Miten kehitimme uuden logomme (Plus, Creative Brief Template)

Toimittajan huomautus: Laukaisimme uuden tuotteen, ja haluamme viedä sinut reitille. Joten vetämme takaisin verhon, antaen sisäisen tarkastelun siitä, mitä todella tapahtuu rakennusten kohtausten takana ja käynnistämällä jotain uutta.

Kun olet lukenut tämän artikkelin, lue kaikki siitä, miten olemme käynnistäneet uusi tuote, miten päätimme nimestä ja strategiamme, joiden avulla luotiimme myyntiennusteemme.

Jos olet seurannut joitakin muita blogiviestejäni, tiedät, että olemme parhaillaan käynnistää uuden Outpost-tuotteen. Olen dokumentoinut prosessin, puhumalla siitä, kuinka löysimme sen tarpeellisuudesta ja miten Outpost sai nimensä.

Tänään aion puhua siitä, miten kehitimme Outpostin logon.

Älä huoli, tämä viesti ei ole pelkästään suunnittelijoille, eikä se edellytä, että loppuu ja ostat Photoshopin. Sen sijaan aion käydä läpi prosessin, joka voi työskennellä kenelle tahansa suunnittelukokemuksesta riippumatta. Se on prosessi, jota käytimme suunnittelijan löytämisessä ja logon kehittämisessä. Se toimi meille, ja sen pitäisi toimia myös sinulle.

Aloita luovalla tavalla

Houkuttelevaa kuin se saattaa loppua ja alkaa etsiä suunnittelijaportfolioita löytääksesi haluamasi tyylin, se on paljon enemmän tehokas ja tehokas aloittaa kirjallinen kuvaus siitä, mitä tarvitset.

Sitä kutsutaan "luovaksi lyhytksi" ja se on kriittinen ensimmäinen vaihe suunnitteluprosessissa.

Luova lyhyt asiakirja, jonka voit antaa suunnittelija kommunikoimaan mitä etsit suunnittelussa. Se pakkaa kaiken, mitä sinä tiedät yrityksestäsi (tai tuotteesta) tarkoituksenmukaiseen 2-4 sivun asiakirjaan, joka auttaa heitä ohjaamaan.

Creative-alushousut pitäisi olla mahdollisimman lyhyitä ja suppeita. Haluat, että suunnittelija lukee sen kokonaan sen sijaan, että voittaisi sen - ja mahdollisesti kaipaa tärkeitä asioita.

Onneksi Outpostin nimeämisprosessin ja markkinatutkimuksen avulla, suurin osa tiedoista, joita meidän tarvitsi kirjoittaa suunnittelija oli jo käsillä. Jos näin ei ole, älä huoli. Voit aloittaa täällä helposti luovassa lyhyt vaiheessa ja luoda sen, mitä tarvitset mennessasi.

Upottavat sisään ja katsokaa, mitä luovuudella on.

Luova lyhyt malli, jolla saimme logon haluttu

Jokainen luovan tekstin osa on suunniteltu auttamaan sinua miettimään mitä haluat logojasi ja auttaa suunnittelijaa. Tietenkin voit päättää lisätä tai poistaa osioita - se on hieno. Loppujen lopuksi tämä asiakirja tarvitsee vain sinun ja suunnittelijan työtä saadaksesi sinulle tarvittavat tulokset. Kaikkien yritysten ei tarvitse olla samaa.

Tämän luovan lyhyen mallin kautta viittaan "yritykseesi", mutta voit helposti käyttää tätä mallia luodaksesi luovaa lyhennettä tuotteesta tai palvelu -logo.

Vaiheittainen luova lyhyt malli:

1. Mikä on [yrityksenne nimi]?

Aloita yrityksesi yksinkertaisella, kahdella tai kahdella lauseella. Mitä sinä teet? Yritä saada vastauksesi mahdollisimman lyhyt ja suppea.

Erinomainen tapa ajatella tätä kysymystä on kuvitella itsesi illallisella ja toinen vieras kysyy sinulta, mitä yrityksesi tekee. Kuinka kuvaisit yritystä menemättä uskomattomia yksityiskohtia?

Sanoimme, mitä sanoimme uudesta tuotteestamme: Outpost:

Outpost on pienille ja kasvaville yrityksille tarkoitettu sähköpostien postilaatikko. Kanssa Outpostin avulla jokainen voi vastata asiakkaan sähköpostiosoitteeseen samasta postilaatikosta vaihtaen toisten toisiinsa.

