällön markkinoinnin työkaluja ilmaiseksi ennen kuin ostat

Sosiaalisen median ja sisällönvalvontatyökalut, kuten BrandWatch ja Radian6, ovat erinomaisia työkaluja brändin verkkolevyn seurantaan ja ovat suhdetoiminnan suosikkeja. Nämä tuotteet voivat olla kalliita, varsinkin pienyrityksille.

Varmista, että voit hyödyntää monien markkinointityökalujen tarjoamia ilmaisia kokeiluja, ennen kuin olet sitoutunut ostamaan.

Onneksi tänään "freemium" -tuotteet ovat kymmeniä kymmeniä.

Työkalut, kuten SproutSocial, BuzzSumo, Hootsuite, HelloBar ja Buffer, eivät ehkä anna sinulla on kaikki ominaisuudet, joiden avulla haluat seurata verkossa esiintyvää tehokkuutta ja läsnäoloa, mutta antaa sinulle tarpeeksi hallita perusasiat tai kunnes päätät, että sinulla on varaa päivittää premium-tiliin.

5. Valitse oikea sosiaalisen median alustasi brändillesi

On selvää, että tuotemerkkien on oltava sosiaalisessa mediassa, jotta ne olisivat merkityksellisiä, mutta kaikki alustat eivät ole sopivia brändiisi. Tunnista kohderyhmäsi ja katso, missä he saavat sisällönsä. Ovatko he mieluummin Twitter, LinkedIn tai Facebook? Ovatko he edes katsoneet Pinterest- tai Instagram-tiliäsi, jos sinulla on yksi?

Jokaista alustaa voidaan käyttää keskittymään tiettyyn osaan avainsanoman lähettämisestä, kunhan sisältö pääsee kohdeyleisöön. Muutoin se on ajanhukkaa, eikä se ole suuri esitys yrityksellesi. Paljon parempi tehdä vähemmän ja tehdä se hyvin, kuin tehdä kaiken ja tehdä se huonosti.

Jos et ole varma, onko yleisösi tietyssä alustassa, tutustu Pew Researchin tekemään tutkimukseen Center, sosiaalisen verkostoitumisen. Voit käyttää tätä tietolomaketta määrittäessäsi missä väestörakenne on viettää aikaa verkossa.

On paljon helpompi valita alusta, jos tiedät jo, mistä näistä verkoista käytetään. Scott Levy, "Tweet Naked" -auton ja Fuel Online -yrityksen perustaja, omistaa osansa kirjansa auttamassa sinua selvittämään, mitä sosiaalisen median alustoja sinun pitäisi omaksua. Tässä uutteessa voit nopeasti kerätä tärkeimmät asiat, jotka sinun on tiedettävä suurimmista sosiaalisen median soittimista: Pinterest, LinkedIn, YouTube, Twitter, Facebook ja Google +.

Ja jos et vielä ole varma, tässä joka kattaa sen hienosti. Vaikka tilastot voivat olla hieman vanhentuneita (alkuperäinen julkaisu oli 2013), muissa tarkoituksissa se on edelleen vankka opas.

6. Yhteistyö asiakkaiden kanssa sosiaalisen median kanssa

Sosiaalisessa mediassa kannattaa ottaa yhteyttä asiakkaisiin, joilla on keskusteluja brändisi ympärillä tai yrityksesi kannalta tärkeään aiheeseen. Kun seuraat, mitä ihmiset kertovat sosiaalitileillesi ja liiketoimintaansa liittyvät avainsanat, on helppo nähdä, mitä ihmiset pitävät tärkeinä. Tämä on myös älykäs taktiikka, joka pysyy asiakkaiden valitusten kärjessä ja ohjaa keskustelua ennen kuin se pääsee käsiksi.

Sosiaaliset kuuntelutyökalut kuten Hootsuite tekevät tästä helppoa. Liitä tilisi suoraan alustalle ja voit vetää ne yhteen kätevään kojelautaan. Tässä on vilaus yksi Twitter-välilehdestämme Hootsuitesta. Näet, että olemme valinneet näyttämään virtoja / syötteitä näistä tweeteistä, joissa kukaan mainitsee meidät suoraan käyttämällä @-tunnistetta, jossa kukaan mainitsee pelkästään Bplansin ja rivejä sisältävän sarakkeen. Meillä on seitsemän lisävirtaa, jotka ovat oikealla puolella, ja tämä on vain Twitterissä!

Ajoittain mietit myös, miten vastata jonkun kommenttiin. Ehkä he ovat ilmaisseet kielteisen lausunnon tai sanoneet jotain, mikä ei yksinkertaisesti ole totta.

Sosiaalisen median vastauskaavio pienyrityksille (klikkaa nähdäksesi suuren)

Vaikka edessämme kannatamme lähes aina vastaamista - kuten useimmat PR-yritykset - miten sinun pitäisi vastata ei ole aina selvää. Siksi, kun jätät miettimättä, mieti sosiaalisen median vastausvuokaavioamme.

Ja jos kaikki tämä kuulostaa pelottavalta ja olet ajatellut luopua kaikista alustoista, harkitse tätä: Ei ole online-läsnäoloa tai sosiaalisen median läsnäolo ei tarkoita sitä, että ihmiset eivät vielä puhu sinusta. Se tarkoittaa yksinkertaisesti, että et seuraa ja ota yhteyttä kyseisiin keskusteluihin. Teknisesti tämä voi olla huonompi.

Monet yritykset käyttävät sosiaalisen median alustoja, kuten Twitter, asiakaspalvelualustoina. Katsokaa, miten Zappos, Verizon ja nämä 10 brändimarkkinat vastaavat käyttäjien vuorovaikutukseen verkossa.

Muista kuitenkin, että jos aiot luoda tilin, jota käytetään yksinomaan asiakaspalveluun, varmista, että sinulla on joku seurata sitä lähes vakiona. Itse asiassa Lithium Technologiesin tekemässä tutkimuksessa todettiin, että 72 prosenttia käyttäjistä odottaa kuulostavansa tuotemerkistä, johon heillä on vuorovaikutus Twitterissä, ja 53 prosenttia odottaa vastausta tunnissa.

Huono uutinen on, että 60 prosenttia että jos he eivät kuuntele ajoissa ajoissa, heistä tuntuu negatiivisemmalta brändin suuntaan, kun 29 prosenttia henkilöistä kertoo ystävilleen ja perheelleen huonoista kokemuksistaan, 26 prosenttia esittelee ongelman muilla viestintämuodoilla, 24% harkitsee ostaa vähemmän tästä yrityksestä tulevaisuudessa, 21%, joka ei suosittele yrityksen palveluita ja tuotteita, ja vielä 15%, jotka valittavat yritystä / tuotemerkkiä sosiaalisen median kautta.

päästä siihen, päätä olla mukana.

7. Käytä Google Analyticsia

Google Analytics on tärkeä seurata läsnäoloasi verkossa. Ilmainen työkalu, Google Analyticsin avulla voit pitää tiettyjen avainsanojen välilehdet sekä yrityksen nimen nähdäksesi, milloin ne näkyvät verkossa. Muut ominaisuudet antavat tietoa siitä, miten ihmiset saapuvat verkkosivustollesi ja mitkä muuntokurssit ovat omistetun ja ansaitun median tasolle.

Olemme seuranneet tarkkailuversioita syvällisesti muissa sivustomme artikkeleissa. Jos haluat lisätietoja online-läsnäolon valvonnasta, tässä on muutamia suositeltuja lukuja: