Ympäristöystävällisen tuotemerkin rakentaminen: vältettävät haitat

Useat vuosia sitten maailmanlaajuinen PR-yritys Edelmen julkaisi tutkimuksen, jonka mukaan 73 prosenttia kuluttajista haluaisi ostaa samanlaatuisen tuotemerkin, jos kyseinen brändi tukee hyvää syytä.

"Ympäristöystävällisempien liiketoimintatapojen toteuttaminen voi olla tärkeä askel kohti tehokkaampaa, pyöreää ja houkuttelevaa tuotemerkkiä."

Liiketoiminnan näkökulmasta on vain muutama paremmat syyt kuin "vihreä". jotka hyötyvät verohelpotuksista tai avustuksista ja säästävät rahaa energialaskuihin, ympäristöystävällisempien liiketoimintatapojen toteuttaminen voi olla askel kohti tehokkaampien,

Kuusi seuraavaa välttämistä:

Tuotemerkin ympäristöystävällisen puolen kehittyminen ei ole yhtä helppoa kuin muuttamalla logoa vihreänä tai tekemällä epämääräisiä lupauksia energian käytön vähentämisestä ja kierrätyksestä. Mutta joskus paras tapa oppia tekemään jotain on tarkastella lähemmin mitä ei tehdä. Tällöin nämä ovat yleisiä epäkohtia, joita vältetään pyrittäessä kehittämään brändisi ympäristöystävällistä puolta.

1. Vain vihreänä oleminen

Vaikka ympäristölle on hienoa uutista siitä, että yhä useammat yritykset ovat vakavasti tarkastelemassa, miten ne voivat olla kestävämpiä, se tarkoittaa myös, että et voi toivoa erottuvan pakkauksesta, joka perustuu vain vihreät kirjailijasi.

Ota esimerkiksi Ben & Jerry. 1970-luvulla perustettu jäätelöyrittäjä halusi edistää kestäviä liiketoimintakäytäntöjä, kun useimmat yritykset uskoivat, että voiton tuottaminen ja ympäristönsuojelu eivät ole yhteensopivia. Vaikka liike-elämä oli kiinni, Ben & Jerry pysyi innovaation kärjessä, ja se oli ensimmäinen "ilmastomuutos" -jäätelökone vuonna 2007.

Mutta yksinkertaisesti vihreä ei olisi voinut koskaan tehdä Ben & Jerryn menestystä tänään-Ben & Jerry's on myös hauska brändi, joka tunnetaan luovaa makuyhdistelmää ja leikkisä pakkaus. Ben & Jerryn muita merkkejä ei ole. Olisiko Haagen Dazs koskaan rakentanut Flavour Graveyardin?

2. Ainettomuuden puute

Jos yrityksesi tai yrityksesi on aiemmin tehnyt ympäristön oikein, autenttisuuden tulisi olla toinen luonto. Jos toisaalta kiinnostuksesi ympäristöön on vain rakentaa brändiisi ja lisätä voittoja, se on paljon haastavampaa.

Autenttisuus on vaikeaa; joten sen sijaan, pankaa ponnistuksesi löytääksesi syyn, jonka sinusta tuntuu aidosti intohimoinen. Esimerkiksi, jos olet huolestunut köyhyydestä, voit tukea ohjelmia, joilla pyritään parantamaan polttoainetehokkuutta pienituloisissa kodeissa. Jos ruokaa on tosi rakkautesi, voit tutkia tapoja auttaa asiakkaita vähentämään ruokajätettä.

Vaikka ohjelmat, joihin sijoitat aikaa, energiaa ja rahaa, vaikuttavat väistämättä alan ja olemassa olevan tuotemerkin luonteeseen runsaasti tilaa, jotta aito kiinnostuksesi voi ohjata toimia.

Katso myös: Mikä on sosiaalinen yritys?