2. Arvoilmoitus

Arvosi on oikeastaan ​​vain laajennettu versio lyhyt kuvaus, jonka juuri olet saanut valmiiksi. Tässä on lausekkeen kaava:

Jos luulet, että on vaikea [lisätä ongelmasi, jonka yritys ratkaisee], sinun kannattaa kokeilla [ratkaisusi], jonka avulla [arvo - miksi asiakkaasi maksavat palvelusi].

Olen mennyt paljon enemmän yksityiskohtiin miten editoida arvoilmoitusta edellisessä viestissä, joten sen sijaan, että toistat kyseiset tiedot täältä, mene eteenpäin ja tarkista, että postit ulos.

Tässä on Outpostin arvoilmoitus:

Jos luulet on vaikeaa hallita info @ ja myynti @ sähköpostiviestejä yhdellä sähköpostitilillä, ja asiakkaat saavat joskus väärän vastauksen tai ei lainkaan vastausta, kokeile yhteistyökykyisen sähköpostinhallintatyökalua, kuten Outpost,kaikki työskentelevät samassa postilaatikossa ilman, että astutetaan toistensa varpaisiin ja varmistavat, että asiakkaat saavat parempaa tukea vähemmän päänsärkyä.

3. Kilpailut

Listalla kilpailusi täällä. Sinun ei tarvitse sisällyttää kaikkia kilpailijoita, mutta ainakin sinun kolmen parhaan kilpailijan.

Tämä on suunnittelijoille tärkeää, koska he haluavat nähdä, miten he suunnittelevat logo erottuvat kilpailusta. Et myöskään halua vahingossa päätyä logoon, joka näyttää liikaa kilpailun tavoin, joten jakaminen tämän luettelon avulla varmistaa, että suunnittelijat pysyvät erillään tietystä tyylistä.

Outpostille jotkut kilpailijamme eivät ole suorat kilpailijat, mutta välineet, joita potentiaaliset asiakkaamme käyttävät ratkaisemaan ongelmansa tänään.

Outpostin tapauksessa nämä ovat työkaluja, kuten Gmail, Outlook ja muut säännölliset sähköpostijärjestelmät.

4. Miten poikkeat kilpailusta

Luettelo muutamista luettelomerkistä, jotka kuvaavat avaintekijöidesi kilpailusta. Tämä on tärkeää, koska se auttaa suunnittelijan paremmin ymmärtämään, miten tuotemerkki erottuu toisistaan, jotka ovat siellä.

Älä keskity niin paljon ominaisuuksien eriyttämiseen täällä. Kuvailkaa sen sijaan, miten odotat, että tuotemerkkikokemuksesi on erilainen. Onko asiakkailla erilainen tunne, kun he ostavat yrityksestänne? Oletko kohdistanut eri yleisöä kuin kilpailu?

Tässä kuvataan Outpostin eroja:

• Se on tavallista, "pääkatu" pienyrityksille, ei teknisille aloille.
• Se on kevyt ja helppo asentaa. Et saa maksaa ominaisuuksista, joita et koskaan käytä.
• Outpost keskittyy tekemään yhden asian todella hyvin: poistamalla yhteisten postilaatikoiden ongelmat. Se ei yritä tehdä kaikkea.

Yrityksestänne voi olla erilainen kuin kilpailu hinnan, arvon, ominaisuuksien tai kaikenlaisten asioiden vuoksi. Ajattele, miten haluat erota pakkauksesta tässä osiossa.

5. Sinun asiakkaasi

Person on kuvitteellinen merkki, joka on ihanteellinen asiakas. Persoonan kuvaus kuvaa tätä kuvitteellista henkilöä yksityiskohtaisesti: missä he ovat, ikä, sukupuoli, harrastukset, tavoitteet, motiivit jne.

Yrityksillä on usein useita persoonallisia henkilöitä, jotka he toivovat markkinoiden, mutta prosessin luominen luovaa lyhyttä, sinun kannattaa kaventaa se vain pari henkilöä. Ihannetapauksessa voit keskittyä yhteen ytimeen, joka edustaa ihanteellista ja täydellistä asiakasasi, mutta se on O.K. jos tarvitset kaksi. En käsittäisi enempää kuin kolme henkilöä, sillä se voi vain saada kohdeyleisösi liian laajan. Kun yrität valittaa kaikille, on vaikea tehdä tuotemerkki valittaa kenellekään.

