Markkinoiden penetraatio Määritelmä & esimerkki

Mikä se on:

Markkinoiden läpimäräisyys on prosenttiosuus kohdemarkkinoista, joka kuluttaa tuotteen tai palvelun.

Miten se toimii (esimerkki):

Yritykset tuottavat tavaroita ja palveluita tietyn väestön tai markkinoiden mielessä. Laaja-alaisessa mielessä markkinoiden levinneisyys on yksilöiden mittaus kohdemarkkinoilla, jotka kuluttavat jotain verrattuna niihin, jotka eivät. Esimerkiksi jos yritys määrittää, että ABC: n markkina-alue on 50 miljoonaa ihmistä ja 10 miljoonan ihmisen ostamasta sitä, niin ABC: n markkinaosuus olisi 20% (10,000,000 / 50,000,000 = 0,20).

Markkinoiden penetraatiota voidaan käyttää kuvaamaan yhden yrityksen myynnin prosenttiosuus tietyn tuotteen kokonaismyynnistä. Esimerkiksi jos kaikki ABC: n tuottavat yritykset ovat yhteensä 5 miljoonaa dollaria ja XYZ: n myynti on 1,5 miljoonaa dollaria, XYZ: n markkinaosuus olisi 30 prosenttia (1,5 miljoonaa dollaria / 5 miljoonaa dollaria = 0,30).

Miksi se Matters:

Hyvän palvelun tai palvelun markkinatutkimus osoittaa mahdollisuuksia lisätä myyntiä. Toisin sanoen sitä, mitä pienempi tuote on markkinoiden levinneisyys, sitä enemmän yrityksen on investoitava strategiansa kyseisen tuotteen markkinoinnissa. Tästä syystä markkinoiden korkea penetraatio osoittaa, että tuote on vakiintunut ja yritys on markkinajohtaja.