3. Ei ole merkitystä

Ympäristökäytäntöjen tekeminen ihmisten elämän kannalta on yksinkertaista, mutta niin monet yritykset joutuvat kärsimään tilastoista ja prosenttiosuuksista ja numeroista, jotka lopulta merkitsevät hyvin vähän - jos mitään - useimmille kuluttajille. huuhteluaineiden tuotemerkki Lenor ilmoitti uudesta keskittyneestä pyykinpesuaineestaan ​​Yhdistyneessä kuningaskunnassa, mainokset eivät keskittyneet pakkauksen koon pienenemiseen tai kunkin pullon valmistukseen tallennetun hiilidioksidin määrään. Sen sijaan viestissä keskityttiin siihen, miten kytkentä voisi hyödyttää kuluttajaa - ensiksi, jos jokainen vaihtoi, jopa 14 000 kuorma-autoa voitaisiin ottaa pois tieltä ja toiseksi, että pestä pesu maksaa 25 prosenttia vähemmän. Kyllä, on numeroita, mutta ne liittyvät konkreettisiin asioihin - kuorma-autoihin tiellä, rahaa taskussa - ei grammaa näkymätöntä kaasua.

Asiakkaasi haluavat olla vihreitä, mutta monilla heistä on ristiriitaisia ​​haluja, kuten säästää rahaa, joten älä pelkää pingotaasi asiakkaan itsekkäimmistä tarpeista ilmoittamalla, miksi vihreä ei ole vain hyväksi ympäristölle vaan myös hyväksi

Katso myös: 7 tapaa saada työntekijät ajattelemaan kestävästi

4. "Greenwashing"

Yritys, joka viettää enemmän aikaa ja vaivaa, joka kuvaa ympäristöystävällisyyttä sen sijaan, että yrittäisi todella vähentää ympäristövaikutuksiaan, sanotaan harjoittavan "vihreää pesua". Se vähentää tuotemerkkiäsi, harhaa asiakkaitasi ja ei tee mitään auttamaan ympäristöä.

Asiakkaat ovat savvier kuin koskaan, joten älä yritä vetää villaa silmiin. Varmista, että hyvät aikeesi eivät ole tahattomasti vihreän pesun käytännössä, vältä epämääräisiä lausumia, varmista vaatimuksesi todisteineen, kun niitä on saatavilla, ja älä yritä sekoittaa asiakkaitasi jargonilla.

5. Unohtaminen asiakkaidesi roolista

Ilmastonmuutoksen haaste on niin suuri, että kansainvälisiä ponnisteluja tarvitaan sen kohtaamiseksi. Ne yritykset, jotka todella haluavat vähentää ympäristövaikutuksiaan, ymmärtävät, että ne ovat vain pieni osa ratkaisua ja kannustavat aktiivisesti asiakkaitaan yhtä intohimoisesti kuin ne.

LUSH-kosmetiikka on erinomainen esimerkki tästä. Suhtaudu pakkauksiin: Suurin osa tuotteista ei tule lainkaan pakkauksiin - niitä myydään "alasti". Nämä tuotteet, jotka ovat poikkeuksellisia, käyttävät kuluttajien kierrätystä jätteestä valmistettuja pakkauksia.

LUSH jatkaa askeleen lisäämällä rohkaisemalla asiakkaita kierrättämään tarjoamalla vapaata kasvonsuojaa viiden tyhjän mustan säiliön palauttamiseksi, jolloin maskeja myydään sisään. Se on palkkiojärjestelmä asiakkaille ennen kaikkea, mutta se saa ne myös kierrätyksen tapaan.

Katso myös: Kuinka vihreät aloitteet voivat hyötyä yrityksestänne

6. Asiantuntijoiden huomiotta jättäminen

Viime vuonna Unileverin toimitusjohtajaksi tuli tärkeä monikansallinen yritys, joka sai ensimmäisen uran toimitusjohtajan voittaakseen maailman villieläinrahaston herttuan Edinburghin konservointimitalin. Unilever ja WWF ovat nauttineet suhdetta vuosikymmenien ajan - vuonna 1996 he perustivat yhdessä merenkulunhoitoyhdistyksen todistaakseen ja edistääkseen vastuullisia kalastuskäytäntöjä.

Vaikka et ehkä voi työskennellä tunnetun maailmanlaajuisen hyväntekeväisyyteen, kuten WWF, mikään ei estä sinua kumppanuudesta paikallisten organisaatioiden tai hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa auttamaan sinua ylläpitämään ja edistämään kestäviä käytäntöjä.

Onko yrityksesi pyrittävä olemaan vihreä? Mitä vinkkejä halusitte tehdä yrityksistään ympäristöystävällisemmäksi? Kerro meille kommentit!