Olen kirjoittanut henkilön luomisesta, jos tarvitset sitä. Sinun tarvitsee vain lyhyt yhteenveto henkilöstä, joten älä anna tämän askeleen hidastaa sinua liikaa.

Outpostin päähenkilö on Nicole. Hänellä on vakiintunut loma-asunnon hoitoyritys Wilmingtonissa, Pohjois-Carolinassa. Nicole on paljon muita yksityiskohtia, mutta se on aivan liikaa sisällyttää tähän viestiin.

6. Brändin persoonallisuus

Jos brändi oli henkilö, kuka ne olisivat? Mitkä avainsanat ovat?

Tässä osassa kestää muutaman minuutin kuvaus siitä, kuka tuotemerkki on ja mistä he ovat. Brändisi voisi olla ystävällinen professori tai ystävä, joka aina korostaa mitään. Ehkä brändisi huumorintaju ja keskustelut kuten kalifornialainen surffailija.

Tuotteemme, Outpost, on kuin naapuruston parturi. Hän on ystävällinen, rehellinen, eikä pelkää sanoa niin kuin se on. Hän ei aio yrittää työntää joukon ylimääräisiä tuotteita (kuten ne fancy-salongit). Sinun tarvitsee vain hiustenleikkaus tai et, se on kaikki siinä.

Tämä luovaa osaasi osaa auttaa suunnittelijat ymmärtämään persoonallisuuttasi, jonka logon tulisi viestiä asiakkaille. Jos tarvitset yritystä ja vakavaa esitystä, koska olet asianajotoimisto, suunnittelijan on ymmärrettävä se.

7. Mikä brändisi symboloi

Luettelo muutamista luettelomerkistä, jotka osoittavat, minkä logon pitäisi symboloida. Pitäisikö se olla liikkeen ja kasvun symboli tai ehkä vakaus ja rauhallinen?

Forpostpostissa luetellaan:

• Utility
• Kasvu ja menestys liiketoiminnassa
• Hallitseminen
• Tehokkuus
• Laatu ja vakaus

8. Sinun "ei" -luettelosi

Jos on asioita tai värejä, joita et ehdottomasti halua nähdä logon käsitteissä, luetkaa ne täällä. Jos et halua nähdä mitään "swooshes" tai maapallon kuvia, sano täällä. Jos purppurimerkki ei ole mennyt, suunnittelija tarvitsee tietää.

Meillä ei ollut paljon "no" -luetteloa Outpostille, mutta halusimme varmistaa, että tuotemerkki ei ole liian sidottu käsittelemään vain sähköposti. Voimme halutessamme jakaa muiden viestien muotoja tulevaisuudessa ja haluamme pitää oven auki.

9. Logot ja tyylejä, joita pidät

Yritä löytää viisi tai seitsemän logosta, joista pidät. Lisää nämä tunnukset luovaasi kohtaan niin, että suunnittelija voi saada tunteen esteettiseltä, jota etsit.

Nämä esimerkkimerkit eivät ihanteellisesti tule kilpailijoiltasi, vaan yksinkertaisesti tyylejä ja fontteja, joita pidät.

Tykkään katsomassa suunnittelijaa työtä salkkujen sivustoilla kuten Dribbble ja Behance löytää haluamasi asiat. Näin tein Outpostille, ja se toimi hyvin.

10. Väripaletti

Jos sinulla on jo käytössä oleva värivalikoima, muista sisällyttää se tähän.

Meillä oli muutamia värejä, jotka olimme käyttäneet Outpost-sovelluksen suunnittelussa, joten Sisällysin ne luovaan lyhytikäisyyteen.

11. Kuvat

Jos sinulla on jo oma tuote ja voit jakaa kuvia siitä, tee se täällä. Jos aiot laittaa uuden logon tuotteeseesi, haluat suunnittelija tietää, miltä tuote näyttää.

Tuotteen suunnittelu voi myös auttaa suunnittelijoita ymmärtämään paremmin tuotteen ja brändin persoonallisuuttasi ja suunnittelemaan logon, joka toimii tässä mallissa.

Tässä on Outpostin muotoilu:

12. Muut tuotemerkit

Jos suunnittelet uuden tuotteen logoa ja sinulla on jo muita tuotteita markkinoilla, jakaa nykyinen yrityksen logo ja muut tuotemerkit täältä. Jos et vielä ole tässä vaiheessa, ohita tämä kohta.

