Aseta sivustosi liikennetavoitteet

Web-suunnitelmaan tulisi sisällyttää realistisia arvioita projisoidusta Web-liikenteestä. Ensimmäinen vaihe on tarkastella ennakoituja liikennemääriä koskevia tietoja ja miten ja mihin kehittää realistisia arvioita. Riippumatta siitä, onko verkkosivustostrategiassa mukana tuotteiden myynti, yhteisöjäsenten tuominen tai jopa sisällön kehittäminen kaikissa tapauksissa verkkosivustojen liikenteen ja käyttäjien istuntojen mittaamiseen, on hyvä tapa arvioida kuinka monta ihmistä käyttää hybridisivustoasi ja missä sinun on parannettava verkkosivustoasi parempien tulosprosenttien saamiseksi.

Määritä mitkä yksiköt

Ensimmäinen askel on luoda mittayksiköitä. Internet-liikenteen mittaaminen on uusi haaste. Teknologia ja standardit ovat muuttumassa nopeasti. Jos koskaan kuule, että kukaan puhuu siitä, kuinka monta "osumaa" he saavat verkkosivuillaan, tiedät, että he ovat väärin. Tietty sivunäkymä voi tuottaa peräti 100 osumaa riippuen siitä, kuinka monta sivua näyttämäsi kuvat näyttävät tilastoyksikön "osumia" täysin hyödytön.

Internet-teollisuuden mitattavissa oleva tapa keskittyy sivun katseluun ja käyttäjiin. Voit myös halutessasi mitata bannerimainoksia prosentteina kokonaisnäkymän näyttökerroista, jos ylläpität mainosbannereita.

Kaksi suosikkimittausta ovat sivunäkymät ja yksilölliset käyttäjäistunnot. Jos voit seurata sivustosi vierailevien ainutlaatuisten käyttäjien määrää ja tietää, kuinka monta verkkosivustosi sivuista keskimääräinen käyttäjä näkee, sinulla on erittäin arvokkaita tietoja. Voit kertoa potentiaalisille sijoittajille, että sinulla on X sivumäärä kuukausittain ja X yksittäisten käyttäjien määrä kuukaudessa. Voit sitten vaikuttaa niistä edelleen osoittamalla käyttäjien arvot ja sanomalla, että jokainen yksilöimäsi käyttäjä tarkastelee keskimäärin X sivua aina, kun he käyvät verkkosivustossasi.

Sivunäkymä on toimiva vaihtoehtoinen mittaus monissa järjestelmissä. Jokainen sivu on mitattavissa oleva yksikkö. Muista kuitenkin, kunnes lisäät käyttäjän mittauksia sivunäkymiin, et oikein ymmärrä, mitä sivustossasi tapahtuu.

Liikennetiedonannon matematiikka voi olla hyvin yksinkertainen käytettävissä olevien liikennemäärien mukaan ja miten haluat ennustaa. Joskus haluat lisätä yksinkertaisen matematiikan jakamalla, esimerkiksi istuntoihin sivunäkymiä, laskemalla sivunäkymät istuntoa kohden. Tämä riippuu ennusteasetuksistasi. Useimmiten vaikka sisältö toimii, taulukon rakenne on yksinkertainen. Se on rakennettu järkevään ja kohtuulliseen arvaamaan, ilman tilastollista analyysia, matemaattisia tekniikoita tai aiempia tietoja.

Tässä esitetty liikenneennuste on konsulttiyrityksen otosta Web-suunnitelmasta. Se sisältää paitsi helpommin tunnetut tietoelementit, istunnot ja sivunäkymät, mutta myös vaikeammin avautuvat tunnusluvut, jotka liittyvät liikenneennusteeseen takaisin liiketoimintaan.

