"Vihreä" on uusi "vähärasvainen" |

Eilen kävin yritysaluokassa, jossa pääpuhuja oli herrasmies, joka oli vastuussa tulevien vuoden 2008 olympiakisojen järjestämisestä täällä Eugenessa. (Valtava sopimus pikkukaupungistamme, joka tuotti Steve Prefontainen!)

Puheen viimeinen osa sai Q & A-istunnon. Oli selvät kysymykset: "Onko Eugenella tarpeeksi hotellihuoneita? Kuinka monta vapaaehtoista tarvitaan? "Mutta yksi kysymys oli minulle erityisen tärkeä: " Mikä on kestävyyssuunnitelma? " Mikä oli vielä mielenkiintoisempi, oli yksityiskohtainen vastaus, jonka puhuja oli helposti saatavilla:" … myönnytykset käytä biologisesti hajoavia välineitä, kierrätyskeskuksia sijoitetaan kenttien ympärille ja käytetään uudelleen käsiteltyjä rakennusmateriaaleja. "

Viimeisten 5 vuoden aikana on hämmästyttävää, kuinka paljon ympäristökysymyksiä on tullut liike-elämään, koska se liittyy kuluttajiin. Kun kerran jätettä runsaasti tuotannossa ja rakentamisessa, nyt se on lisääntynyt herkkyys kaikkiin vihreisiin asioihin. Itse asiassa menossa vihreä on tullut yksi kuumimmista suuntauksia markkinoinnin. Going Green: Miksi "vihreä" on uusi "vähärasvainen". Äskettäisen BBMG-markkinointitutkimuksen mukaan lähes 90 prosenttia kuluttajista valitsee ympäristöystävällisen jos kustannukset ovat samat vaihtoehdossa. Se on iso junavaunu hyppäämään.

Uusi tulokas tähän vihreään kohtaukseen on Clorox. Ei aina luokiteltu kuluttajien mieliksi perinteisesti ympäristöä säästävänä tuotteena, valkaisuaineelle on päästävä makeoveriksi. Ja he alkavat myydä tuotteitaan … odottaa sitä … Earth Day. Huhtikuussa Clorox paljastaa Green Worksin, "luonnollisten" vihreiden puhdistusaineiden rivin. Kiinnostavaa on se, että Clorox mielellään laatii ainesosat etiketissä - mitä se ei tee perinteisille puhdistusaineilleen. He hyödyntävät edelleen vihreää voimaa markkinoimalla tätä uutta tuotelinjaa Sierra Clubin kanssa. Ei huono liikettä ja yksi, joka varmasti resonoi puiden haltijoiden kanssa kaikkialla. "Meillä on varmasti joitain ihmisiä, jotka ovat yllättyneitä tällä päätöksellä, mutta myös ihmisiä, jotka ovat melko innostuneita siitä", sanoi Sierra Clubin tiedottaja Orli Cotel. "Tuemme Green Worksia toivoen, että useammat ihmiset saavat tällaisia ​​tuotteita, joista jotkut eivät ole edes saatavilla keskellä maata."

Mutta varokaa. Jos menee vihreä voi johtaa terveen tulon, on myös kuopat, jos kampanjan takana ei ole ainetta. Vihreän asiakkaan keskihintaan ympäristökysymykset ovat vakavia yrityksiä. Harjoittelemalla sitä, mitä saarnaat, voi olla kutsu negatiiviselle PR: lle ja johtamaan joidenkin tämän arvokkaan asiakaskunnan menetykseen. British Airlinesia kutsui äskettäin CBS-uutisia lentävien tyhjien lentojen lentomatkasta Yhdysvaltoihin. BA väittää, että nämä lennot peruuntuivat lennon seuraajien aikataulun vuoksi, mutta BA kuitenkin lensi heidät ja kiisti raportin Ison-Britannian Daily Telegraph -lehdessä, jossa sanottiin lentoyhtiön toimivan myös "aaveiden" lennoilla, jotta he eivät menettäisi arvokkaita lentoonlähtö- ja laskeutumispaikkojaan Heathrow'n lentokentällä. BA: n on käytettävä näitä aikavälejä 80% ajasta tai he löytävät ne. "Lontoosta New Yorkiin lentävä 747 polttaa lähes 100 000 litraa polttoainetta, mikä tuottaa huomattavan määrän saasteita ja kasvihuonekaasuja ilmakehään", CBS: n uutislähde kertoo. Ympäristöryhmät ovat kritisoineet jyrkästi näitä "fantomisia" lentoja … varsinkin kun BA: n verkkosivuilla on lentoyhtiö sitoutunut vähentämään hiilijalanjälkeä, mikä osoittaa, että lentoliikenteen harjoittaja on parantanut polttoainetehokkuuttaan 28 prosenttia vuodesta 1990 lähtien.

Katsotaanpa kohta: Kokoushuoneen päätös päästä vihreimpään on useimmiten dollareista enemmän kuin säästää puita, mutta loppujen lopuksi, jos se lisää kestävyyttä ja tekee maailmasta paremman paikan lapsillemme - niin sanon mennä

Viimeinen huomautus: Jos olet liiketaloudellinen ajatus heittää hattusi vihreään rengas, asiantuntijat sanovat, sinulla on vain noin 2-3 vuotta hyödyntää tällaista viestiä. Ennusteet ovat, että pian buzz kuolee ja vihreät tuotteet ja palvelut tulevat vain odotetuksi standardiksi yritysten liiketoiminnassa.

Beth Anne Whalen

Johtaja

Palo Alto Software, Inc.