Menestyksekkään julkisuuskampanjan toteuttaminen

Ei ole kiistatonta, että Internet antaa entistä enemmän itselleen omia yrityksiä ja markkinoi tehokkaasti uusia tuotteita. Näyttää kuitenkin siltä, että on yhä yleisempiä väärinkäsityksiä, kun nämä yritykset yrittävät tuottaa mediaa ja julkisuutta tuotteilleen tai yrityksilleen. Viime vuosien aikana minulla on ollut enemmän kuin muutama asiakas, joka etsii minua etsimällä "PR", jotta ihmiset kiinnostuisivat tuotteistaan / yrityksistään. Se on oikein, "PR." Toisin kuin jotkut ihmiset ajattelevat, PR ei ole lyhenne "lehdistötiedotteelle" - se on Public Relations. PR on paljon muutakin kuin pelkästään lehdistötiedote ja tämä erottelu on erittäin tärkeää ymmärtää.

Olen usein väärässä, kun näen artikkeleita hyvää tarkoittavia "markkinointi" asiantuntijoita, jotka sanovat itse asiassa: "yksinkertaisesti kirjoittaa lehdistötiedote, se mediaan ja vain istua ja hyötyä. "Valitettavasti se ei ole kovin yksinkertainen. Tämä julkilausuma edellyttää, että tiedotusvälineiden julkaisu on kirjoitettu hyvin - sisältäen kaikki oikeat elementit ja uutiskatsaukset mediasisällön saamiseksi - ja että sitä ylläpidetään ja ylläpidetään oikeilla mediamarkkinoilla, mikä on usein monien amatööri-PR-kampanjoiden kaatuminen. Lehdistötiedote on joka tapauksessa olennainen osa PR-kampanjaa. Mutta lehdistötiedote ei yksinään ole PR-kampanjassa. Onnistunut PR / mainoskampanja yrityksesi tuotteelle, verkkosivustolle tai muulle sisällölle sisältää monia, ellei kaikkia seuraavia:

Mielenkiintoinen, laadukas, uutisarvoinen tuote, jonka media (ja sen yleisö) ansaitsevat;
Media-avustusten tarjonta - tuotekuvat ()
Laajasti tutkittu medialuettelo, jossa on yksityiskohtaiset tiedot kaikista sopivista mediapaikoista, joiden toimitukselliset profiilit vastaavat tuotteesi / yritysprofiiliasi. Seuraavassa on tärkeä yksityiskohtien - pätkän tavoitteiden tulisi olla "nimikohtaisia" eikä vain "otsikkokohtaisia" mediakumppaneita. Tarkoitan tällä tarkoitetulla mediamarkkinointitutkimuksella, että annat sinulle tiedot, kuten "Sally Jones-Cooking Editor", ei pelkästään Tribune Newsroom tai Managing Editor;
Vankka, luotettava mediakosketusajoneuvo, joka saa release / media-sarjan suoraan sopivan toimittajan / toimittajan / tuottajan kädet ja antaa heille mahdollisuuden reagoida helposti pikiösi. (Kuten aina, ole varovainen lehdistötiedostoista, jotka usein kertovat vapaasti julkaisuistasi satoihin kohdistamattomia tiedotusvälineitä, joilla on vain vähän tai ei lainkaan tuloksia.) Tutkimus, jonka avulla voit selvittää mediatavoitteesi halutun menetelmän - älä vain olettaa Sähköposti riittää. Se, onko se etana sähköpostilla, sähköpostilla, faksilla tai puhelimitse, media ei voi käyttää tarinaasi, jos se ei kuule sitä. Jotkut tiedotusvälineet voivat syystä tai toisesta olla päättäessään olla sisällyttämättä tuotteesi / liiketoimintaasi sijoitukseen - mutta älä anna heidän sanoa syytä, koska he eivät olleet tietoisia siitä;
Huolellinen tiedotusvälineet välittömästi täyttävät mediakyselyt (valokuvat / haastattelut / tuotemallit) ja laaja mediayhteyden seuranta useiden kuukausien aikana, jotta saataisiin mahdollisimman monta sijoittelua. Monta kertaa medialiikkeet eivät pysty välittömästi vastaamaan alkuperäiseen äänenvoimakkuuteen tiukkojen toimituksellisten määräaikojen ja kestoltaan monien samanlaisten mediakenttien aikana. Olen epäilemättä todennut, että tiedotusvälineiden kiinnostus kasvaa jatkuvasti, kun otat pelin uudelleen käyttöön ja varoitat varovasti "mediakehää" seuraavien viikkojen / kuukausien aikana;
Joitakin mediaa seurantaominaisuuksia - olipa kyse sitten omasta mediasisällön seurannasta, Internet-tutkimuksesta tai ammattimaisesta lähetys- / tulostusleikkauksesta. PR-kampanjasi tuottamien sijoittelujen "paperikopiot" voivat olla korvaamattomia liiketoiminnan / tuotteen edelleen markkinoinnissa. Media-sijoittelut ovat yrityksesi / tuotteen markkinoiden hyväksynnän ainutlaatuinen validointi, ja ne voivat auttaa sinua vakuuttamaan uudet asiakkaat.

Ajattele PR: n / mainoskampanjan käynnistämistä, kuten leijonan purkamista. Lehdistötiedote (joka täsmällisesti kuvaa tuotteesi / yrityksesi) on leija. Mutta jos leijallasi ei ole oikea määrä merkkijonoa, hyvä häntä, voimakas tuuli ja leijailentimen asiantunteva manipulointi - sillä on hyvin vähän mahdollisuuksia päästä pois maasta. Mutta jos kaikki nämä elementit ovat paikoillaan, PR / mainoskampanja voi lähettää yrityksesi leijumaan kuin leija röyhellä kevät-iltapäivällä.