Liikenteen ja liiketoiminnan välistä yhteyttä kutsutaan "johtaa / kehottaa "tässä ennusteessa. Tämän ennusteen mukaan konsulttiyrityksen verkkosivuilla luodaan yksi johdon / puhelun jokaista 1000 sivunäkymää kohden (mikä on 0,10% esitetystä numerosta). Tämä suhde sallii ennusteessa oletetun sulkemisen per hankintaluku (tässä tapauksessa 30 prosenttia), jotta saadaan konsultointisivustosta johtuva ennustettu määrä konsultointitoimeksiantoja.

Kun kehität oman ennusteen, etsiä tapoja yhdistää

Mikä on realistinen ennuste?

Ilmeinen kysymys ilmestyy usein: miten voit ennakoida Web-liikennettä uudelle verkkosivustolle, toisin kuin mikään muu, ilman pääsyä muiden verkkosivustojen liikennetilastoihin? Tämä on erittäin tärkeä kysymys. Seuraavassa on joitain suositeltavia vastauksia:

1. Kysy verkkokauppamyynniltä : Joskus parhaat vaihtoehdot ovat myös yksinkertaisimmat ja ilmeisimmät. Suurin osa yritysten verkkosivustoista "isännöi" Internet-hosting-palvelu. Tilisijohtajan, joka vastaa isännöintipalvelua, pitäisi tietää, mitä hänen tilit ovat liikenteessä ja mikä on realistista. Kysy yksityiskohtaisilta kysymyksiltä, ​​ja jos tilinhoitaja ei pysty vastaamaan heitä, pyydä joku muu. Jokainen oikeutettu hosting-palvelu pitäisi pystyä antamaan sinulle arvion 'ole lupaus, ei varmuus - siitä, mitä liikenne odotukset voivat olla. Kysy, mitä muut tämän palvelimen asiakkaat saavat liikennetilanteissa, kuten käyttäjäistuntoissa, sivunäkymissä tai muissa? Tämä on hyvä muistutus kysyä myyjältä tilastotietoja myös sivustossasi, kun kysyt muita sivustoja? Mitkä ovat menestyneimmät asiakkaidensa saamisessa liikenteessä ja mitkä uudet asiakkaat saavat? Mikä vaikuttaa eroon?
2. Arvioi arvio markkinointisi : Kuten aiemmin on mainittu, sivustosi liikenne riippuu melkein kokonaan siitä, mitä teet sen markkinoimiseksi potentiaalisille käyttäjille. Kun kehität markkinointiohjelmia, kuten hakuristrategioita ja bannerimainoksia tai muita ohjelmia, yrität kehittää liikenteen ennusteita. Tiedot ovat saatavilla toimialan keskimääräisestä suorituskyvystä bannerimainoksissa ja linkit tärkeimmistä hakulaitoksista.
3. Kysy asiantuntijoilta : Jos sinulla on pääsy johonkin Internetmarkkinointiin tai sivuston kehittämiseen osallistuneeseen henkilöön, kysy heiltä, ​​mitä olet tekemässäsi. mitä liikennearviot saattavat olla realistisia sivustollesi.

Tämän lisäksi sinun on selitettävä ennuste itse. Mitä verkkoliikenteen tasoa olet suunnittelemassa? Kuinka nopeasti liikenne kasvaa? Mitkä ovat liikenteen mittaamisen ja suorituskyvyn tärkeimmät osatekijät? Miksi? Mitä liikennemittauksia käytät ja miksi?

Korosta tärkeitä kohtia ja selitä oletuksia. Mitä kasvuluvut odottavat sivustosi tärkeimmistä osista ja miksi? Miksi suunnittelet liikennettä tällä tasolla? Miksi ei vähemmän tai enemmän? Mitkä ovat liikenneennusteen tärkeimmät vetovoimat? Kuinka se liittyy markkinointianalyysiisi, tärkeimpiin kohdesegmentteihisi, myynti strategiisi ja markkinointistrategiisi? Onko liikenneennuste uskottava? Miksi?

Mihin riskeihin liittyy? Mitä tapahtumia saattaa muuttaa liikenneennuste alaspäin? Mitä asioita olette huolehtimaan siitä, että liikennetavoitteet täyttyvät?