Varhaisemmistömäärittely & esimerkki

Mitä se on:

Varhainen enemmistö on ryhmä ihmisiä, jotka ostavat tai kokeilevat uusia tuotteita - Ennen varhaista enemmistöä

on yksi viidestä kuluttajatyypistä (esim. toiset ovat innovaattoreita, varhaisjakelijoita, myöhäisemmistöjä ja viivytyksiä) Everett Rogersin edelläkävijänä innovaatioiden käyrän diffuusiota pitkin. Rogers totesi, että 2,5% uusista teknologioista omaksuttavista tekijöistä tekee niin hyvin varhaisessa vaiheessa (innovaattorit); ensimmäiset 13,5 prosenttia kuluttajista; enemmistö enemmistö (34% hyväksymistä) tulee seuraavaksi; myöhempi enemmistö (toinen 34% hyväksymistä) tulee seuraavaksi; ja viivyttelijät (16% käyttäjiä) ovat viimeinen kokeilemaan tekniikkaa.

Esimerkiksi vuonna 2007 käynnistetty ensimmäinen iPhone tuli 600 dollarin hintalappuun. Kaksi kuukautta myöhemmin Apple alensi hinnan 400 dollariin. kesäkuussa 2009 hinta laski jälleen 200 dollariin ja puhelin tarjosi kaksi kertaa tallennustilaa. Kuitenkin varhaiset adapterit leiriytyivät Apple-myymälöiden ja muiden vähittäismyyjien edessä vuonna 2007 saadakseen käsiinsä ensimmäiseen versioon. Varhainen enemmistö on kuitenkin todennäköisesti odottamaan $ 200 -versiota ja voi ostaa sen vain, kun se kuuntelee henkilökohtaisesti tarinoita innovaattoreista ja aikaisemmista henkilöistä, jotka ovat käyttäneet tuotetta. Rogers luonnehtii varhaista enemmistön joukossa mietteliäisiä ihmisiä, jotka ovat varovaisia ​​muutoksen hyväksymisestä. He eivät ole aivan skeptisiä (se on myöhäinen enemmistö), mutta eivät ole nopeita kokeilla uutta teknologiaa. Usein he luottavat jo tuotteisiin jo käyttäneiden suosituksiin. Koska 34 prosenttia kuluttajista on varhaisessa enemmistöllä, varhaisemmisto on usein ensimmäinen merkittävä liikenteen "aalto" myyjille ja tuottajille. eli innovaattorit ja varhaiset adoptiot voivat levittää sanaa tuotteesta, ja varhaisemmisto voi tuoda voitot.