Yrityksen kulttuuri markkinointityökaluna
Toimiva työyhteisö: Yrityskulttuuri
Sisällysluettelo:
Määritä kulttuuri
Yrityksen kulttuuri on jotain, jota voi olla vaikea määritellä. Se on yhdistelmä yrityksen sisäisiä painopisteitä ja motivaatioita sekä tapa, jolla mahdolliset asiakkaat tai asiakkaat tuntevat sen ulkopuolelta. Varmistamme, että markkinointikampanjasi sisältää sisäisen kulttuurin tärkeimmät näkökohdat voi antaa sinulle vakavia etuja kilpailijoihisi verrattuna.
Yrityskulttuuri vaihtelee suuresti eri toimialoilla, aivan kuten ihanteellinen asiakas vaihtelee kentästä toiseen. Hyödyntämällä tätä osaa yrityksesi voi olla suurin etu sinulla on markkinoilla. Tarkastele eroja Applen ja Microsoftin välillä.
Kohdeyleisösi
Vaikka Microsoft tuottaa koneita, jotka suorittavat samanlaisia toimintoja ja joilla on sen edut ja haitat, ne myyvät kyseiset laitteet noin kahdesti toisen kustannuksille ja niiden asiakkaat ovat täysin omistautuneet. on yrittänyt valittaa jokaiselle asiakkaalle, pitää kulttuurinsa ammattimaisena ja tuotemerkillään jonkin verran perinteisiä. Apple on ulospäin omaksunut nuorisokulttuurin ja yrittänyt kuvata itsensä "vaihtoehtoiseksi" brändiksi. He ovat vetäytyneet varhaisessa vaiheessa pois pääkilpailijastaan, suunnittelemalla ja markkinoimalla tuotteitaan yhtä hyvin kuin muotiasusteet ja tilasymbolit työkaluina tai tekniikkana. Tämä strategia on johtanut siihen, että ne ovat jonkin verran niche-asemaa yhdeksi tunnetuimmista brändeistä maailmassa.
Yrityskulttuuria voi ajatella yrityksen persoonallisuutena. Kohdeasiakkaat etsivät tietyntyyppistä yritystä holhotakseen riippumatta siitä, ovatko he tietoisia siitä. Heidän pitäisi pystyä tunnistamaan kanssasi ja näkemään sinut yritykseksi, joka jakaa heidän prioriteettinsa ja etunsa. Sinun pitäisi tavoittaa heidät niiden turpeelle, koska sen pitäisi näyttää olevan myös turpeesi. He tekevät ostoksia verkossa tai henkilökohtaisesti? Saavatko he uutiset internetistä vai perinteisistä sanomalehdistä?
Express yourself
Yksi erinomainen tapa edistää yritystäsi yrityskulttuurin kautta on tiedottajan käyttäminen.
Express yourself
Tämä voisi olla perustaja tai toimitusjohtaja tai joku muu, joka täysin ilmentää brändisi identiteetin parhaita ja houkuttelevimpia näkökohtia. Puheenjohtaja asettaa ihmisen kasvot yrityksellesi ja tarjoaa reaalimaailman edustuksen tavoitteista ja prioriteeteista. Jos mahdollista, valitse henkilö, joka edustaa myös ihanteellista asiakaskuntaa, sillä tämä ilmaisee paitsi kulttuuria myös sen samankaltaisuutta asiakkaidesi kanssa.
Visual branding vaikuttaa myös tärkeästi kulttuurin markkinoinnissa. Logon ja mainosten esteettisyys vaikuttaa voimakkaasti tapaan, jolla mahdolliset asiakkaat näkevät yrityksesi. Kotitaloustarvikkeita myyvän yrityksen tulisi valita hyvin erilaiset grafiikat kuin lapsille tarkoitettujen koululaitteiden myyjä, sillä asiakkaat eroavat toisistaan iän ja kiinnostuksen mukaan.
Yksi esimerkki kohdistetuista markkinoinnista tehtiin vuonna 2009, jolloin SciFi-kanava päätti nimeä itseään uudelleen SyFyksi. He totesivat, että tämä poistaisi sekaannuksen siitä, mitä pitäisi aktivoida, mutta tieteiskirjapuhaltimia ei sekoitettu vasta muutoksen jälkeen. He ymmärtävät, että nimi oli supistuminen ja tuntui, ettei uudella nimellä ole mitään merkitystä suhteessa yritykseen. Muutoksen todellinen tarkoitus näyttää olevan valmistautumassa merkittävään muutokseen, koska verkko siirtyy perinteisestä ohjelmastaan ja todellisesta televisiosta. Vaikka heidän alkuperäinen yleisö ymmärsi ja arvosti klassista brändinsä, he kokivat, että muutos oli tarpeen laajentamaan heidän katsojansa.
