Julkisuuden lisääminen |

Puhelu tuli toimistoni ja ääni toisella puolella oli erittäin energinen, melkein herkkä:" Minulla on viimeistellyin markkinointikustannukseni ja tarvitsen apuasi mainoskampanjan käynnistämiseen uudelle tuotteellemme ", hän hengitti. "Onnittelut", vastasin, "mutta ennen kuin mainoskampanja on toteutettu, haluan varmistaa, että olet selvittänyt mahdollisia JULKISUUS-mahdollisuuksia, jotka voivat tuottaa kustannustehokkaan median." Sitten hiljaa. "En koskaan ajatellut sitä", hän huokaisi. "Frankly, en tiedä paljon siitä."

Hän ei ole yksin. Se on yhteinen keskustelu. Vaikka monet ihmiset tai liikemiehet tietävät vähän julkisuutta tai tiedotusvälineiden altistumista, suurin osa heistä yksinkertaisesti eivät ymmärrä "julkisuuslaajennusten" täysiä etuja tai miten heitä menestyksekkäästi kehitetään. Julkisuusasettelut ovat aina olleet kustannustehokas tapa markkinoida tuotetta / liiketoimintaa ja tuottaa asiakkaita tai asiakkaita, mutta tietämättömyyden tai väärinkäsityksen vuoksi, mistä julkisuudesta on tai ei, monet eivät ole täysin hyödyntäneet julkisuusmahdollisuuksia - ja se voi johtaa markkinointiin jääneisiin markkinointikohtiin.

Olen äskettäin kysynyt muutamasta kymmenkunta yrityselämän omistajaa ja uutisryhmiä ja yritysten chat-huoneita heidän tietämyksestään tiedotusvälineiden "mainospaikoista". Huomasin, että vain 37 prosenttia oli tietoisia siitä, että lehden yksinkertainen "tuoteprofiili" syntyi julkisen toiminnan tuloksena. Useimmat ajattelivat, että yritys oli maksanut tiedotusvälineitä suorittamaan ominaisuutta, aivan kuten mainos. Ja että 37%: lla vähemmän kuin puolet heistä tiesi, kuinka luoda samanlainen sijoitus.

Toinen mielenkiintoinen tosiasia, koska talouden viimeaikainen hidastuminen on johtanut kalliisiin mainosbudjetteihin. Tämän seurauksena monet yritykset, kuten kilpailijasi, ovat siirtymässä julkisuus / PR-kampanjoihin edullisemmiksi markkinointivälineiksi kilpailemaan muiden yritysten kanssa. Seuraavassa on muutamia tapoja käyttää mainospaikkoja, jotka auttavat yritystäsi:

Toimitukselliset sijoittelut / mediailmoitus

Mitä jotkut eivät välttämättä ymmärrä on, että näemme toimituksellisia sijoitteluja tiedotusvälineiden jokapäiväisistä mainostustoimista: tuoteprofiileista, ominaisuustiedoista ja julkaistiin lehdissä, sanomalehdissä, kauppateollisuuden uutiskirjeissä tai televisio-, radio- / kaapeli-uutislähetyksissä ja -esityksissä. Tämä ei ole mainontaa, tämä on tuotteen, yrityksen tai alan asiantuntijan "EDITORIAL Placement" tai "Media Notification". Ilmoita sopivasta mediasta, jonka uutisarvoinen tuote on markkinoilla tai yrityksesi tarjoaa ainutlaatuista uutta palvelua ja anna niiden käyttää mainospaikkaa, joka levittää viestin kuluttajamarkkinoille. Nämä sijoittelut voivat tarkentaa tuotteesi tai yrityksesi tehokkaasti ja antaa kuluttajille objektiivisia ja asiaankuuluvia tietoja, jotka voivat houkutella heitä tulemaan tuleviin asiakkaisiin.

Nämä toimitukselliset sijoittelut katsotaan paljon uskottavammin kuin mainospaikat. Tämä ei ole mainoslaji. Mainospaikkojen maksaminen on todellakin tehokas tapa markkinoida tuotteesi. Mutta tosiasia on, että myönteinen toimituksellinen sijoitus, kuten lehden tai sanomalehden tuoteprofiili, voi olla paljon vakuuttavampi kuin kiiltävä, ylisuuri mainos - ja murto-osa kustannuksista. Mielestäni on, että toimitukselliset sijoittelut ovat yritykselle unohdettu markkinointiväline ja että heidän on ymmärrettävä näiden sijoitusten täysi hyöty hyödyntäen markkinointitoimiaan.