Suoremme Bplans, LivePlan ja saamme yrityksemme brändin PaloAlto. Jaosti kaikki nämä logot osana luovaa lyhyttä.

Se on se! Creative-alushousujen ei tarvitse kestää aikaa luoda, ja ne voivat todella auttaa järjestämään ajattelumme koko brändin ympärillä.

Muotoilijan löytäminen

Nyt, kun olet luonut luovaa käskyäsi, valmis ostamaan suunnittelijoille. Tässä on muutamia vaihtoehtoja, joita voit tarkastella tässä ja annan nopean yleiskuvan jokaisesta vaihtoehdosta.

1. Crowdsourcing

Sivustoilla, kuten 99designs ja Fiverr, voit lähettää mainostekstiasi ja sitten suunnittelijat kilpailevat yrityksestänne. Saat paljon erilaisia ​​suunnittelua ideoita monista eri suunnittelijoista ja valitset suunnittelijat ja mallit, jotka haluat edetä eteenpäin. Laatu voi olla sekalaista, mutta onneksi nämä sivustot tarjoavat tyytyväisyystakuut.

Maksat näistä palveluista missä vain $ 5 - $ 1,500, riippuen siitä, mitä lisäosat valitset ja kuinka monta mallia haluat.

Voit säästää rahaa menemällä yhteen näistä crowdsourcing-sivustoista. ei saa työskennellä kasvokkain suunnittelijan kanssa. Laatua voi myös lyödä ja ohittaa, mutta voit myös saada hyviä tuloksia, jos annat rehellisen palautteen suunnittelijoille näillä alustoilla. Jos päätät crowdsourcing on tapa lähteä, voit lukea arvosteluamme parhaista väkijuomion logon suunnittelusta.

2. Suunnittelijan valitseminen

Toinen vaihtoehto on etsiä haluamasi suunnittelija ja katso, osallistuvatko he projektisi. Sites like Behance and Dribbble ovat hienoja lähtökohtia löytääkseen suunnittelijoita, jotka haluat.

Tämä vaihtoehto voi olla kalliimpi, mutta tiedät tarkalleen, kenen kanssa työskentelet ja jolla voi olla Skype-kokouksia ja puheluja varmistaaksesi, että suunnittelija tietää tarkalleen mitä haluat.

3. Työskentely viraston kanssa

Lopuksi voit päättää työskennellä suunnittelutoimiston kanssa. Virastot voivat tuoda paljon tulivoimaa pöytään - saat projektipäällikön, potentiaalisesti useat suunnittelijasi, jotka työskentelevät projektissasi ja jopa markkinoivat tutkimusresursseja, joita voidaan hyödyntää.

Jos budjetti on käytettävissä virasto (vähintään 5000 dollaria ja usein paljon enemmän), silloin se on vaihtoehto harkita, mutta ei ole vieläkään takeita siitä, että tulokset ovat parempia kuin työskenteleminen crowdsourcing-alustan tai yksittäisen suunnittelijan kanssa.

Varmista, että tarkista viraston viitteet ja saat täyden arvostelun äskettäisestä työstä ennen hyppäämistä.

Hankkeiden saaminen ja aloitusajo

Kun olet päättänyt reitistä, jonka haluat mennä, pääset siellä ja saat tarjouksia useilta mahdollisilta tarjoajilta.

Jos aiot työskennellä yksittäisen henkilön tai viraston kanssa, muista selvittää, kuinka monta alkuperäistä suunnittelukonseptia aiot saada ja kuinka monta tarkistusta saat prosessin aikana. Sinun on ehdottomasti ymmärrettävä koko suunnitteluprosessi ennen kuin kirjaudut keneen tahansa.

Jos lähdet crowdsourcing-reittiä, kaikki tämä on melko selvää alusta alkaen, joten sinun ei tarvitse enää huolehtia siitä.

For Outpostille pääsimme tekemään 99designs-projektia saadaksemme alustavia konsepteja noin 500 dollariin ja työskentelemme sitten paikallisen suunnittelijan kanssa auttaaksemme suunnittelua, jota pidimme.

Se on se! Sinulla on kaikki tarvittavat työkalut, jotta saat oman logosi suunnitelluksi. Jos sinulla on kysyttävää, tartu minut kommentteihin tai Twitter @noahparsons. Onnea uudella logolla!