Toimitukselliset sijoittelut ovat erinomainen vastavuoroinen tapa sinulle ja medialle työskennellä yhdessä liiketoiminnan parantamiseksi. Tiedotusvälineiden on täytettävä sivut ja lähetettävä tietoa mielenkiintoisista tiedoista - ja sinun on saatava sana markkinoillesi. Tutki mediamarkkinoita etsimään niitä tiedotusvälineitä ja toimituksellisia yhteyksiä, joiden avulla voit luoda molempia osapuolia hyödyttävää suhdetta. Mutta sinun täytyy tehdä oma osuutesi ja tehdä se oikein, tai media luo tämän suhteen kilpailijaasi. Varmista, että mediaviesti on vankka, sisältää uutiskelpoisia kulmia ja sitä ei ole peitetty liian kaupalliseksi mainoskopioksi. Saat korkealaatuisia valokuvia ja mediamääriä ja tee kaikki mitä voit tehdä, jotta tiedotusvälineiden tehtävänä on tuottaa tuotteesi mahdollisimman yksinkertaiseksi. Se auttaa myös tarjoamaan jonkinlaisen leikkauspalvelun paikoilleen, jotta voit seurata sijoituksiasi ja saada kopioita, jotta voit käyttää niitä toissijaisissa markkinointiohjelmissa.

Asiantunteva brändäys

Tällaisen mainospaikan luominen hyödyntää tietyn yrityksen asiantuntemusta. Se on tehokas työkalu yrityksille, joiden liiketoiminta on palvelukeskeistä, kuten konsultteja tai asiantuntijoita. Asiantuntijan brändäys käsittelee asiantuntijana tavallisesti tuotteen kaltaista. Hälytä tiedotusvälineet tietyn aiheen asiantuntemuksestasi ja hyödynnä itsellesi asiantuntijahaastattelurivin tulevia artikkeleita tai uutisominaisuuksia varten. Lisäksi asiantuntijan tulee kirjoittaa muutamia lyhyt artikkeleita erikoistuneesta aiheesta ja tehdä niistä toimittajille tarkistus ja mahdollinen julkaisu. Tämäntyyppisen julkisuuskyselyn haaste on ikävä tehtävä selvittää, mitkä myyntipisteet hyväksyvät "asiantuntijoiden toimitukselliset panokset" tai antavat julkaisuissaan sivuja. Jälleen, se tulee alas tutkimaan mediamarkkinoita huolellisesti, jotta löydettäisiin tiedotusvälineet, jotka saattavat tarvita toimitussisältöä, jota voit antaa heille.

Jotkut luovuudella asiantunteva tuotemerkki voi olla tehokas myös tuotepohjaisille yrityksille. Yksi minun asiakkaistani ajaa tuoretta lohenjalostustoimintaa Tyynenmeren Luoteis-osavaltiossa ja pyrkii lisäämään kuluttajien tietoisuutta tuotteistaan. Luonnonvaraisten lohikarjanliiketoiminnan yli 20 vuoden kokemuksen perusteella olemme asiantuntijoita brändättäjänä hänelle elinkelpoisena haastatteluna resurssina terveys / ruoan toimittajille ominaisuuksille, jotka kuvaavat luonnon lohen eroja ja etuja maataloudessa kasvaneen kalan suhteen sekä muut aiheet. Tällöin asiakkaani (asiantuntija) tunnistetaan ja mainitaan ominaisuuksissa ja yrityksen nimi ja jopa verkkosivuston linkki ovat usein mukana kuluttajien tarkistamisessa. Tämä on suuri uskottavuus-rakentaminen altistuminen vähän tai ei lainkaan kustannuksia.

Kaiken kaikkiaan, kun käytät tiedotusvälineitä markkinoimaan tuotteesi tai yritystäsi, käytä mahdollisimman monta ILMAISIA mediamatkailua. Jos sinulla ei ole asiantuntemusta tai aikaa, PR-toimisto tai julkaisija voi tuottaa toimitukselliset sijoittelut puolestasi. Maksu, jonka maksat, on FRACTION siitä, mistä se maksaisi ostamaan samanlaisia ​​mainospaikkoja. Ja nämä mainospaikat johtavat yleensä paljon parempaan kuluttajien vastaukseen suoraan portista - mikä on juuri sitä, mitä tarvitset yritystoiminnan lisäämiseen seuraavalle tasolle.